浙大《网络营销》在线作业
试卷总分：100 奥鹏学习网（aopeng123.cn) 发布
单选题
判断题
多选题
一、单选题（共 20 道试题，共 20 分。）
V
1. 产品的长度是指
A. 产品组合中某一产品大类
B. 产品组合中所拥有的产品线的数目
C. 产品组合中产品项目的总数
D. 产品项目中每一品牌所包含的不同产品的数目
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：1 分
2. 人寿保险属于 （ ）产品。
A. 便利产品
B. 选购型产品
C. 特制产品
D. 非渴求产品
此题选: D 满分：1 分
3. 网络营销广告效果的最直接评价标准是（ ）。
A. 显示次数
B. 浏览时间
C. 点击率
D. A和C
此题选: D 满分：1 分
4. 产品的关联度是指
A. 产品组合中某一产品大类
B. 各产品现在最终用途、生产条件、分配渠道货其他方面相互关联的程度
C. 产品组合中产品项目的总数
D. 产品项目中每一品牌所包含的不同产品的数目
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：1 分
5. 市场营销管理的基本理念的核心是
A. 在市场竞争中赢得优势
B. 正确处理企业、顾客和社会三者之间的利益关系
C. 合理处理成本、产量
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6. 屈臣氏便利店中的屈臣氏牌纸巾属于（ ）。
A. 共有品牌
B. 许可品牌
C. 私有品牌
D. 联合品牌
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7. 可口可乐是软饮料行业的（ ）。
A. 领导者
B. 跟随者
C. 挑战者
D. 补缺者
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：1 分
8. 网络营销对传统营销冲击（ ）。
A. 营销竞争战略的影响
B. 对企业跨国经营战略的影响
C. 对营销组织的影响
D. 对企业内部生产的影响
此题选: D 满分：1 分
9. 曼谷航空公司在泰国境内以成本更低、飞机更小的方法来为泰国本地旅游者服务，这种做法属于（ ）。
A. 市场领导者战略
B. 市场挑战者战略
C. 市场跟随者战略
D. 市场补缺者战略
此题选: D 满分：1 分
10. 某单位购买节日礼品，礼品公司报价为超过50份，每份100元，不足50份则每份110元，这种定价策略为（ ）。
A. 功能折扣
B. 数量折扣
C. 季节折扣
D. 现金折扣
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11. 当产品的需求价格弹性很大时，（ ）对公司有利。
A. 涨价
B. 降价
C. 维持现价
D. 先涨价再降价
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12. 营销调研主要内容有产品调研、顾客调研、销售调研和（）
A. 渠道调研
B. 公关调研
C. 促销调研
D. 价格调研
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13. 营销决策要以（）为起点.
A. 市场需求
B. 市场营销调研
C. 需求分析
D. 企业自身实力
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14. 将零售商业分为百货商店、专业商店等，是按照（ ）来进行分类的。
A. 组织形态
B. 营业场所
C. 价格形象
D. 产品线
此题选: D 满分：1 分
15. 产品的宽度是指
A. 产品组合中某一产品大类
B. 产品组合中所拥有的产品线的数目
C. 产品组合中产品项目的总数
D. 产品项目中每一品牌所包含的不同产品的数目
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16. 培训推销人员的方法有讲授培训、模拟培训和
A. 实习培训
B. 实践培训
C. 演习培训
D. 案例培训
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17. 下列哪些不属于产品的核心概念（ ）。
A. 品牌名称
B. 包装
C. 售后服务
D. 物流
此题选: D 满分：1 分
18. 网络广告的投放要根据（）决定。
A. 产品特点
B. 推出时机
C. 推出形式
D. 目标市场特点
此题选: D 满分：1 分
19. 当产品处于成熟期时, 最好采用( )目标营销策略。
A. 分散性
B. 集中性
C. 差异性
D. 无差异
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20. 回避性定位，又称
A. 竞争性定位
B. 创新式定位
C. 针对定定位
D. 对峙定位
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浙大《网络营销》在线作业
试卷总分：100 奥鹏学习网（aopeng123.cn) 发布
单选题
判断题
多选题
二、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）
V
1. 市场调研是营销链中的重要环节，没有市场调研，就把握不了市场。
A. 错误
B. 正确
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2. 政府购买的产品没有连续性。
A. 错误
B. 正确
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：2 分
3. 网络营销的运作建立在虚拟空间基础上。
A. 错误
B. 正确
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4. 商标的价值即品牌的价值。
A. 错误
B. 正确
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5. 政府购买具有非营利性。
A. 错误
B. 正确
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6. 网络环境下，市场环境由信息不对称转变为信息完备。
A. 错误
B. 正确
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7. 网络商业社区是非营利性的组织。
