14春浙大《市场营销》在线作业(随机)第1份-浙江大学

浙大《市场营销》在线作业
试卷总分：100 奥鹏学习网（aopeng123.cn) 发布
单选题
多选题
一、单选题（共 35 道试题，共 70 分。）
V
1. 在为产品线定价时须考虑各产品项目之间相互影响的程度，如果需求的交叉弹性为正值，则此两项产品为
A. 互补品
B. 选购品
C. 条件品
D. 替代品
此题选: D 满分：2 分
2. 以高价格和低促销费用推出新产品的策略是
A. 迅速取脂策略
B. 缓慢取脂策略
C. 迅速渗透策略
D. 缓慢渗透策略
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：2 分
3. 山东“三联”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多元化增长方式属于
A. 综合多元化
B. 同心多元化
C. 水平多元化
D. 关联多元化
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：2 分
4. 可以为企业提供最大利润的生命周期阶段是
A. 介绍期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：2 分
5. 提供不同产品以满足不同需求的竞争者是
A. 愿望竞争者
B. 一般竞争者
C. 产品形式竞争者
D. 品牌竞争者
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：2 分
6. 美国有的服装公司把妇女分成"朴素型"、"时髦型"、"男子气质型"等群体，分别为他们设计制作出不同款式、颜色、质料的服装，他们是按（）因素细分市场的。
A. 行为因素
B. 心理因素
C. 人口统计因素
D. 受益因素
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：2 分
7. 市场营销的核心是
A. 生产
B. 分配
C. 交换
D. 促销
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：2 分
8. 消费者市场顾客与生产者市场相比不同点在于
A. 对商品知识有专门了解
B. 人数少
C. 服务要求高
D. 广告对购买决策影响大
此题选: D 满分：2 分
9. 我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采取
A. 集中决策
B. 收缩决策
C. 快速掠取决策
D. 产品改良决策
此题选: D 满分：2 分
10. “我们的文件柜这样结实，即使从楼上摔下去也坏不了，为什么买的人还这么少？”，你认为说此话人的营销观念属于
A. 生产观念
B. 推销观念
C. 产品观念
D. 市场营销观念
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：2 分
11. 同一渠道层次的各个企业之间的冲突是
A. 水平冲突
B. 垂直冲突
C. 交叉冲突
D. 特殊冲突
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：2 分
12. 在波士顿矩阵图中，为企业其他业务单位的发展提供资金支持的是
A. 问题类业务单位
B. 明星类业务单位
C. 现金牛类业务单位
D. 狗类业务单位
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：2 分
13. 满足同一需要的产品的各种形式间的竞争是
A. 愿望竞争者
B. 一般竞争者
C. 产品形式竞争者
D. 品牌竞争者
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：2 分
14. 从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是
A. 满足消费者需求和欲望
B. 获取利润
C. 求得生存和发展
D. 推销商品给消费者
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：2 分
15. 企业决定同时使用哪几种类型的渠道销售其产品的决策是
A. 渠道宽度决策
B. 渠道类型的数量决策
C. 中间商类型决策
D. 渠道管理决策
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：2 分
16. 根据“恩格尔”定律来判断人民生活达到小康水平的指标是下面（）开支占家庭总支出比例的40%―50%？
A. 教育
B. 食物
C. 文化
D. 旅游
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：2 分
17. 指以高价格和高促销费用推出新产品的策略是
A. 迅速取脂策略
B. 缓慢取脂策略
C. 迅速渗透策略
D. 缓慢渗透策略
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：2 分
18. 传统的市场营销概念认为，市场营销活动的范围限定在
A. 产前活动
B. 生产活动
C. 销售活动
D. 售后活动
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：2 分
19. 搜集、评估、传递管理人员制定决策所必需的信息的系统是
A. 内部报告系统
B. 营销情报系统
C. 营销研究系统
D. 营销分析系统
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：2 分
20. 有些公司让消费者通过视频信息系统操作一个小型终端，用对讲式闭路电视订购屏幕上显示的商品，这种分销形式属于
A. 直接销售
B. 购货服务
C. 自动售货
D. 直复营销
此题选: D 满分：2 分
21. 某汽车制造商给全国各地的地区销售代理一种额外折扣，以促使它们执行销售零配件供应、维修和信息提供“四位一体”的功能。这种折扣策略属于
A. 现金折扣
B. 数量折扣
C. 功能折扣
D. 津贴
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：2 分
22. 在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是
A. 市场占有率和相对市场占有率
B. 行业吸引力和业务力量
C. 竞争地位和行业吸引力
D. 业务力量和相对市场占有率
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：2 分
23. 宝洁化妆品公司针对不同的子市场生产不同的产品，并分别制定和实施价格策略、分销渠道策略和促销策略，这属于
A. 分散性策略
B. 差异性策略
C. 集中性策略
D. 无差异性策略
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：2 分
24. 根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的生活水平
A. 越高
B. 越低
C. 不一定
D. 不变
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：2 分
25. 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”等旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是
