14春浙大《广告学》在线作业(随机)第1份-浙江大学

浙大《广告学》在线作业
试卷总分：100 奥鹏学习网（aopeng123.cn) 发布
单选题
多选题
判断题
一、单选题（共 10 道试题，共 20 分。）
V
1. 根据ROI理论，广告创意的原则不包括（）
A. 关联性原则
B. 震撼性原则
C. 原创性原则
D. 形象性原则
此题选: D 满分：2 分
2. 广告分为商业广告、公益广告和政治广告三大类是（）分类的
A. 按照广告的性质
B. 按照广告的用途
C. 按照广告媒介
D. 按照广告公司
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：2 分
3. 在广告费用预算中所占比例最高的是（）
A. 调查策划费
B. 设计制作费
C. 广告管理费
D. 广告媒介费
此题选: D 满分：2 分
4. 我国法定的广告监督管理机关是（）
A. 县级以上工商行政管理部门
B. 县级以上人民政府
C. 中国广告协会
D. 消费者协会
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5. （ ） 是直接媒介中最重要的形式。
A. 邮购广告
B. 非邮寄直接广告
C. 直邮广告
D. 户外广告
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6. 适当的销售讯息指的是广告的（ ）。
A. 媒介策略
B. 表现策略
C. 目标市场策略
D. 创意策略
此题选: D 满分：2 分
7. （ ） 是指接收某一特定节目开机率的百分数。
A. 视听率
B. 节目占有率
C. 开机率
D. 暴露度
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8. 最早出现的广告公司属于（）
A. 广告调查公司
B. 媒介代理公司
C. 广告策划公司
D. 广告制作公司
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9. 根据大卫.奥格威的观点，最好的广告人员应当（ ）。
A. 从事调研工作
B. 发展新客户
C. 服务现有客户
D. 从事媒介业务
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10. 广告最重要的功能是（）。
A. 促进销售
B. 引导消费
C. 激励竞争
D. 传播信息
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浙大《广告学》在线作业
试卷总分：100 奥鹏学习网（aopeng123.cn) 发布
单选题
多选题
判断题
二、多选题（共 25 道试题，共 50 分。）
V
1. 知觉危险有如下（ ）种。
A. 财务危险
B. 性能危险
C. 身体危险
D. 心理危险
E. 社会危险
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2. 创造性思维可分为（）
A. 抽象思维
B. 形象思维
C. 灵感思维
D. 逆向思维
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3. 以下哪些是承担广告道德责任的途径（ ）。
A. 广告自律
B. 消费者保护组织
C. 政府管理
D. 工商管理
E. 舆论监督
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4. 以下说法正确的是（）
A. 一个产品有比同类产品更好的品质时就可以击败对手
B. 如果一个企业声誉卓著，利用企业形象进军新的领域就能取得成功
C. 没有市场的真理能存活，没有市场的商品只有死亡
D. 商品名称与其广告推广的成败有密切关系
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5. 广告创意的关联性主要是指（）
A. 与广告产品的关联性
B. 与供应商的关联性
C. 与消费者的关联性
D. 与竞争品牌的关联性
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6. 在广告活动中广告主所支付的广告费用主要包括（ ）。
A. 广告调研费用
B. 广告媒体费用
C. 广告部门行政费用
D. 广告活动的机动费用
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7. 户外广告的缺点是（）
A. 信息保留时间短
B. 费用高
C. 无法选择受众
D. 表现力简单，信息容量小
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8. 按广告计划性质划分，广告计划可以分为（ ）。
A. 战略性广告计划
B. 战术性广告计划
C. 单一性广告计划
D. 长期广告计划
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9. 以下（　　）等商品广告适合采用情感诉求策略
A. 贺卡
B. 葡萄酒
C. 电脑
D. 月饼
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10. 广告目标与促销目标相比，广告目标有如下特点
A. 促销数额的不确定性
B. 期间的不确定性
C. 广告目标的多元性
D. 创牌广告目标
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11. 根据广告内容分类，广告可以分为（ ）。
A. 产品广告
B. 非产品广告
C. 电波广告
D. 户外广告
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12. 广播广告的类型主要有（ ）。
A. 直述式
B. 独白式
C. 对话式
D. 戏剧式
E. 音效式
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13. 产品包括以下哪几个层次（）。
A. 核心产品
B. 无形产品
C. 有形产品
D. 附加产品
E. 赠送产品
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14. 广告的要素有( )。
A. 广告主
B. 广告讯息
C. 广告媒介
D. 广告对象
E. 广告效果
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15. 根据广告时间分类，广告计划可以分为（ ）。
A. 长期广告计划
B. 中期广告计划
C. 短期广告计划
D. 战术性广告计划
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16. 广告媒介主要有（ ）。