A. 错误
B. 正确
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8. 搜索引擎是互联网上使用最普遍的网络信息搜索工具。
A. 错误
B. 正确
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9. 促销活动的内容应侧重于引起购买。
A. 错误
B. 正确
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10. 经纪人和代理商的主要职能在于促成产品的交易，借此赚取佣金作为报酬。
A. 错误
B. 正确
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浙大《网络营销》在线作业
试卷总分：100 奥鹏学习网（aopeng123.cn) 发布
单选题
判断题
多选题
三、多选题（共 20 道试题，共 60 分。）
V
1. 市场定位战略主要有哪几种（）
A. 产品差异化
B. 形象差别化
C. 人员差别化
D. 服务差别化
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2. 一般说来，免费产品的特点有
A. 零制造成本
B. 数字化产品
C. 无形化特点
D. 间接收益特点
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3. 下列属于捆绑定价的是（ ）。
A. 剃须刀与刀片
B. 游戏机与游戏光盘
C. 打印机与墨盒
D. 电话公司的月租费与使用费
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4. 网络直销的优点是（ ）。
A. 网络直销促成产需直接见面，企业可以直接从市场上搜集到真实的第一手资料，合理地安排生产。
B. 网络直销对买卖双方都有直接的经济利益。
C. 营销人员可以利用网络工具，随时根据用户的愿望和需要，开展各种形式的促销活动，迅速扩大产品的市场占有率。
D. 企业能够通过网络及时了解用户对产品的意见和建议，并针对这些意见和建议提供技术服务，解决疑难总是提高产品质量，改善经营管理。
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5. 企业网络交易劣势有：
A. 谈判语言单一
B. 僵局化解困难
C. 缺乏直观的交流和直观的感受
D. 网络交易语言模糊
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6. 品牌策略主要有
A. 品牌归属
B. 品牌统分
C. 复合品牌
D. 独立品牌
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7. 根据产品的耐用性和是否有形区分为
A. 耐用品
B. 非耐用品
C. 期望产品
D. 劳务
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8. 提供咨询服务的网络产品有：
A. 法律查询
B. 研究报、论文
C. 音乐下载
D. 股票行情分析
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9. 微观营销环境包括
A. 市场营销渠道企业
B. 企业本身
C. 竞争者和公众
D. 顾客
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10. 政府采购优势：
A. 节约采购成本
B. 增加透明度
C. 节省招标的时间
D. 政务公开
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11. 网络促销与传统促销的区别有：
A. 时空观念的变化
B. 网络促销与传统促销手段要相互补充
C. 消费群体和消费行为的变化
D. 信息沟通方式的变化
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12. 营销管理的研究方法
A. 商品研究法
B. 机构研究法
C. 功能研究法
D. 管理研究法
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13. 有效市场调研的特征
A. 调研方法的科学性
B. 研究艺术的创新性
C. 多维考证的综合性
D. 模型和资料的关联性
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14. 网络广告实施最重要的是
A. 网络广告的创意
B. 发布渠道的选择
C. 发布时机的选择
D. 发布形式的选择
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15. 网上市场调查网上交流的方式有
A. Emaile传输问卷
B. BBS
C. 弹出窗口
D. 网上新闻组讨论
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16. 消费者市场的特点有：
A. 购买次数少
B. 小型购买
C. 专业购买
D. 差异性大
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17. 政府网络采购带来的好处
A. 降低成本
B. 注意企业形象的树立
C. 营销与销售并重
D. 效率高
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18. 网络商品交易中介机构存在的原因有：
A. 网络商品交易中介机构便利了买卖双方的信息收集过程
B. 网络商品交易中介机构使交易活动常规化
C. 网络商品交易中介机构附有信用担保功能
D. 网络商品交易中介机构简化了市场交易过程
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19. 产品组合决策主要是
A. 扩大产品组合
B. 缩减产品组合
C. 产品线延伸
D. 维持现有产品线
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20. 影响网络营销的宏观环境主要有
A. 经济环境
B. 技术环境
C. 网上人口环境
D. 社会和文化环境
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单选题
判断题
多选题
一、单选题（共 20 道试题，共 20 分。）
V
1. 产品的长度是指
