12秋学期《广告学原理》在线作业
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
一、单选题（共 30 道试题，共 60 分。）
V
1. 就消费者介入度与购买决策分类来看，购买（）产品属于复杂型购买行为（复杂决策）
A. 汽车
B. 牙膏
C. 家俱
D. 洗发水
满分：2 分
2. 下列观点中，不属于大卫•奥格威创意主张的是（）
A. 广告是科学而不是艺术
B. “说什么”比“怎么说”更重要
C. 在广告界，测试最重要
D. 趣味性与冲击力对于广告至关重要。
此题选: D 满分：2 分
3. 目标市场营销对于广告活动的意义在于（）
A. 做广告首先要明确目标对象
B. 广告必须有明确的广告主
C. 广告是非人员的销售推广活动
D. 效果评估是广告策划的重要环节
满分：2 分
4. 伯恩•巴克所倡导的创意ROI原则不包括下列的（）
A. 广告的趣味性
B. 广告的关联性
C. 广告的震撼性
D. 广告的原创性
满分：2 分
5. “E分百”英语学习机采用“谁夺了英语家教的饭碗？”这一广告标题，属于（）
A. 悬疑式标题
B. 承诺式标题
C. 新闻式标题
D. 观念式标题
满分：2 分
6. 本土广告人叶茂中“用脚做创意”的说法体现的是（）在广告策划中的重要性
A. 广告调查
B. 目标市场的确定
C. 广告创意
D. 广告媒体投放
满分：2 分
7. 六顶思考帽思维方法中，黑帽思维代表的是（）
A. 事实和数据
B. 感觉与直觉
C. 警告和关键性判断
D. 思维过程的控制与组织
满分：2 分
8. 罗瑟•瑞夫斯所强调的广告实效性，指的是（）
A. 广告引起注意
B. 广告激发兴趣
C. 广告形成记忆
D. 广告达成实际的销售
此题选: D 满分：2 分
9. 李奥・贝纳的创意哲学中，产品“与生俱来的戏剧性”来自于（）
A. 产品恰恰能够满足人们需要的某种特性
B. 广告的关联性
C. 广告的娱乐性
D. 广告的原创性
满分：2 分
10. 下列不属于理性诉求方式具体策略要点的是（）
A. 要供购买理由
B. 拟定说服的重点，切记泛泛而谈
C. 论据比论点、论证更重要
D. 广告诉诸不同种类情感
此题选: D 满分：2 分
11. 在广告中，百事可乐宣称“新一代的选择”，将可口可乐定位于“过时、落伍”的可乐，所体现的定位方法是（）
A. 领导者定位
B. 比附定位
C. 为竞争对手重新定位
D. 功效定位
满分：2 分
12. 下列不属于我国传统特色广告形式的是（）
A. 酒旗广告
B. 对联广告
C. 招幌广告
D. 演奏广告
此题选: D 满分：2 分
13. “只融在口，不溶在手”，是瑞夫斯的代表作品之一，它体现了（）理论
A. USP独特销售主张理论
B. 定位理论
C. 品牌形象理论
D. 整合营销传播理论
满分：2 分
14. 在产品生命周期的（）阶段，广告传播的主要任务是引导消费者认牌购买，强调差异化传播，突出本产品的特色与优势
A. 导入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
满分：2 分
15. 六顶思考帽思维方法中，白帽思维代表的是（）
A. 事实和数据
B. 感觉与直觉
C. 警告和关键性判断
D. 思维过程的控制与组织
满分：2 分
16. “不卖牛肉，卖丝丝声”体现的是（）的创意观点
A. 大卫・奥格威
B. 李奥・贝纳
C. 威廉・伯恩巴克
D. 罗瑟・瑞夫斯
满分：2 分
17. （）年，厦门大学第一个在全国设立广告学专业
A. 1985年
B. 1992年
C. 1993年
D. 1983年
此题选: D 满分：2 分
18. 下列被爱德华•波诺教授称为“在对错之外的思考”的思维方法是（）
A. 垂直思考法
B. 水平思考法
C. 头脑风暴法
D. 六顶思考帽
满分：2 分
19. 在产品生命周期的（）阶段，广告传播的主要任务是迅速向消费者告知新产品，提升产品的知名度
A. 导入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
满分：2 分
20. Speak with one voice（以一种声音为内在支持点）指的是（）
A. USP独特销售主张理论
B. 定位理论
C. 品牌形象理论
D. 整合营销传播理论
此题选: D 满分：2 分