A. 推销观念
B. 生产观念
C. 市场营销观念
D. 社会市场营销观念
此题选: D 满分：2 分
26. 一般说来，批发商最主要的类型的是：
A. 经纪人
B. 商人批发商
C. 代理商
D. 制造商代表
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：2 分
27. 与顾客建立长期合作关系是（）的核心内容
A. 关系营销
B. 绿色营销
C. 公共关系
D. 合作营销
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：2 分
28. 如果企业决定以当期利润最大化为定价目标，就必须充分了解
A. 现金流量
B. 投资回报率
C. 市场需求与企业成本
D. 企业产品的市场占有率
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：2 分
29. 服装、化妆品、家用电器这类商品在市场上的竞争类型是
A. 完全竞争
B. 完全垄断
C. 垄断竞争
D. 寡头垄断
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：2 分
30. 潜在的消费者对企业的商品或服务不感兴趣或漠不关心，比如大多数中老年把高档美容化妆品看成是年轻女子的专用品，而并不意识到自己也需要使用这种商品。这属于（）需求状态。
A. 否定需求
B. 无需求
C. 不规则需求
D. 潜在需求
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：2 分
31. 下列哪个不是批发商的服务对象
A. 企业
B. 生产者
C. 转卖者
D. 最终消费者
此题选: D 满分：2 分
32. 制造商在某一地区仅仅通过少数几个精心挑选的、最合适的中间商推销其产品的分销策略是
A. 密集分销
B. 选择分销
C. 独家分销
D. 重点分销
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：2 分
33. 企业在原有产品的基础上，部分采用新材料、新技术而制成的性能有显著提高的产品是
A. 全新产品
B. 仿制新产品
C. 改进新产品
D. 换代新产品
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：2 分
34. 在产品生命周期的成熟阶段，有下列某一特征：
A. 成本高
B. 模仿者开始出现
C. 利润大
D. 产品在服务方面竞争激烈但在质量上没有竞争
此题选: D 满分：2 分
35. 当企业的产品处于成长期时，应确立以（）为主的广告目标
A. 比较性
B. 提示性
C. 说服式
D. 告知式
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：2 分
浙大《市场营销》在线作业
试卷总分：100 奥鹏学习网（aopeng123.cn) 发布
单选题
多选题
二、多选题（共 15 道试题，共 30 分。）
V
1. 若强大的竞争对手实行的是无差异性营销，企业则应实行（）营销
A. 大量
B. 产品多样化
C. 集中性
D. 无差异性
E. 差异性
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：2 分
2. 市场营销的相关概念有
A. 需要、欲望和需求
B. 产品和效用
C. 交换、交易和关系
D. 市场与市场营销者
E. 市场营销最终目标
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：2 分
3. 行为细分(behavior segmentation)是根据消费者对产品的购买行为和使用情况细分市场。常用的行为细分标准有
A. 进入市场的程度
B. 消费数量
C. 品牌忠诚度
D. 待购阶段
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：2 分
4. 下列促销工具中那些属于狭义的促销组合的构成要素
A. 广告
B. 包装
C. 产品式样
D. 劝诱工具
E. 宣传
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：2 分
5. 以广告为主的促销组合主要使用于以下情况
A. 市场广阔，用户分散
B. 便利品
C. 需快速传达产品信息给顾客
D. 企业采用直接销售，渠道短
E. 顾客集中．数量较少的市场
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：2 分
6. 市场营销调研的程序包括：
A. 确定问题研究目标
B. 确定调研计划
C. 收集信息
D. 分析信息
E. 提出结论
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：2 分
7. 渠道的主要职能是
A. 市场研究
B. 融资
C. 交易接洽
D. 风险承担
E. 谈判
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：2 分
8. 促销的方式有
A. 广告
B. 营业推广
C. 公共关系
D. 人员推销
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：2 分
9. 市场营销学科与（）等学科结合，成为一门很接近实际的新兴的综合性学科。
A. 经济学
B. 心理学
C. 社会学
D. 统计学
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：2 分
10. 批发商与零售商之间存在的差别有
A. 批发商不重视促销与商店选址
B. 批发商的地区辐射广大
C. 批发商具有整买零卖功能
D. 政府对批发与零售的政策不同
E. 批发商在资金实力上更强大
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：2 分
11. 顾客总成本包括的要素有
A. 货币成本
B. 购买成本
C. 时间成本
D. 精力成本
E. 体力成本
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：2 分
12. 市场定位策略包括：
A. 避强定位
B. 迎头定位
C. 重新定位
D. 细分市场
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：2 分
13. 广告目标的主要类型有
A. 达成交易
B. 传递信息
C. 诱导购买
D. 提醒使用
E. 反馈信息
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：2 分
14. 产业市场相对于消费者市场具有这样一些特点
A. 购买者少而集中
B. 购买量大而关系稳定
C. 需求波动大但价格弹性小
D. 购买决策参与者更多而决策相对简单
E. 购买决策参与人数多而决策复杂
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：2 分
15. 当公司在某地市场的销售增长率为本8%，而该市场的整体销售增长率为10%说明
A. 公司市场占有率上升
B. 公司市场占有率下降
C. 竞争者实力增强
D. 竞争者实力下降
E. 整体市场需求扩大
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：2 分