A. 产品组合中某一产品大类
B. 产品组合中所拥有的产品线的数目
C. 产品组合中产品项目的总数
D. 产品项目中每一品牌所包含的不同产品的数目
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2. 人寿保险属于 （ ）产品。
A. 便利产品
B. 选购型产品
C. 特制产品
D. 非渴求产品
此题选: D 满分：1 分
3. 网络营销广告效果的最直接评价标准是（ ）。
A. 显示次数
B. 浏览时间
C. 点击率
D. A和C
此题选: D 满分：1 分
4. 产品的关联度是指
A. 产品组合中某一产品大类
B. 各产品现在最终用途、生产条件、分配渠道货其他方面相互关联的程度
C. 产品组合中产品项目的总数
D. 产品项目中每一品牌所包含的不同产品的数目
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5. 市场营销管理的基本理念的核心是
A. 在市场竞争中赢得优势
B. 正确处理企业、顾客和社会三者之间的利益关系
C. 合理处理成本、产量
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6. 屈臣氏便利店中的屈臣氏牌纸巾属于（ ）。
A. 共有品牌
B. 许可品牌
C. 私有品牌
D. 联合品牌
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7. 可口可乐是软饮料行业的（ ）。
A. 领导者
B. 跟随者
C. 挑战者
D. 补缺者
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8. 网络营销对传统营销冲击（ ）。
A. 营销竞争战略的影响
B. 对企业跨国经营战略的影响
C. 对营销组织的影响
D. 对企业内部生产的影响
此题选: D 满分：1 分
9. 曼谷航空公司在泰国境内以成本更低、飞机更小的方法来为泰国本地旅游者服务，这种做法属于（ ）。
A. 市场领导者战略
B. 市场挑战者战略
C. 市场跟随者战略
D. 市场补缺者战略
此题选: D 满分：1 分
10. 某单位购买节日礼品，礼品公司报价为超过50份，每份100元，不足50份则每份110元，这种定价策略为（ ）。
A. 功能折扣
B. 数量折扣
C. 季节折扣
D. 现金折扣
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：1 分
11. 当产品的需求价格弹性很大时，（ ）对公司有利。
A. 涨价
B. 降价
C. 维持现价
D. 先涨价再降价
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：1 分
12. 营销调研主要内容有产品调研、顾客调研、销售调研和（）
A. 渠道调研
B. 公关调研
C. 促销调研
D. 价格调研
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：1 分
13. 营销决策要以（）为起点.
A. 市场需求
B. 市场营销调研
C. 需求分析
D. 企业自身实力
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：1 分
14. 将零售商业分为百货商店、专业商店等，是按照（ ）来进行分类的。
A. 组织形态
B. 营业场所
C. 价格形象
D. 产品线
此题选: D 满分：1 分
15. 产品的宽度是指
A. 产品组合中某一产品大类
B. 产品组合中所拥有的产品线的数目
C. 产品组合中产品项目的总数
D. 产品项目中每一品牌所包含的不同产品的数目
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16. 培训推销人员的方法有讲授培训、模拟培训和
A. 实习培训
B. 实践培训
C. 演习培训
D. 案例培训
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17. 下列哪些不属于产品的核心概念（ ）。
A. 品牌名称
B. 包装
C. 售后服务
D. 物流
此题选: D 满分：1 分
18. 网络广告的投放要根据（）决定。
A. 产品特点
B. 推出时机
C. 推出形式
D. 目标市场特点
此题选: D 满分：1 分
19. 当产品处于成熟期时, 最好采用( )目标营销策略。
A. 分散性
B. 集中性
C. 差异性
D. 无差异
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：1 分
20. 回避性定位，又称
A. 竞争性定位
B. 创新式定位
C. 针对定定位
D. 对峙定位
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：1 分
浙大《网络营销》在线作业
试卷总分：100 奥鹏学习网（aopeng123.cn) 发布
单选题
判断题
多选题
二、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）
V
1. 市场调研是营销链中的重要环节，没有市场调研，就把握不了市场。
A. 错误
B. 正确
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2. 政府购买的产品没有连续性。
A. 错误
B. 正确
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：2 分
3. 网络营销的运作建立在虚拟空间基础上。
A. 错误
B. 正确
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：2 分
4. 商标的价值即品牌的价值。
A. 错误
B. 正确
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：2 分
5. 政府购买具有非营利性。
A. 错误
B. 正确
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：2 分
6. 网络环境下，市场环境由信息不对称转变为信息完备。
A. 错误
B. 正确
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：2 分
7. 网络商业社区是非营利性的组织。
A. 错误
B. 正确
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：2 分
