四川农业大学《市场营销学（专科）》14春在线作业

《市场营销学（专科）》14春在线作业 bcr傲朋学习网
试卷总分：100 奥鹏学习网（aopeng123.cn) 发布 bcr傲朋学习网
单选题bcr傲朋学习网
一、单选题（共 20 道试题，共 100 分。） bcr傲朋学习网
V bcr傲朋学习网
1. 在激烈的市场竞争中，有些位居次席者则采取以进攻为主的竞争策略，以攫取更多的市场占有率，菲利普.科特勒称之为( )bcr傲朋学习网
A. 市场领先者 bcr傲朋学习网
B. 市场追随者 bcr傲朋学习网
C. 市场挑战者 bcr傲朋学习网
D. 市场补缺者 bcr傲朋学习网
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2. 在下列促销手段中，见效最快的是( )bcr傲朋学习网
A. 广告宣传 bcr傲朋学习网
B. 人员推销 bcr傲朋学习网
C. 营业推广 bcr傲朋学习网
D. 公共关系 bcr傲朋学习网
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3. 消费品市场的特点是( )bcr傲朋学习网
A. 市场较集中 bcr傲朋学习网
B. 购买人数多而散 bcr傲朋学习网
C. 专用性较强 bcr傲朋学习网
D. 购买决策常为集体决策 bcr傲朋学习网
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4. 企业发展多角化经营，最主要的目的是( )bcr傲朋学习网
A. 降低成本 bcr傲朋学习网
B. 分散风险 bcr傲朋学习网
C. 扩大市场 bcr傲朋学习网
D. 增加规模 bcr傲朋学习网
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5. 分销渠道策略的实质是( )bcr傲朋学习网
A. 寻找尽可能短的销售渠道 bcr傲朋学习网
B. 找到最理想的中间商 bcr傲朋学习网
C. 便于顾客购买，扩大企业产品销售 bcr傲朋学习网
D. 确定使用何种分销渠道 bcr傲朋学习网
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6. 零售商店区分为方便商店、百货商店和专卖商店，这种划分是依据( )bcr傲朋学习网
A. 商店规模 bcr傲朋学习网
B. 顾客心理中的商店模式 bcr傲朋学习网
C. 商店的位置 bcr傲朋学习网
D. 商店的店员 bcr傲朋学习网
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7. 包装是“无声的推销员”，说明了包装最主要的功能是( )bcr傲朋学习网
A. 包装可以保护商品 bcr傲朋学习网
B. 包装可以提高商品价值 bcr傲朋学习网
C. 包装可以促进销售，引起消费者注意、激发消费者的购买欲望 bcr傲朋学习网
D. 包装影响商品销售，会增加商品的成本 bcr傲朋学习网
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8. 根据马斯洛的需求层次理论，人的行为决定于( )bcr傲朋学习网
A. 需求层次 bcr傲朋学习网
B. 激励程度 bcr傲朋学习网
C. 精神状态 bcr傲朋学习网
D. 主导需求 bcr傲朋学习网
此题选: D 满分：5 分 bcr傲朋学习网
9. 运用新一代技术革命所创造的整体更新产品是( )bcr傲朋学习网
A. 全新产品 bcr傲朋学习网
B. 仿制新产品 bcr傲朋学习网
C. 改进新产品 bcr傲朋学习网
D. 换代新产品 bcr傲朋学习网
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10. 通过市场调查发现，保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素属于外部环境因素中的( )bcr傲朋学习网
A. 经济因素 bcr傲朋学习网
B. 技术因素 bcr傲朋学习网
C. 社会因素 bcr傲朋学习网
D. 文化因素 bcr傲朋学习网
此题选: D 满分：5 分 bcr傲朋学习网
11. 市场营销观念意味着( )bcr傲朋学习网
A. 企业应该在市场营销上比以往投入更多的资金 bcr傲朋学习网
B. 企业的着眼点应放在资源的合理利用上 bcr傲朋学习网
C. 所有企业活动和资源利用都必须满足顾客需求，以达到赢利的目的 bcr傲朋学习网
D. 企业主管须在以前担任过市场营销部门经理 bcr傲朋学习网
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12. 市场细分就是( )bcr傲朋学习网
A. 试图区分出各种具有相同需求和特征的顾客群 bcr傲朋学习网
B. 市场营销战略计划 bcr傲朋学习网
C. 某一市场营销组合策略满足多种细分市场 bcr傲朋学习网
D. 假设市场是由亚市场组成的 bcr傲朋学习网
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13. 以下哪一叙述是垄断竞争市场的显著特征( )bcr傲朋学习网
A. 市场上所有的物品都是同质和无差异的 bcr傲朋学习网
B. 各个企业能够自由进入或退出该行业 bcr傲朋学习网
C. 生产厂家可以根据自身利润最大化的要求来确定产品的市场价格 bcr傲朋学习网
D. 改进产品及服务质量，加强广告投入，创立品牌地位 bcr傲朋学习网
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14. 公共汽车、出租车、中巴之间的竞争属于什么竞争( )bcr傲朋学习网
A. 欲望 bcr傲朋学习网
B. 平行 bcr傲朋学习网
C. 形式 bcr傲朋学习网
D. 品牌 bcr傲朋学习网
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15. 一名计算机用户发现，586计算机在深圳的价格为6500元，而在兰州的价格为7500元这是由于计算机销售商采取了( )bcr傲朋学习网
A. 歧视定价法 bcr傲朋学习网
B. 成本加成定价法 bcr傲朋学习网
C. 目标利润法 bcr傲朋学习网
D. 边际成本法 bcr傲朋学习网
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16. 企业中一般由何人决定适宜的促销组合( )bcr傲朋学习网
A. 广告代理商 bcr傲朋学习网
B. 市场营销经理 bcr傲朋学习网
C. 广告经理 bcr傲朋学习网
D. 销售经理 bcr傲朋学习网
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17. 产品组合中产品项目的多少称为( )bcr傲朋学习网
A. 产品组合的广度 bcr傲朋学习网
B. 产品组合的长度 bcr傲朋学习网
C. 产品组合的深度 bcr傲朋学习网
D. 产品组合的相关度 bcr傲朋学习网
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18. 某地区由于蚕丝销售很不景气，很多农户砍掉了桑树。可以断言，明年该地区蚕农的收入将( )bcr傲朋学习网
A. 减少 bcr傲朋学习网
B. 增加 bcr傲朋学习网
C. 略有减少 bcr傲朋学习网
D. 难以断言 bcr傲朋学习网
此题选: D 满分：5 分 bcr傲朋学习网
19. 当新产品开始进入目标市场时，如果目标市场规模不大，而且消费者已经相当了解这项产品；并且愿意出高价，同时竞争者尚未进入市场。此时，该公司应采用( )bcr傲朋学习网
A. 高速渗透策略 bcr傲朋学习网
B. 缓慢渗透策略 bcr傲朋学习网
C. 快速撇油(推销)策略 bcr傲朋学习网
D. 缓慢撇油(推销)策略 bcr傲朋学习网
此题选: D 满分：5 分 bcr傲朋学习网
20. 根据弗洛伊德的动机理论：弗洛伊德认为人们对于真正影响自己行为的心理力量往往并不自知，可知消费需求具有下列什么特点( )bcr傲朋学习网
A. 弹性 bcr傲朋学习网
B. 多样性 bcr傲朋学习网
C. 替代性 bcr傲朋学习网
D. 可诱导性 bcr傲朋学习网
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