四川大学《市场营销（Ⅰ）2042》13春在线作业2

川大《市场营销（Ⅰ）2042》13春在线作业2
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。）
V
1. 小王的爷爷看见其它的孩子都有电脑，建议其父母也买一台用于小王的学习，在这个过程中小王的爷爷属于（ ）。
A. 影响者
B. 决策者
C. 发起者
D. 购买者
满分：2 分
2. 面对如此众多的国家和地区的不同人群，可口可乐的碳酸饮料的味道大体一致，可口可乐公司采取了下列哪种市场战略（ ）。
A. 无差异市场营销
B. 差异性市场营销
C. 集中性市场营销
满分：2 分
3. 商场门口的推销员向路人散发企业的宣传资料，进行产品的演示，这种促销手段叫做（ ）。
A. 广告
B. 人员推销
C. 销售促进
D. 宣传
满分：2 分
4. 随着家庭收入的增加，（ ）方面的支出比例会下降。
A. 食品
B. 娱乐
C. 卫生保健
D. 教育
满分：2 分
5. （ ）是指市场营销管理者采取一系列行动，使实际市场营销工作与原计划尽可能一致，在控制中通过不断评审和信息反馈对战略不断修正。
A. 年度计划控制
B. 盈利能力控制
C. 效率控制
D. 战略控制
满分：2 分
6. 市场需求趋于饱和，潜在的顾客已经很少，销售额增长缓慢直至转而下降，标志着产品进入了（ ）。
A. 介绍期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
满分：2 分
7. 某卡拉OK厅不同时段的价格不同，平时收费便宜，周末收费高白天收费便宜，晚上收费高，这种定价策略叫做（ ）。
A. 顾客差别定价
B. 产品形式差别定价
C. 产品部位差别定价
D. 销售时间差别定价
此题选: D 满分：2 分
8. 下列哪种做法为多元化经营（ ）。
A. 现有产品占领现有市场
B. 新产品占领现有市场
C. 现有产品占领新市场
D. 新产品占领新市场
此题选: D 满分：2 分
9. 在企业所生产的各种产品差异很大、产品品种太多，以致按职能设置的市场营销组织无法处理的情况下，（ ）是最为适宜的。
A. 职能型组织
B. 产品型组织
C. 市场型组织
D. 地理型组织
满分：2 分
10. 在众多大企业中求得生存的小企业，通常是市场的（ ）。
A. 市场主导者
B. 市场挑战者
C. 市场跟随者
D. 市场补缺者。
此题选: D 满分：2 分
11. 下列哪种做法为市场渗透（ ）。
A. 现有产品占领现有市场
B. 新产品占领现有市场
C. 现有产品占领新市场
D. 新产品占领新市场
满分：2 分
12. 某厂家的产品的各个批发商之间经常出现“串货”的情况，即互相侵占对方的领地，这种冲突叫着（ ）。
A. 垂直渠道冲突
B. 水平渠道冲突
C. 多渠道冲突
满分：2 分
13. 某商场给消费满1000元的顾客返还200元的购物券，这种策略叫做（ ）。
A. 现金折扣
B. 数量折扣
C. 季节折扣
D. 功能折扣
满分：2 分
14. 居民收入的增加，导致本地的房地产的需求量增大，可以用（ ）解释。
A. 需求的收入弹性
B. 需求的价格弹性
C. 需求的交叉弹性
满分：2 分
15. 人口的老龄化将造成（ ）市场的壮大。
A. 香烟
B. 旅行用品
C. 汽车
D. 保健品
此题选: D 满分：2 分
16. 制造商尽可能地通过许多负责的、适当的批发商、零售商推销其产品，这种分销策略叫做（ ）。
A. 密集分销
B. 选择分销
C. 独家分销
满分：2 分
17. 放弃策略适合那种战略业务单位（ ）。
A. 金牛
B. 瘦狗
C. 问号
D. 明星
满分：2 分
18. 以高价格、低促销费用的形式进行经营，以求得更多的利润，这种策略叫做（ ）。
A. 快速撇脂策略
B. 缓慢撇脂策略
C. 快速渗透策略
D. 缓慢渗透策略
满分：2 分
19. 企业原来生产低档产品，后来决定增加高档产品，属于（ ）。
A. 向上延伸
B. 向下延伸
C. 双向延伸
满分：2 分
20. 家庭结构的小型化有利于促进（ ）的销售。
A. 小户型住房
B. 大户型住房
C. 旅行用品
D. 汽水
满分：2 分
川大《市场营销（Ⅰ）2042》13春在线作业2
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）
V
1. 市场营销组合中所包含的可控制变量很多，可以概括为（ ）。
A. 产品
B. 价格
C. 地点
D. 促销
满分：4 分
2. 有效的细分市场的条件是（ ）。
A. 可测量性
B. 可进入性
C. 可盈利性
D. 可区分性
满分：4 分
3. 定价的目标包括（ ）。
A. 维持企业生存
B. 当期利润最大化
C. 市场占有率最大化
D. 产品质量最优化
E. 价格最高、质量最好
满分：4 分
4. 市场营销中介包括（ ）。
A. 供应商
B. 商人中间商
C. 代理中间商
D. 辅助商
满分：4 分
5. 可支配个人收入要除去（ ）才是可随意支配个人收入。
A. 所得税
B. 房租
C. 保险
D. 分期偿还贷款
满分：4 分
6. 产业购买者的行为类型大体有三种（ ）。
A. 直接重购
B. 感性购买
C. 修正重购
D. 全新购买
满分：4 分
7. 包装的作用包括（ ）。
A. 保护产品
B. 促进销售
C. 掩盖产品缺陷
D. 提高价值
E. 节约成本
满分：4 分
8. 一般来讲，新产品定价有两种策略可供选择（ ）。
A. 差别定价
B. 心理定价
C. 撇脂定价
D. 渗透定价
满分：4 分
9. 下列哪些促销手段属于销售促进（ ）。
A. 折扣券
B. 以旧换新
C. 竞赛
D. 联谊活动
满分：4 分
10. 产品延伸的主要方式包括（ ）。
A. 向上延伸
B. 向下延伸
C. 向外延伸
D. 向内延伸
E. 双向延伸
满分：4 分
川大《市场营销（Ⅰ）2042》13春在线作业2
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
三、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）
V
1. 在完全竞争的市场结构下，买卖的商品都是相同的，新卖主可以自由进入市场。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
2. 促销从本质上说是一种卖方和买方的信息传播沟通。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
3. 产量越大，总可变成本越小产量越小，总可变成本越大。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
4. 边际成本是增加一个单位产量相应增加的单位成本，产量越大，边际成本越小。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
5. 可随意支配个人收入是指可支配个人收入减去消费者用于购买生活必需品的固定支出。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
6. 市场开发就是企业通过增加花色、品种、规格、型号等，向现有市场提供新产品或改进产品。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
7. 形式产品是指核心产品借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
8. 马斯洛的需求层次理论认为，人的需求是可以变化的，可以从高层次向低层次发展，也可以从低层次向高层次发展。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
9. .所谓市场营销渠道，是指配合在一起生产、分销和消费某一个生产者的产品和服务的所有企业和个人。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
10. 市场营销观念和社会市场营销观念的意义是相同的，都是注重卖方的利益最大化。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分