8. 搜索引擎是互联网上使用最普遍的网络信息搜索工具。
A. 错误
B. 正确
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：2 分
9. 促销活动的内容应侧重于引起购买。
A. 错误
B. 正确
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：2 分
10. 经纪人和代理商的主要职能在于促成产品的交易，借此赚取佣金作为报酬。
A. 错误
B. 正确
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：2 分
浙大《网络营销》在线作业
试卷总分：100 奥鹏学习网（aopeng123.cn) 发布
单选题
判断题
多选题
三、多选题（共 20 道试题，共 60 分。）
V
1. 市场定位战略主要有哪几种（）
A. 产品差异化
B. 形象差别化
C. 人员差别化
D. 服务差别化
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：3 分
2. 一般说来，免费产品的特点有
A. 零制造成本
B. 数字化产品
C. 无形化特点
D. 间接收益特点
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：3 分
3. 下列属于捆绑定价的是（ ）。
A. 剃须刀与刀片
B. 游戏机与游戏光盘
C. 打印机与墨盒
D. 电话公司的月租费与使用费
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4. 网络直销的优点是（ ）。
A. 网络直销促成产需直接见面，企业可以直接从市场上搜集到真实的第一手资料，合理地安排生产。
B. 网络直销对买卖双方都有直接的经济利益。
C. 营销人员可以利用网络工具，随时根据用户的愿望和需要，开展各种形式的促销活动，迅速扩大产品的市场占有率。
D. 企业能够通过网络及时了解用户对产品的意见和建议，并针对这些意见和建议提供技术服务，解决疑难总是提高产品质量，改善经营管理。
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：3 分
5. 企业网络交易劣势有：
A. 谈判语言单一
B. 僵局化解困难
C. 缺乏直观的交流和直观的感受
D. 网络交易语言模糊
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：3 分
6. 品牌策略主要有
A. 品牌归属
B. 品牌统分
C. 复合品牌
D. 独立品牌
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：3 分
7. 根据产品的耐用性和是否有形区分为
A. 耐用品
B. 非耐用品
C. 期望产品
D. 劳务
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：3 分
8. 提供咨询服务的网络产品有：
A. 法律查询
B. 研究报、论文
C. 音乐下载
D. 股票行情分析
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：3 分
9. 微观营销环境包括
A. 市场营销渠道企业
B. 企业本身
C. 竞争者和公众
D. 顾客
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：3 分
10. 政府采购优势：
A. 节约采购成本
B. 增加透明度
C. 节省招标的时间
D. 政务公开
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：3 分
11. 网络促销与传统促销的区别有：
A. 时空观念的变化
B. 网络促销与传统促销手段要相互补充
C. 消费群体和消费行为的变化
D. 信息沟通方式的变化
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：3 分
12. 营销管理的研究方法
A. 商品研究法
B. 机构研究法
C. 功能研究法
D. 管理研究法
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：3 分
13. 有效市场调研的特征
A. 调研方法的科学性
B. 研究艺术的创新性
C. 多维考证的综合性
D. 模型和资料的关联性
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：3 分
14. 网络广告实施最重要的是
A. 网络广告的创意
B. 发布渠道的选择
C. 发布时机的选择
D. 发布形式的选择
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：3 分
15. 网上市场调查网上交流的方式有
A. Emaile传输问卷
B. BBS
C. 弹出窗口
D. 网上新闻组讨论
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：3 分
16. 消费者市场的特点有：
A. 购买次数少
B. 小型购买
C. 专业购买
D. 差异性大
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：3 分
17. 政府网络采购带来的好处
A. 降低成本
B. 注意企业形象的树立
C. 营销与销售并重
D. 效率高
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：3 分
18. 网络商品交易中介机构存在的原因有：
A. 网络商品交易中介机构便利了买卖双方的信息收集过程
B. 网络商品交易中介机构使交易活动常规化
C. 网络商品交易中介机构附有信用担保功能
D. 网络商品交易中介机构简化了市场交易过程
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：3 分
19. 产品组合决策主要是
A. 扩大产品组合
B. 缩减产品组合
C. 产品线延伸
D. 维持现有产品线
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：3 分
20. 影响网络营销的宏观环境主要有
A. 经济环境
B. 技术环境
C. 网上人口环境
D. 社会和文化环境
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