四川大学《市场营销2309》13春在线作业2

川大《市场营销2309》13春在线作业2
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
一、单选题（共 10 道试题，共 30 分。）
V
1. 企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为（ ）。
A. 品牌质量决策
B. 家庭品牌决策
C. 品牌扩展决策
D. 多品牌决策
此题选: D 满分：3 分
2. 在为产品线定价时须考虑各产品项目之间相互影响的程度,如果需求的交叉弹性为负值,则此两项产品为（ ）。
A. 互补品
B. 选购品
C. 条件品
D. 替代品
满分：3 分
3. 企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（ ）。
A. 无差异市场营销战略
B. 密集市场营销战略
C. 差异市场营销战略
D. 集中市场营销战略
满分：3 分
4. 某企业的主营业务是家电销售,近年将触角伸向餐饮,房地产,旅游等业务,这种多角化增长方式属于（ ）。
A. 集团多角化
B. 同心多角化
C. 水平多角化
D. 关联多角化
满分：3 分
5. 企业选择复用包装决策的目的是（ ）。
A. 节约成本
B. 方便顾客购买和使用
C. 通过给消费者额外利益而扩大产品的销售
D. 避免某一商品推销失败而影响其他商品的声誉
满分：3 分
6. 促销工作的核心是（ ）。
A. 出售商品
B. 沟通信息
C. 建立良好关系
D. 寻找顾客
满分：3 分
7. 在产品生命周期中（ ），销售促进最有效。
A. 引入期和衰退期
B. 引入期和成长期
C. 成长期和成熟期
D. 成熟期和衰退期
此题选: D 满分：3 分
8. 许多冰箱生产厂家近年来高举"环保","健康"等旗帜,纷纷推出无氟冰箱.它们所奉行的市场营销管理哲学是（ ）。
A. 推销观念
B. 生产观念
C. 市场营销观念
D. 社会市场营销观念
此题选: D 满分：3 分
9. 一般说来,批发商最主要的类型的是（ ）。
A. 经纪人
B. 商人批发商
C. 代理商
D. 制造商代表
满分：3 分
10. 在春节,中秋节,情人节，圣诞节等节日即将来临的时候,许多商家都大作广告,以促销自己的产品,他们对市场进行细分的方法是（ ）。
A. 地理细分
B. 人口细分
C. 心理细分
D. 行为细分
满分：3 分
川大《市场营销2309》13春在线作业2
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）
V
1. 品牌作为企业财产的重要组成部分，具有的特征有（ ）。
A. 无形性
B. 具有稳定性
C. 是营销绩效的主要衡量标志
D. 难以准确估量
满分：4 分
2. 企业定价的目标主要有（ ）。
A. 维持生存
B. 当期利润最大化
C. 市场占有率最大化
D. 产品质量最优化
满分：4 分
3. 市场细分经历了以下（ ）。
A. 大量营销阶段
B. 产品差异化营销阶段
C. 目标营销阶段
D. 产品同质化营销阶段
满分：4 分
4. 顾客总价值包括（ ）。
A. 服务价值
B. 人员价值
C. 产品价值
D. 形象价值
满分：4 分
5. 国际市场营销策略包括（ ）。
A. 产品策略
B. 渠道策略
C. 定价策略
D. 促销策略
满分：4 分
6. 细分消费者市场的标准题有（ ）。
A. 地理因素
B. 人口因素
C. 心理因素
D. 行为因素
满分：4 分
7. 市场营销研中实际调查的方法有（ ）。
A. 固定样本连续调查
B. 观察调查
C. 实验法
D. 询问调查
满分：4 分
8. 企业定价导向大体上有以下几种（ ）。
A. 成本导向
B. 需求导向
C. 竞争导向
D. 效益导向
满分：4 分
9. 营销调研按照目的进行分类,可以分为（ ）。
A. 探测性调研
B. 定期性调研
C. 描述性调研
D. 因果关系调研
满分：4 分
10. 制造商在商定是否采取直接运送时,必须考虑的因素包括（ ）。
A. 顾客订购量
B. 所需运送的成本
C. 所运送产品的特性
D. 市场范围的大小
满分：4 分
川大《市场营销2309》13春在线作业2
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
三、判断题（共 10 道试题，共 30 分。）
V
1. 营销调研包括产品调研、顾客调研、销售调研和促销调研。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
2. “交换”是市场营销的核心。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
3. 当市场产品供不应求，现有的产品又不愁销路，企业可以选择产品导向。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
4. 市场营销环境包括微观环境和宏观环境。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
5. 顾客在30天内必须付清货款，如果10天内付清，则以予5%的折扣，这种减价方式属于现金折扣。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
6. 环境是企业可以控制的因素。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
7. 产品专业化是一种最简单的目标市场模式。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
8. 按马斯洛于二战后提出了著名的需要层次论，其中层次最低的需要是生理需要。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
9. 市场营销的最终目的是“满足需求和欲望”。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
10. 政府采购的目的是为了营利。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分