13春四川农业大学《市场营销学（本科）》在线作业

川农《市场营销学（本科）》在线作业
试卷总分：100
单选题
一、单选题（共 20 道试题，共 100 分。）
V
1. 运用新一代技术革命所创造的整体更新产品是( )
A. 全新产品
B. 仿制新产品
C. 改进新产品
D. 换代新产品
满分：5 分
2. 一家企业只生产冰箱一种产品，但冰箱的种类有无霜、有霜；容量有100升、125升、178升、240升；颜色有乳白、浅绿、浅灰。由此可以肯定该企业的目标市场选择策略为( )
A. 无差异市场
B. 差异性市场
C. 密集性市场
D. 以上都不是
满分：5 分
3. 当新产品开始进入目标市场时，如果目标市场规模不大，而且消费者已经相当了解这项产品；并且愿意出高价，同时竞争者尚未进入市场。此时，该公司应采用( )
A. 高速渗透策略
B. 缓慢渗透策略
C. 快速撇油(推销)策略
D. 缓慢撇油(推销)策略
此题选: D 满分：5 分
4. 对于需求弹性大于1的商品，企业在定价时应采取的价格策略是( )
A. 撇油价格
B. 渗透定价
C. 声望定价
D. 心理定价
满分：5 分
5. 父母所属的社会团体对子女来说属( )
A. 首要团体
B. 次要团体
C. 向往型参考团体
D. 有共同志趣的团体
满分：5 分
6. 某地区由于蚕丝销售很不景气，很多农户砍掉了桑树。可以断言，明年该地区蚕农的收入将( )
A. 减少
B. 增加
C. 略有减少
D. 难以断言
此题选: D 满分：5 分
7. 通过市场调查发现，保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素属于外部环境因素中的( )
A. 经济因素
B. 技术因素
C. 社会因素
D. 文化因素
此题选: D 满分：5 分
8. 小摊贩在卖东西时，对于买主觉得价格太高、希望降价的要求常作这样的解释：“这货进价就高，赚不了几个钱。”如果此话可信，则可以推断小摊贩所用的定价方法是( )
A. 随行就市法
B. 心理定价法
C. 理解价值法
D. 成本加成定价法
此题选: D 满分：5 分
9. 下列活动中最能形象地反映均衡价格形成过程的是哪一种( )
A. 投标
B. 拍卖
C. 典当
D. 抵押
满分：5 分
10. 在常见的四大广告媒体中，针对性最强的是( )
A. 电视
B. 广播
C. 报纸
D. 杂志
此题选: D 满分：5 分
11. 下面哪一种说法最正确地描述了“零售”的含义( )
A. 产品销售到批发商、零售商或最终用户
B. 除了促销和定价的全部商业活动
C. 工业品和生活消费品的销售
D. 产品销售到最终用户
此题选: D 满分：5 分
12. 人寿保险属( )
A. 方便品
B. 特殊品
C. 选购品
D. 非渴求品
满分：5 分
13. 市场细分就是( )
A. 试图区分出各种具有相同需求和特征的顾客群
B. 市场营销战略计划
C. 某一市场营销组合策略满足多种细分市场
D. 假设市场是由亚市场组成的
满分：5 分
14. 根据市场营销知识( )
A. 市场营销不仅仅是推销和广告
B. 市场营销成本来自于消费者支出的25%
C. 产品生产比市场营销包含更多的基本经济活动
D. 只有市场营销创造经济效用
满分：5 分
15. 企业发展多角化经营，最主要的目的是( )
A. 降低成本
B. 分散风险
C. 扩大市场
D. 增加规模
满分：5 分
16. 根据弗洛伊德的动机理论：弗洛伊德认为人们对于真正影响自己行为的心理力量往往并不自知，可知消费需求具有下列什么特点( )
A. 弹性
B. 多样性
C. 替代性
D. 可诱导性
满分：5 分
17. 以下哪一叙述是垄断竞争市场的显著特征( )
A. 市场上所有的物品都是同质和无差异的
B. 各个企业能够自由进入或退出该行业
C. 生产厂家可以根据自身利润最大化的要求来确定产品的市场价格
D. 改进产品及服务质量，加强广告投入，创立品牌地位
满分：5 分
18. 在下列促销手段中，见效最快的是( )
A. 广告宣传
B. 人员推销
C. 营业推广
D. 公共关系
满分：5 分
19. 与传统的营销观念相比，现代市场营销观念的根本特点是( )
A. 将人员推销放在首位
B. 全力生产好的产品
C. 围绕市场开展市场营销
D. 围绕企业利润开展市场营销
满分：5 分
20. 根据马斯洛的需求层次理论，人的行为决定于( )
A. 需求层次
B. 激励程度
C. 精神状态
D. 主导需求
此题选: D 满分：5 分