13春浙大《广告学》在线作业-浙江大学

浙大《广告学》在线作业
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
一、单选题（共 10 道试题，共 20 分。）
V
1. 凡是设置在购物中心、商店内及周围的广告叫做（ ）
A. 户外广告
B. 印刷品广告
C. 销售现场广告（POP）
D. 交通工具广告
满分：2 分
2. 乐百氏 “27层净化”篇的主题来自于（）
A. 原材料
B. 商品制造过程
C. 商品使用价值
D. 企业形象
满分：2 分
3. 根据ROI理论，广告创意的原则不包括（）
A. 关联性原则
B. 震撼性原则
C. 原创性原则
D. 形象性原则
此题选: D 满分：2 分
4. 最早向公众传播广告信息的媒介是（）
A. 报纸
B. 广播
C. 电视
D. 杂志
满分：2 分
5. （ ） 是指接收某一特定节目开机率的百分数。
A. 视听率
B. 节目占有率
C. 开机率
D. 暴露度
满分：2 分
6. 以下哪项费用不能列入广告预算（）。
A. 促销广告费用
B. 广告礼品费用
C. 刊播费用
D. 分配样品费用
此题选: D 满分：2 分
7. AE 指的是（ ）。
A. 客户执行
B. 文案人员
C. 创意人员
D. 美工设计人员
满分：2 分
8. 以下关于构图重力的说法不正确的是（）
A. 物体大，重力大；物体小则重力小
B. 中间的物体重力大于两边的
C. 上边的物体重力大于下边的
D. 形状规则的物体要重一些
满分：2 分
9. 广告媒体大致经历了口头媒体、文字媒体、（ ）电子媒体和新媒体五个发展阶段。
A. 实物媒体
B. 印刷媒体
C. 户外媒体
D. 影视媒体
满分：2 分
10. 广告最重要的功能是（）。
A. 促进销售
B. 引导消费
C. 激励竞争
D. 传播信息
满分：2 分
浙大《广告学》在线作业
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
二、多选题（共 25 道试题，共 50 分。）
V
1. 四大媒体广告指（ ）。
A. 报纸广告媒体
B. 杂志广告媒体
C. 广播广告媒体
D. 电视广告媒体
满分：2 分
2. 广告计划的作用有（ ）。
A. 指导作用
B. 协调作用
C. 控制作用
D. 评价作用
满分：2 分
3. 广告的直接成本包括（ ）。
A. 制作成本
B. 发布成本
C. 交易成本
D. 管理成本
满分：2 分
4. 现代广告发展的社会条件是（ ）。
A. 市场经济的发展和繁荣
B. 社会生产力水平的提高
C. 科学技术的突飞猛进
D. 广告社会地位的提高
满分：2 分
5. 根据广告诉求分类，广告可以分为（ ）。
A. 感性广告
B. 理性广告
C. 全国性广告
D. 区域性广告
满分：2 分
6. 广告标语的特点（ ）。
A. 精炼简洁，内涵丰富
B. 生动形象，意味深长
C. 准确定位，吸引目标
D. 相对固定，强化传播
满分：2 分
7. 以下哪些属于实体定位策略（ ）。
A. 性别定位
B. 价格定位
C. 渠道定位
D. 品质定位
E. 年龄定位
满分：2 分
8. 消费者卷入的强度可以分为（ ）。
A. 高卷入
B. 低卷入
C. 差卷入
D. 好卷入
满分：2 分
9. 广告创意的关联性主要是指（）
A. 与广告产品的关联性
B. 与供应商的关联性
C. 与消费者的关联性
D. 与竞争品牌的关联性
满分：2 分
10. 广告与新闻报道的区别在于（）
A. 广告是一种信息传播活动
B. 广告是付费的
C. 广告是非个体传播手段
D. 广告以营利为最终目的
满分：2 分
11. 广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。请问这种一致性有（ ）个层次？
A. 消费信息上的一致性
B. 消费观念上的一致性
C. 消费行为上的一致性
D. 消费信念上的一致性
满分：2 分
12. 以下属于网络广告的有（）
A. 按钮广告
B. 旗帜广告
C. 主页广告
D. 墙纸广告
满分：2 分
13. 广告的现代化趋势主要表现在（ ）些方面？
A. 智能化与情感化相结合，即广告工作手段的智能化与广告作品意境的情感化的结合。
B. 形象化与文化性相结合,即广告目标的形象化与广告氛围的文化性的结合。
C. CI化与系列化相结合,即广告战略的 CI化与广告宣传的系列化的结合。
D. 主导性与多样性相结合,即广告媒体的主导性作用与宣传活动的多样性的结合。
E. 大众化与多样化相结合,即广告语言的大众化与广告模特的多样化的结合。
满分：2 分
14. 下列属于招贴广告的特性的是（ ）。
A. 时效性
B. 运动性
C. 经济性
D. 灵活性
满分：2 分
15. 广告的宣传有（ ）个层次？
A. 推销产品
B. 推销服务
C. 推销观念
D. 推销渠道
满分：2 分
16. 在广告活动中广告主所支付的广告费用主要包括（ ）。
A. 广告调研费用
B. 广告媒体费用
C. 广告部门行政费用
D. 广告活动的机动费用
