14春浙大《营销策划》在线作业(随机)第1份-浙江大学

浙大《营销策划》在线作业
试卷总分：100 奥鹏学习网（aopeng123.cn) 发布
单选题
多选题
一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。）
V
1. 下列要素中属于BI的是（　）
A. 广告语
B. 员工考核指标
C. 统一的工作服
D. 企业歌曲
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：2 分
2. 下列不属于目标市场策略的是( )。
A. 无差异市场策略
B. 差异性市场策略
C. 密集性市场策略
D. 分散性市场策略
此题选: D 满分：2 分
3. 客户管理中，对A类客户定期报告的时间是( )。
A. 一个月
B. 三个月
C. 半年
D. 一年
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4. 用宴会、座谈会、招待会、专访、慰问、信函或举办专题活动等形式为企业广结良缘，巩固传播效果的公关方式属于（）
A. 宣传性公关
B. 征询性公关
C. 交际性公关
D. 社会性公关
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5. SONY公司提倡的“豚鼠精神”即“索尼是开拓者，永远向着那未知的世界探索”属于CIS的（ ）部分
A. MI
B. VI
C. BI
D. 都不是
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6. 顾客关系管理的主要包括哪些工作？
A. 建立顾客档案 (customer database)
B. 建立呼叫中心（ call center)
C. 进行顾客价值测定与实行重点客户跟踪管理
D.
以上都是
此题选: D 满分：2 分
7.
下述对克服渠道冲突的主要方法的描述中，最准确的是哪一项？
A. 主要是做好市场布局的总体规划
B.
主要是合理控制中间商的环节利润、 将限定销售区域的条款列入合同
C. 主要是 对避免冲突的渠道成员实施激励、 加强同渠道成员的相互沟通、 建立垂直一体化的分销系统
D. 以上都是
此题选: D 满分：2 分
8. 企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（）
A. 深度
B. 广度
C. 关联性
D. 层次
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9. 广告创意指的是( )。
A. 广告创意指的是( )
B. 广告所要反映的问题
C. 广告的表现形式
D. 广告独有特色的内涵和表现形式
此题选: D 满分：2 分
10.
策划建议书写作的基本原则有哪些？
A.
逻辑性
B. 视觉性 清晰性 积极性
C. 清晰性 积极性
D. 以上都是
此题选: D 满分：2 分
11. 用宴会、座谈会、招待会、专访、慰问、信函或举办专题活动等形式为企业广结良缘，巩固传播效果的公关方式属于（）
A. 宣传性公关
B. 征询性公关
C. 交际性公关
D. 社会性公关
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12. 对单位价值高，性能复杂，需要做示范的产品，通常采用（）策略
A. 广告
B. 公关
C. 人员推销
D. 营业推广
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13. 小王想开一家服装店，那么你觉得他最先应做的工作是（ ）
A. 选址
B. 商圈调查
C. 投资评估
D. 做店铺规划
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14.
网络营销的实质是什么？
A. 扩大自己的商品来源
B.
是对市场的控制方式和控制程度，关键在于拥有顾客
C. 建设高效的沟通方式
D. 建设高效的物流系统
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15. 策划预算的构成要素有哪些？
A. 总额的预算
B. 个别策划的预算
C. 不同项目内容的预算及固定费用与可变费用的区别
D. 以上都是
此题选: D 满分：2 分
16.
下列陈述中，哪项不属于企业控制渠道成员的主要力量（ Power ）？
A. 企业的规模、实力及报酬优势
B. 企业产品或服务的不可替代性
C. 企业的品牌声誉及间接成本优势
D. 对渠道成员的直接管理控制能力
此题选: D 满分：2 分
17. 市场机会的一般特征是( )。
A. 公开性 时间性 理论上平等和实践上的不平等
B. 公开性 时间性 理论上不平等和实践上的平等
C. 公开性 时间性 理论上和实践上均不平等
D. 公开性 时间性 理论上和实践上均平等
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18. 以下选项中，哪一项不属于 公共宣传的主要手段？
A. 主动发布新闻
B. 利用舆论热点和 制造新闻事件
C.
增加宣传预算投入
D. 开展自我宣传
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19.
下列对 渠道结构决策分类的陈述，正确的是？
A.
分为立体与平面两种
B. 分为平行与交叉两种
C. 可以分为纵向和平面两种
D. 分为直线与平行两种
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20. 为方便顾客夏天及时洗衣服，海尔集团推出了“小小神童”洗衣机，这种做法是( )。
A. 产品开发
B. 市场渗透
C. 市场开发
D. 产品竞争
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浙大《营销策划》在线作业
试卷总分：100 奥鹏学习网（aopeng123.cn) 发布
单选题
多选题
二、多选题（共 30 道试题，共 60 分。）
V
1.
