南开大学12秋学期《网络销售与实务》在线作业

12秋学期《网络销售与实务》在线作业
试卷总分：100
判断题
一、判断题（共 50 道试题，共 100 分。）
V
1. Prosumer指那些参与生产活动的消费者，他们既是消费者（Consumer）又是生产者（Producer）
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
2. Facebook真正实现多点对多点，“我的朋友你是能看到的”
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
3. 二八原则认为20%的结果，往往是来自于80%的出处
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
4. 邓巴根据猿猴的智力与社交网络推断，人类智力将允许人类拥有稳定社交网络的人数是148人，四舍五入后是150人
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
5. 汽车行业的转变：由过去的一个简单的一个代步工具，变成了一个媒体平台、一个社区、一个交往平台
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
6. 节日对人类生活的意义：第一，让人们看到平常的经验之外有一种另外的超常体验；第二，聚集；第三，具有“宗教”的功能
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
7. SEO是Search Engine Optimization的缩写，即搜索引擎优化，是搜索引擎营销手段的一种
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
8. 搜索引擎强调：网站内容的相关性、网站及网页的权威性、网站的实用性
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
9. 以前的生产者，要学会重新成为一个组织者，通过一种非强制性的力量，进行组织、协调，形成平台的领导力，学会跟自己打造的这个平台、这个社区之间的一种对话、沟通的能力
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
10. 新浪微博主要是一个明星和粉丝之间的关系，很多人之间没有形成所谓真正意义上的朋友关系
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
11. 圈子指具有相同爱好、兴趣或者为了某个特定目的而联系在一起的人群，比较学术化的说法叫社区(Community)
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
12. 在传统的大众市场，只有需求规模足够大的产品，即所谓的热门产品，才能留在市场中，大量的小规模需求的产品，都被淘汰掉；大量的在大众市场当中，“没有价值”的商品，能够在“长尾”市场中实现价值
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
13. Business做的好只有三个原则：第一，比别人便宜；第二，有某种独特性，如有某种授权或有某种专利；第三，有额外的附加值，如服务或品牌
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
14. 网上书店一个很重要的功能就是帮助买书者去识别图书
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
15. 周鸿曾说：“千万不要去做大而全的东西，那是没有竞争力，没有成长性，也没有攻击力的”
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
16. 奢侈品的本质是一个高跟鞋的功能，“让你觉得你比本来要高”
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
17. 铁路网的“准长尾”市场特点：第一，销售半径远大于普通的商店；第二，其货架是一个长度大大延伸了的虚拟货架；第三，产品有特定需求的消费者，寻找这种商品的搜索成本和交易成本远低于普通商店
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
18. 社区真正吸引你的是其他的一些消费者，他们同时也在消费你，你也在消费他们，大家在生产者和消费者之间自由的、随时的切换身份的时候，多点对多点，价值就会不断地放大
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
19. 《零售业态分类》中无店铺零售业态包括电视购物、邮购、网上商店、自动售货亭、电话购物
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
20. 媒体公司慢慢由一家传统的提供信息的公司，衍生成为一个社区交往服务公司，以及一个数据挖掘公司，通过数据挖掘来提供精准的信息服务
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
21. Prosumer一词由著名未来学家阿尔文・托夫勒在其《第一次浪潮》中首次提出
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
22. 长尾理论由Chris Anderson提出，是基于研究亚马逊书店、搜索引擎Google，以及网上录像带出租网站Netflix等的消费数据分析发现的
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
23. 广告商喜欢付费搜索广告的原因：精准、便宜、可控
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
24. 搜索引擎的根本目的是给用户提供最相关、最权威的信息
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
25. 寻找某类人的最好方法，寻找到某类人所处的圈子
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
26. 因为奢侈品是一种炫耀性消费，所以很多奢侈品是服装、包等随身携带的产品
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
27. 让人感受不到的技术才是最好的技术
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
28. 内容是SEO的第一要素，即高质量的、原创的、相关的内容是SEO的关键
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
29. 货架最首要的功能是商品目录
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
30. 长尾理论的主要内容是：由于成本和效率的因素，当商品储存、流通、展示的场地和渠道足够宽广，商品生产成本急剧下降，以至于个人都可以进行生产，并且商品的销售成本急剧降低时，几乎任何以前看似需求极低的产品，只要有卖都会有人买。这些需求和销量不高的产品所占据的共同市场份额，可以和主流产品的市场份额相比，甚至更大
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
31. 搜索引擎蜘蛛跟踪网页上的链接，访问更多网页的过程被称为爬行(crawl)
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
32. 奢侈品的在线销售，关注细节尤为重要，为顾客营造全面的奢侈品购物体验
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
33. 社会网络现实用处之一是：让已经认识的人，以一种自己非常随意、非常有效的方法保持一种联络
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
34. 某种程度上可以说，Google还是一个中央控制式的网络，而Facebook是一个网友自己繁殖信息的网络
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
35. 外部链接是指从其他网站连过来的反向链接，由于外部链接是其他网站的信任票，不是网站站长自己能控制的，所以一般认为对网页排名作用更大
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
36. 六度分隔（Six Degrees of Separation）理论又被成为小世界理论
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
37. 搜索引擎优化主要指通过调整网站的结构和设计以达到使网站对搜索引擎更友好、更能让搜索引擎明确和全面了解网站的结构和内容的目的，从而使搜索引擎在用户查询相关内容时，能够更合理地评价判断该网站满足用户需求的程度，在相关关键词的搜索结果中给与靠前的排名
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
38. Google网页级别(Google PR)是以网页为单位的，而不是整个网站，每一个网页都有它自己的网页级别
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
39. SPA是Speciality retailer of Private label Apparel的缩写，即自有商标服饰专卖店
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
40. 搜索引擎营销是指以搜索引擎为平台，以调整网页在搜索结果页上排名从而给网站带来访问量的手段，针对搜索引擎用户而展开的营销活动
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
41. 黄金陈列高度和位置是指：以视线平行线以下20°为中心，偏上10°，偏下20°的位置，是顾客最容易看到和触摸商品的位置
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
42. UX黄金法则即"价值 使用难度"
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
43. 现代商城要提供综合性的体验式的生活环境，而不再是单纯的零售服务
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
44. 奢侈品(Luxury）在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
45. Net-A-Porter开发了一个新的奢侈品消费群：一个年龄层次相对较低、支付能力强、追求高品位生活，但工作繁忙、缺乏相应的时间和精力，熟悉网络、希望能够借此来简化购物过程的新兴奢侈品消费群体
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
46. 以产品为纽带产生了一个社区，产品具有一定的筛选功能，把相同志趣、相同爱好、相同才能等可以相通的人聚在一起，把每一个人的价值放大，从而整体形成一种裂变式的价值
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
47. 导出链接是指从本网页连到其他网页的链接
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
48. 利基市场（niche market）指高度专门化，目标非常强的小众市场，这个市场只满足一部分有特定需求的消费者
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
49. 六度分隔理论来自于1967年Stanley Milgram的连锁信实验，内容是“你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个，即，最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人”
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
50. 奢侈品和一般的商品最重要的区别在于制造了特权的感觉
A. 错误
B. 正确
满分：2 分