21. 下列不属于电视这一媒介特征的是（）
A. 覆盖面广，收视率高
B. 试听结合，感染力强
C. 传播迅速，时空性强
D. 制作费用低廉，播出价格便宜。
此题选: D 满分：2 分
22. “多芬香皂，含四分之一的润肤乳成份”的广告语把握了受众心智的空隙，体现的是（）
A. 功效定位
B. 成份定位
C. 使用场合定位
D. 使用者定位
满分：2 分
23. 1948年，美国政治学家（）表了《社会传播的结构与功能》一文，提出传播学的“5W模式”
A. 拉斯韦尔
B. 拉扎斯菲尔德
C. 罗杰斯
D. 麦库姆斯和肖
满分：2 分
24. 我国最早的商业广告印刷实物，是（）时期济南刘家针铺的雕版印刷广告。
A. 唐朝
B. 北宋
C. 明朝
D. 清朝
满分：2 分
25. 下列思维方法中，属于群体思考方式的是（）
A. 垂直思考法
B. 水平思考法
C. 头脑风暴法
D. 旧元素新组合
满分：2 分
26. 市场学是研究市场营销关系及其活动规律的科学，最早创立于19世纪末20世纪初的（）
A. 美国
B. 法国
C. 英国
D. 中国
满分：2 分
27. 在市场营销观念演变中，“营销的关键是发现那些未被满足的需要”指的是（）
A. 生产观念
B. 产品观念
C. 推销观念
D. 市场营销观念
此题选: D 满分：2 分
28. 市场营销管理的实质在于企业“对动态环境的创造性适应”，下列因素中属于市场营销环境中不可控因素的是（）
A. 产品
B. 营销渠道
C. 广告
D. 经济环境
此题选: D 满分：2 分
29. 奥尔巴克（Ohrbach）百货公司“慷慨的以旧换新”广告个案充分体现了（）
A. 广告创意的ROI原则
B. 广告的本质是科学而非艺术
C. 广告调查的重要性
D. 广告创意的戏剧理论
满分：2 分
30. 1947年在纽约创立奥美广告公司的是（）
A. 大卫・奥格威
B. 李奥・贝纳
C. 威廉・伯恩巴克
D. 罗瑟・瑞夫斯
满分：2 分
12秋学期《广告学原理》在线作业
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
二、多选题（共 10 道试题，共 20 分。）
V
1. 就消费者购买角色来看，一次消费行为往往涉及许多不同的参与者，具体包括（）
A. 发起者
B. 影响者
C. 决策者
D. 购买者
E. 使用者
满分：2 分
2. 现代广告概念的核心内容包括（）
A. 广告必须有明确的广告主
B. 商业广告是有偿的
C. 广告是非人员的销售推广活动
D. 传播的信息包括商品、服务、观念
E. 广告的传播对象具有选择性
满分：2 分
3. 市场营销组合4P理论指的是（）
A. 产品
B. 价格
C. 渠道
D. 促销
E. 消费者
满分：2 分
4. 六顶思考帽思维方法中，下列属于红帽思维时间所提的问题是（）
A. 我现在有什么感受
B. 我的感觉告诉我什么
C. 我的直觉反应是什么
D. 目前我们拥有哪些信息
E. 这样做会带来哪些积极影响？
满分：2 分
5. 广告学的两大学科支柱是（）
A. 心理学
B. 社会学
C. 统计学
D. 传播学
E. 市场学
此题选: DE 满分：2 分
6. 广告市场调查包括（）
A. 营销环境分析
B. 产品分析
C. 消费者分析
D. 竞争状况
E. 广告作品刊播前的测试
满分：2 分
7. 下列对于头脑风暴法，描述正确的是（）
A. 禁止批评
B. 鼓励畅所欲言
C. 重量不重质
D. 集思广益, 鼓励在别人构想的基础上发展创意
E. 又称智力激荡法
满分：2 分
8. 就广告调查的内容来看，整体上可以分为（）二大类
A. 广告市场调查
B. 广告传播调查
C. 市场环境调查
D. 竞争状况调查
E. 广告主题调查
满分：2 分
9. 在（）情形下，可以考虑进行再定位
A. 广告定位刚被执行时就被证明是错误的
B. 竞争对手突然发起挑战，消费者对原有定位怀疑
C. 原有定位难以适应市场、消费者和竞争者的变化
D. 广告主期望常换常新，要求进行再定位时
E. 原有定位执行3年以上时间时；
满分：2 分
10. 高介入度下的购买决策过程包括的阶段有（）
A. 唤起需要
B. 资料搜寻
C. 估价行为
D. 决定购买
E. 购买后感觉
满分：2 分
12秋学期《广告学原理》在线作业
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