满分：2 分
17. 广告效果的测定一般包括（　　）等方面
A. 心理效果
B. 经济效果
C. 社会效果
D. 记忆效果
满分：2 分
18. 广告媒体的基本功能是（）
A. 传递功能
B. 服务功能
C. 社会功能
D. 沟通功能
满分：2 分
19. 广告文献调查的注意事项有（）
A. 资料要可信
B. 资料要具有实效性
C. 资料统计口径要一致
D. 资料筛选要去粗取精、去伪存真
满分：2 分
20. 报纸广告制作一般有下述要求（ ）。
A. 连续刊登
B. 版面大小
C. 位置安排
D. 情境配合
满分：2 分
21. 知觉危险有如下（ ）种。
A. 财务危险
B. 性能危险
C. 身体危险
D. 心理危险
E. 社会危险
满分：2 分
22. 广告媒体策划的原则有（ ）。
A. 目标原则
B. 适应性原则
C. 优化原则
D. 选择原则
满分：2 分
23. 制作杂志广告要力求做到以下（ ）点。
A. 图文并茂
B. 正确利用版面
C. 情景配合
D. 采用多种形式
满分：2 分
24. 电视广告脚本的构成要素主要有（ ）。
A. 广告词
B. 音乐与声响
C. 画面
D. 素材
满分：2 分
25. 广告模特的可信性表现在以下几个方面
A. 真实性
B. 专业性
C. 魅力性
D. 类似性
满分：2 分
浙大《广告学》在线作业
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
三、判断题（共 15 道试题，共 30 分。）
V
1. 真实性和艺术性相统一的原则是企业广告活动的核心原则。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
2. 广告主，指为了实现自己的某种意图特别是商业性意图，而自行或者委托他人设计、制作、发布广告的社会组织或者个人。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
3. 情感广告策略，也称“情感激发”广告策略。它把商品的特性、用途与人们的心理感受结合起来，以喜怒哀乐的情感方式在广告中表达出来，营造消费者在使用该产品后的欢乐气氛，给消费者以心理上、情绪上的满足。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
4. 广告表现的对象归纳起来讲可以分为商品、服务、观念三大类。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
5. 广告的最终目标是向公众推销产品、服务与观念。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
6. 在策划广告活动时，广告对象的确定非常重要，要把最可能的单独消费者找出来，才能确定广告活动的其他步骤。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
7. 广告这个词的英文译名是“Advertising”
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
8. 产品定位，按照定位策略，通过定位的分析、决策和传播过程直接传达给消费者，旨在确立产品在消费者心目中的与众不同的地位的信息。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
9. 《广告理论》的出版，标志着广告学的诞生，其代表人物是美国西北大学心理学家斯科特。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
10. 文化意境是指广告人员根据公众的文化需求和民族文化特点，策划出带有浓郁文化色彩的广告作品，使公众产生文化认同感。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
11. 广告文案是指广告作品中的语言文字部分。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
12. 企业在进行药品广告宣传时，可以以患者的名义和形象作证明。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
13. 消费者的关心点可能在新点、近点、热点、难点、疑点和歧点等方面形成。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
14. 传播功能是广告最基本的功能。作为一种独特的传播形式，广告具有四种基本的传播功能：促进功能、劝服功能、 增强功能和提示功能。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
15. 广告是整个营销策略的一环。它本身不但是一个复杂的综合性的活动过程，而且还是一个动态的活动过程。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分