A. 报纸广告
B. 广播广告
C. 霓虹灯广告
D. 交通广告
E. 橱窗广告
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17. 根据广告目的分类，广告可以分为（ ）。
A. 赢利性广告
B. 非营利性广告
C. 认知性广告
D. 竞争性广告
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18. 杂志可分为（ ）。
A. 娱乐性杂志
B. 消费者杂志
C. 商业性杂志
D. 周期性杂志
E. 专业性杂志
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19. 广告策划者在分配企业的广告费用时，可以按（ ）来分配。
A. 时间分配
B. 地理区域分配
C. 产品（品牌）分配
D. 媒体分配
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20. 报纸广告制作一般有下述要求（ ）。
A. 连续刊登
B. 版面大小
C. 位置安排
D. 情境配合
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21. 传播流程中的要素包括（ ）。
A. 信源
B. 信息
C. 噪音
D. 费用
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22. 根据广告媒体进行分类，广告可以分为（ ）。
A. 电波广告
B. 印刷品广告
C. 户外广告
D. 新媒体广告
E. 直邮广告
F. 焦点广告
G. 其他广告
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23. 现代广告发展的社会条件是（ ）。
A. 市场经济的发展和繁荣
B. 社会生产力水平的提高
C. 科学技术的突飞猛进
D. 广告社会地位的提高
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24. 以下关于广告标题的说法正确的是（）
A. 应把最主要的内容放在标题中
B. 标题越短越好
C. 标题中最好不要出现否定词
D. 标题应包含品牌名称
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25. 以下不符合我国广告法规定的做法是（ ）
A. 药品广告声称有效率为98%
B. 请患者为药品广告作证
C. 农药广告表明无毒副作用
D. 在足球比赛现场作香烟广告
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浙大《广告学》在线作业
试卷总分：100 奥鹏学习网（aopeng123.cn) 发布
单选题
多选题
判断题
三、判断题（共 15 道试题，共 30 分。）
V
1. 消费意境，就是广告人员设计出人们消费某种商品的情景、氛围、使用方法等，给公众提供一种科学的理想消费模式。
A. 错误
B. 正确
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2. 广告表现的对象归纳起来讲可以分为商品、服务、观念三大类。
A. 错误
B. 正确
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3. 广告创意（Idea），它的最基本的含义是指创造性的主意，是一个好点子，是一个从未有过的东西。
A. 错误
B. 正确
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：2 分
4. 企业为其产品进行广告活动的最终目的是为了扩大企业知名度。
A. 错误
B. 正确
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：2 分
5. 古代广告主要有两种，即叫卖广告和实物陈列广告。
A. 错误
B. 正确
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：2 分
6. 文化意境是指广告人员根据公众的文化需求和民族文化特点，策划出带有浓郁文化色彩的广告作品，使公众产生文化认同感。
A. 错误
B. 正确
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7. 广告文案是指广告作品中的语言文字部分。
A. 错误
B. 正确
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：2 分
8. 整合营销，它的内涵是：以消费者为核心重组企业行为和市场行为，综合协调地使用各种形式的传播方式，以统一的传播形象，传递一致的产品信息，实现与消费者长期密切的关系，更有效地达到广告传播和产品行销的目的。
A. 错误
B. 正确
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：2 分
9. 广告是整个营销策略的一环。它本身不但是一个复杂的综合性的活动过程，而且还是一个动态的活动过程。
A. 错误
B. 正确
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：2 分
10. 广告文案写作的基本原则是事前分析原则和功能性原则。
A. 错误
B. 正确
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11. 广告的最终目标是向公众推销产品、服务与观念。
A. 错误
B. 正确
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：2 分
12. 广告是市场营销者和它的目标消费群体进行沟通的手段。
A. 错误
B. 正确
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13. 真实性和艺术性相统一的原则是企业广告活动的核心原则。
A. 错误
B. 正确
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14. 广告主，指为了实现自己的某种意图特别是商业性意图，而自行或者委托他人设计、制作、发布广告的社会组织或者个人。
A. 错误
B. 正确
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15. 定位策略，定位策略是现代广告运作中关于产品的一个核心策略，它帮助产品在消费者心目中确立与众不同的地位并且获得在同类产品中的更大的竞争优势。
A. 错误
B. 正确
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