三、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）
V
1. 泰诺在广告中宣称阿司匹林容易引发过敏，不是最理想的止痛药，采用的是比附定位的广告定位方法
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
2. 甲壳虫汽车“丑陋只是浅层次的”这一广告语体现的是科学派的广告创意观点
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
3. 克劳德・霍普金斯属于20世纪初软性销售派的代表人物
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
4. 软性销售派又称“原因追究法派”
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
5. 罗瑟•瑞夫斯、大卫•奥格威是广告艺术派的代表人物，强调情感在广告中的特殊重要性， 强调广告的趣味性和冲击力
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
6. 在广告传播中，广告传播对象和目标市场总是完全重合的
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
7. 市场营销组合由4P理论走向4C理论，更加体现以生产者为中心
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
8. 按着诉求方式划分，广告可以分为理性诉求广告、感性诉求广告、情理结合型广告
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
9. 整合营销传播理论的提出者是艾尔•里斯和杰克•特劳特
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
10. 品牌形象理论的提出者是大卫・奥格威
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
一、单选题（共 30 道试题，共 60 分。）
V
1. 就消费者介入度与购买决策分类来看，购买（）产品属于复杂型购买行为（复杂决策）
A. 汽车
B. 牙膏
C. 家俱
D. 洗发水
满分：2 分
2. 下列观点中，不属于大卫•奥格威创意主张的是（）
A. 广告是科学而不是艺术
B. “说什么”比“怎么说”更重要
C. 在广告界，测试最重要
D. 趣味性与冲击力对于广告至关重要。
此题选: D 满分：2 分
3. 目标市场营销对于广告活动的意义在于（）
A. 做广告首先要明确目标对象
B. 广告必须有明确的广告主
C. 广告是非人员的销售推广活动
D. 效果评估是广告策划的重要环节
满分：2 分
4. 伯恩•巴克所倡导的创意ROI原则不包括下列的（）
A. 广告的趣味性
B. 广告的关联性
C. 广告的震撼性
D. 广告的原创性
满分：2 分
5. “E分百”英语学习机采用“谁夺了英语家教的饭碗？”这一广告标题，属于（）
A. 悬疑式标题
B. 承诺式标题
C. 新闻式标题
D. 观念式标题
满分：2 分
6. 本土广告人叶茂中“用脚做创意”的说法体现的是（）在广告策划中的重要性
A. 广告调查
B. 目标市场的确定
C. 广告创意
D. 广告媒体投放
满分：2 分
7. 六顶思考帽思维方法中，黑帽思维代表的是（）
A. 事实和数据
B. 感觉与直觉
C. 警告和关键性判断
D. 思维过程的控制与组织
满分：2 分
8. 罗瑟•瑞夫斯所强调的广告实效性，指的是（）
A. 广告引起注意
B. 广告激发兴趣
C. 广告形成记忆
D. 广告达成实际的销售
此题选: D 满分：2 分
9. 李奥・贝纳的创意哲学中，产品“与生俱来的戏剧性”来自于（）
A. 产品恰恰能够满足人们需要的某种特性
B. 广告的关联性
C. 广告的娱乐性
D. 广告的原创性
满分：2 分
10. 下列不属于理性诉求方式具体策略要点的是（）
A. 要供购买理由
B. 拟定说服的重点，切记泛泛而谈
C. 论据比论点、论证更重要
D. 广告诉诸不同种类情感
此题选: D 满分：2 分
11. 在广告中，百事可乐宣称“新一代的选择”，将可口可乐定位于“过时、落伍”的可乐，所体现的定位方法是（）