追随法主要有几种？
A. 定时追随
B. 梯度追随
C. 时尚追随
D. 关联追随
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2. 营销策划人应该具备哪些素质（　）
A. 智谋
B. 研究
C. 职业化
D. 创意
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3. 信息主要来自哪里？
A. 市场调研
B. 内部信息源
C. 外部信息源
D. 主观判断
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4. 克服渠道冲突的主要方法有哪些( )
A. 做好市场布局的总体规划
B. 合理控制中间商的环节利润
C. 不要将限定销售区域的条款列入合同
D. 对避免冲突的渠道成员实施激励
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5. 渠道扁平化的原因有哪些（）
A. 市场竞争日益激烈
B. 价格下降导致利润空间缩小
C. 产品技术含量越来越高
D. 商业企业的经营能力减弱
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6. 公共宣传的主要手段有几种( )
A. 主动发布新闻2
B. 利用舆论热点
C. 制造新闻事件
D. 开展自我宣传
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7. 营销策划的主要任务书（）
A. 市场机会的分析与利用
B. 产品与市场开放的策划
C. 渠道与市场布局的策划
D. 企业市场竞争的策划
E. 促销与市场拓展的策划
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8. 符合4P理论的有（）
A. 生产者导向
B. 拉动型营销
C. 规模营销
D. 一对多单项沟通
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9. 界定问题有几种方法（）
A. 专注于重要的问题
B. 将问题划细
C. 改变原来的问题
D. 运用为什么的技巧
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10.
广告宣传的注意要点有哪些？
A.
广告策划把握主要诉求
B. 广告设计突出兴奋亮点
C.
广告宣传掌握合理节奏
D.
加强广告宣传预算
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11. 产品的三个层次分别是什么（)
A. 产品核心
B. 产品形态
C. 期望产品
D. 产品附加利益
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12. 选择分销渠道应该考虑的因素有( )。
A. 顾客的性质
B. 顾客的数量
C. 顾客的预期
D. 顾客的地理分布
E. 顾客购买习惯
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13.
对渠道有几种理解，正确的是？
A.
渠道是一种通路
B. 渠道是一种关系
C. 渠道是一种资源
D. 渠道是一种企业内部管理方式
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14. 营销信息系统包括哪些内容？
A. 信息采集
B. 信息分析
C. 营销决策
D. 营销实施
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15. 脑力激荡法分为几步（）
A. 选定范围
B. 脑力激荡
C. 筛选
D. 评估
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16. 品牌的经营策略包括哪几步( )
A. 创品牌
B. 传品牌
C. 改品牌
D. 借品牌
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17.
企业业务高速发展的前提是什么？
A. 是市场机会的发现
B. 单一业务组合
C. 是市场机会的储存
D. 多业务组合
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18. 市场跟随者可选择的战略有( )。
A. 紧密跟随
B. 有距离地跟随
C. 有选择地跟随
D. 名牌货的模仿者
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19. 营销组合适用性分析变量包括（）
A. 经济发展状况
B. 企业规模
C. ##企业发展过程
D. 行业
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20. 企业营销业务组合的目标主要是什么（）
A. 保持效益持续增长
B. 降低市场竞争风险
C. 形成企业经营特色
D. 充分利用企业资源
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21. 营销组合理论的 4R 是指什么？
A. relevance （关联）
B. response （反应）
C. relationship （关系）
D.
race(竞争)
E.
reward （回报）
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22. 营销策划中的管理哲学原理主要有（ ）理论的支撑。
A. 系统论
B. 控制论
C. 信息论
D. 进化论
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23. 营销策划中的管理经济学原理主要有（ ）法则。
A. 最优化法则
B. 成本效益分析
C. 风险分析
D. 趋势分析
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24. 市场开发的切入点主要有（）
A. 递增需求
B. 派生需求
C. 要素分析
D. 概念包装
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25. 营销策划的主要任务有（ ）。
A. 市场机会的分析与利用
B. 产品与市场开发的策划
C. 渠道与市场布局的策划
D. 促销与市场拓展的策划
E. 企业市场竞争的策划
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26. 营销策划运用的科学原理主要有几个，分别是（ ）。
A. 管理经济学原理
B. 管理哲学原理
C. 市场营销学原理
D. 历史学
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27. 企业营销业务组合的目标主要是什么？
A.
保持效益持续增长
B.
降低市场竞争风险
C. 形成企业经营特色
D. 充分利用企业资源
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：2 分
28. 营销组合理论的4C是指什么（）
A. 顾客的需求与期望
B. 顾客的费用
C. 顾客购买的方便性
D. 顾客与企业的沟通
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：2 分
29. 广告计划书的内容应该包括哪些？
A. 计划概要、背景分析
B. 计划概要、背景分析、配合措施、效果评价方法和可行性分析
C. 营销目标、广告预算、广告设计、媒体策划、配合措施、效果评价方法和可行性分析。
D. 广告预算、广告设计、媒体策划、配合措施
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30. 市场营销信息系统包括( )。
A. 内部报告系统
B. 营销情报系统
C. 营销调研系统
D. 营销预测系统
E. 营销决策系统
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