四川大学《品牌管理2223》13春在线作业1

川大《品牌管理2223》13春在线作业1
试卷总分：100
单选题
判断题
一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。）
V
1. 在谈论因特网可以为消费性产品创造的附加值时，可以将消费性商品分为三类，以下分类正确的是（ ）
A. 服务、搜索性消费品、体验性消费品
B. 服务、搜索性消费品、经验性消费品
C. 服务、经验性消费品、体验性消费品
D. 搜索性消费品、体验性消费品、经验性消费品
满分：2 分
2. 当被问及是否能列举某种产品中的品牌时，消费者不能自然而然地想到该品牌，但消费者获得提示后可以识别这一品牌。这属于认知度的哪个层次（ ）
A. 品牌名称未被认知
B. 被动认知
C. 主动认知
D. 首选认知
满分：2 分
3. 设计可以帮助消费者明确品牌商品在竞争中脱颖而出，这是属于设计下列的哪个作用（ ）
A. 显示独特性
B. 显示差别化
C. 物质性品牌价值的转移
D. 非物质性品牌价值的转移
满分：2 分
4. 下面哪一个不是低成本品牌开发的手段（ ）
A. 成分品牌
B. 地域形象
C. 联合品牌
D. 增加投入
此题选: D 满分：2 分
5. 下面哪一条不是衡量标志设计水平的重要标准（ ）
A. 能让人产生联想
B. 差异性
C. 独特性
D. 传达品牌价值观
满分：2 分
6. 下面哪一条不是衡量标志设计水平的重要标准（ ）
A. 能让人产生联想
B. 差异性
C. 独特性
D. 传达品牌价值观
满分：2 分
7. 品牌的内在属性通过三种方式影响消费者的评价过程,直接,间接,以及( )
A. 通过与外在属性相互作用
B. 反复影响
C. 多重结合
D. 分类强化
满分：2 分
8. 产品延伸策略的目的是要提高对现有顾客群体的销量，留住现有顾客，甚至吸引新的顾客。当产品延伸策略被用于市场渗透时，最明显的效果是在产品生命周期的（ ）
A. 导入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
满分：2 分
9. 确定品牌名称时不需要考虑的因素是（ ）
A. 营销传播的预算大小
B. 收入回报率
C. 品牌和产品的关系
D. 在另一种语言里使用时可能出现的情况
满分：2 分
10. 当被问及是否能列举某种产品中的品牌时，消费者不能自然而然地想到该品牌，但消费者获得提示后可以识别这一品牌。这属于认知度的哪个层次（ ）
A. 品牌名称未被认知
B. 首选认知
C. 主动认知
D. 被动认知
此题选: D 满分：2 分
11. 在开发品牌名称之前，我们要考虑与品牌名称相关的长期而重要的因素，下列不属于这些因素的一项是（ ）
A. 品牌与产品之间的关系
B. 品牌的竞争地位
C. 品牌名称的易读性
D. 品牌在另一种语言里运用时可能出现的情况
满分：2 分
12. 品牌战略可以看做投资，我们可以根据投资回报率的高低把品牌分为四类。下面根据品牌分类的说法正确的是（ ）
A. 高端品牌的投资回报率在30%以上
B. 中端品牌的投资回报率在15%―30%之间
C. 低端品牌的投资回报率在5%―15%之间
D. 衰亡品牌的投资回报率在5%以下
此题选: D 满分：2 分
13. 在建立品牌组合的过程中，对市场地位控制程度最高，速度最快的策略是（ ）
A. 品牌开发
B. 品牌购并
C. 品牌联盟
D. 品牌延伸
满分：2 分
14. 联合品牌是将多个品牌组成联盟后，共同面对消费者。联合品牌的形式不包括下列哪项（ ）
A. 产品层面
B. 设计层面
C. 销售层面
D. 传播层面
满分：2 分
15. 品牌名称候选名单的筛选标准不包括（ ）
A. 广告学标准
B. 战略标准
C. 语言学标准
D. 法律标准
满分：2 分
16. 中端品牌的投资回报率是( )
A. 30%
B. 20%以上
C. 15%至20%
D. 5%至10%
满分：2 分
17. 根据产品或服务的性质不同，设计可以在四种品牌属性中起到作用。这四种属性是（ ）
A. 产品、包装、企业设计、形态与色彩
B. 产品、包装、标志、形态与色彩
C. 产品、包装、企业设计、标志
D. 产品、包装、标志、形态与色彩
满分：2 分
18. 决定企业对危机敏感程度的因素不包括下列哪一项（ ）
A. 企业文化
B. 企业危机管理的基础设施
C. 企业总体策略
D. 企业聘用员工的特性和行为方式
此题选: D 满分：2 分
19. 品牌在消费者的记忆中有多重记忆，不包含下面哪一种（ ）
A. 视觉记忆
B. 短时记忆
C. 长时记忆
D. 瞬时记忆
此题选: D 满分：2 分
20. 品牌形象是消费者群体共同拥有的对某一品牌的主观、心理影响。品牌形象的因素不包括下列哪一项（ ）
A. 内容
B. 标识
C. 宜人性
D. 强度
满分：2 分
川大《品牌管理2223》13春在线作业1
试卷总分：100
单选题
判断题