A. 领导者定位
B. 比附定位
C. 为竞争对手重新定位
D. 功效定位
满分：2 分
12. 下列不属于我国传统特色广告形式的是（）
A. 酒旗广告
B. 对联广告
C. 招幌广告
D. 演奏广告
此题选: D 满分：2 分
13. “只融在口，不溶在手”，是瑞夫斯的代表作品之一，它体现了（）理论
A. USP独特销售主张理论
B. 定位理论
C. 品牌形象理论
D. 整合营销传播理论
满分：2 分
14. 在产品生命周期的（）阶段，广告传播的主要任务是引导消费者认牌购买，强调差异化传播，突出本产品的特色与优势
A. 导入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
满分：2 分
15. 六顶思考帽思维方法中，白帽思维代表的是（）
A. 事实和数据
B. 感觉与直觉
C. 警告和关键性判断
D. 思维过程的控制与组织
满分：2 分
16. “不卖牛肉，卖丝丝声”体现的是（）的创意观点
A. 大卫・奥格威
B. 李奥・贝纳
C. 威廉・伯恩巴克
D. 罗瑟・瑞夫斯
满分：2 分
17. （）年，厦门大学第一个在全国设立广告学专业
A. 1985年
B. 1992年
C. 1993年
D. 1983年
此题选: D 满分：2 分
18. 下列被爱德华•波诺教授称为“在对错之外的思考”的思维方法是（）
A. 垂直思考法
B. 水平思考法
C. 头脑风暴法
D. 六顶思考帽
满分：2 分
19. 在产品生命周期的（）阶段，广告传播的主要任务是迅速向消费者告知新产品，提升产品的知名度
A. 导入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
满分：2 分
20. Speak with one voice（以一种声音为内在支持点）指的是（）
A. USP独特销售主张理论
B. 定位理论
C. 品牌形象理论
D. 整合营销传播理论
此题选: D 满分：2 分
21. 下列不属于电视这一媒介特征的是（）
A. 覆盖面广，收视率高
B. 试听结合，感染力强
C. 传播迅速，时空性强
D. 制作费用低廉，播出价格便宜。
此题选: D 满分：2 分
22. “多芬香皂，含四分之一的润肤乳成份”的广告语把握了受众心智的空隙，体现的是（）
A. 功效定位
B. 成份定位
C. 使用场合定位
D. 使用者定位
满分：2 分
23. 1948年，美国政治学家（）表了《社会传播的结构与功能》一文，提出传播学的“5W模式”
A. 拉斯韦尔
B. 拉扎斯菲尔德
C. 罗杰斯
D. 麦库姆斯和肖
满分：2 分
24. 我国最早的商业广告印刷实物，是（）时期济南刘家针铺的雕版印刷广告。
A. 唐朝
B. 北宋
C. 明朝
D. 清朝
满分：2 分
25. 下列思维方法中，属于群体思考方式的是（）
A. 垂直思考法
B. 水平思考法
C. 头脑风暴法
D. 旧元素新组合
满分：2 分
26. 市场学是研究市场营销关系及其活动规律的科学，最早创立于19世纪末20世纪初的（）
A. 美国
B. 法国
C. 英国
D. 中国
满分：2 分
27. 在市场营销观念演变中，“营销的关键是发现那些未被满足的需要”指的是（）
A. 生产观念
B. 产品观念
C. 推销观念
D. 市场营销观念
此题选: D 满分：2 分
28. 市场营销管理的实质在于企业“对动态环境的创造性适应”，下列因素中属于市场营销环境中不可控因素的是（）
A. 产品
B. 营销渠道
C. 广告
D. 经济环境
此题选: D 满分：2 分
29. 奥尔巴克（Ohrbach）百货公司“慷慨的以旧换新”广告个案充分体现了（）
A. 广告创意的ROI原则
B. 广告的本质是科学而非艺术
C. 广告调查的重要性
D. 广告创意的戏剧理论
满分：2 分
30. 1947年在纽约创立奥美广告公司的是（）
A. 大卫・奥格威
B. 李奥・贝纳
C. 威廉・伯恩巴克
D. 罗瑟・瑞夫斯
满分：2 分
12秋学期《广告学原理》在线作业
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
二、多选题（共 10 道试题，共 20 分。）
V
1. 就消费者购买角色来看，一次消费行为往往涉及许多不同的参与者，具体包括（）
A. 发起者
B. 影响者
C. 决策者
D. 购买者
E. 使用者
满分：2 分
2. 现代广告概念的核心内容包括（）
A. 广告必须有明确的广告主
B. 商业广告是有偿的
C. 广告是非人员的销售推广活动
D. 传播的信息包括商品、服务、观念
E. 广告的传播对象具有选择性
满分：2 分
3. 市场营销组合4P理论指的是（）
A. 产品
B. 价格
C. 渠道
D. 促销
E. 消费者
满分：2 分
4. 六顶思考帽思维方法中，下列属于红帽思维时间所提的问题是（）
A. 我现在有什么感受
B. 我的感觉告诉我什么
C. 我的直觉反应是什么
D. 目前我们拥有哪些信息
E. 这样做会带来哪些积极影响？
满分：2 分
5. 广告学的两大学科支柱是（）
A. 心理学
B. 社会学
C. 统计学
D. 传播学
E. 市场学
此题选: DE 满分：2 分
6. 广告市场调查包括（）
A. 营销环境分析
B. 产品分析
C. 消费者分析
D. 竞争状况
E. 广告作品刊播前的测试
满分：2 分
7. 下列对于头脑风暴法，描述正确的是（）
A. 禁止批评
B. 鼓励畅所欲言
C. 重量不重质
D. 集思广益, 鼓励在别人构想的基础上发展创意
E. 又称智力激荡法
满分：2 分
8. 就广告调查的内容来看，整体上可以分为（）二大类
A. 广告市场调查
B. 广告传播调查
C. 市场环境调查
D. 竞争状况调查
E. 广告主题调查
满分：2 分
9. 在（）情形下，可以考虑进行再定位
A. 广告定位刚被执行时就被证明是错误的
B. 竞争对手突然发起挑战，消费者对原有定位怀疑
C. 原有定位难以适应市场、消费者和竞争者的变化
D. 广告主期望常换常新，要求进行再定位时
E. 原有定位执行3年以上时间时；
满分：2 分
10. 高介入度下的购买决策过程包括的阶段有（）
A. 唤起需要
B. 资料搜寻
C. 估价行为
D. 决定购买
E. 购买后感觉
满分：2 分
12秋学期《广告学原理》在线作业
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
三、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）
V
1. 泰诺在广告中宣称阿司匹林容易引发过敏，不是最理想的止痛药，采用的是比附定位的广告定位方法
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
2. 甲壳虫汽车“丑陋只是浅层次的”这一广告语体现的是科学派的广告创意观点
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
3. 克劳德・霍普金斯属于20世纪初软性销售派的代表人物
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
4. 软性销售派又称“原因追究法派”
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
5. 罗瑟•瑞夫斯、大卫•奥格威是广告艺术派的代表人物，强调情感在广告中的特殊重要性， 强调广告的趣味性和冲击力
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
6. 在广告传播中，广告传播对象和目标市场总是完全重合的
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
7. 市场营销组合由4P理论走向4C理论，更加体现以生产者为中心
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
8. 按着诉求方式划分，广告可以分为理性诉求广告、感性诉求广告、情理结合型广告
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
9. 整合营销传播理论的提出者是艾尔•里斯和杰克•特劳特
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
10. 品牌形象理论的提出者是大卫・奥格威
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
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