二、判断题（共 20 道试题，共 60 分。）
V
1. 品牌战略的投入是一种规模效应,短期利润高,长期成本较低。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
2. 产品延伸是指将现有品牌的名称用于新产品。产品延伸应该在产品生命周期的中晚期进行。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
3. 品牌名称和包装所起的作用，较小地依赖于广告在树立品牌形象时被利用的程度。若广告的定位不明确，包装和品牌名称就需要比大力做广告时更加强调品牌形象的内容。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
4. 品牌名称和包装所起的作用，极大地依赖于广告在树立品牌形象时被利用的程度。若广告的定位不明确，包装和品牌名称就需要比大力做广告时更加强调品牌形象的内容。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
5. 品牌附加值可由:感受功效,社会心理涵义以及品牌名称认知度组成。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
6. 外在属性的影响力大小，与消费者购买是否能感知商品的内在属性关系不大。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
7. 联想性品牌名称的开发，需要通过概念研发来确定消费者对该产品类别特点拥有的习惯形象。若品牌遵循的是趋同化策略，企业就不能通过分析处于市场领导地位的品牌形象，来确定自己的品牌在消费者心中引起的联想。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
8. 由于品牌形象的淡化作用，品牌延伸可能最终会导致消费者不再使用该产品。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
9. 品牌商品推出时遵循的是趋同化策略，品牌名称不该新颖。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
10. 同一产品类别里，在不同的国家，同一品牌名称的拥有者可能不同。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
11. 品牌事件中，消费者获得的信息不可能损坏他们心目中对品牌已经树立的形象。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
12. 负面宣传对企业的相关群体都有影响。相关群体包括：消费者、零售商、媒体、金融关系、竞争对手、政府及社会团体以及企业本身。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
13. 广告能从理性和情感两方面传达品牌的主张，并能大大提高品牌的知名度，是企业建立品牌方法的最佳选择之一。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
14. 只有通过不断创新以及对广告不断投入，单一品牌在市场中才有可能成功。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
15. 商标概念的核心在于“有区别功能的标识”，若消费者可以借助某种“标识”将某个产品或服务同其他产品或服务区别开来，这个“标识”就是商标。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
16. 从功能角度将品牌商品定位，意味着消费者依据内在属性将不同品牌商品区别开来。消费者在此考虑的是内在属性的两个方面：品质和实用好处。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
17. 品牌名称和包装所起的作用大小与广告在树立品牌形象时的力度无关。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
18. 因特网带来的附加值会因产品性质不同而不同。因特网上品牌的重要性要远远小于物质世界中品牌的重要性。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
19. 显示独特性与差别化是设计在品牌开发过程中的基本功能。独特性为品牌认可奠定了基础。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
20. 单一品牌策略的一个重大缺点在于，竞争对手容易用另一个品牌在市场上取得显著地位，从而成为对消费者具有吸引力的又一选择。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分