四川大学《网络营销2226》13春在线作业1

川大《网络营销2226》13春在线作业1
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。）
V
1. 以下调查属于网上直接调查的是（ ）。
A. 二手资料收集
B. 网上查询
C. 网站浏览
D. 问卷调查
满分：2 分
2. 消费需求的基本属性是（ ）。
A. 可变性、多样性、关联性
B. 层次性、均等性、多样性
C. 层次性、均等性、单一性
D. 可变性、均等性、多样性
满分：2 分
3. 使用电子邮件发布商务信息应注意的主要问题是（ ）。
A. 频繁发送
B. 准确定位
C. 发送面广
D. 主动收集
满分：2 分
4. 下面那种不是网上域名品牌发展策略（ ）。
A. 多方位宣传
B. 高度重视用户的网站使用体验
C. 利用公关造势
D. 打破约定规则
此题选: D 满分：2 分
5. 在网络的购买活动中，网络消费者由于其认识、感情、意志等心理过程而引起的购买动机，产生了购买行为，这种购买动机称为（ ）。
A. 需求动机
B. 感情动机
C. 理智动机
D. 心理动机
满分：2 分
6. 目前国内的商业Internet服务商基本有3种发展模式，提供纯粹的网上信息的网站属于（ ）。
A. IAP+ICP
B. ISP+ICP
C. ISP+IAP
D. ICP
此题选: D 满分：2 分
7. 网上间接调查方法有（ ）。
A. 利用搜索引擎、访问相关网站和利用相关的网上数据库
B. 利用搜索引擎、访问相关网站和实验法
C. 利用搜索引擎、访问相关网站和利用网络服务器收集资料
D. 利用搜索引擎、利用网络服务器收集资料和访问相关网站
满分：2 分
8. 使用密钥将密文数据还原成明文数据，称为（ ）。
A. 解码
B. 编译
C. 解密
D. 加密
满分：2 分
9. 下面哪一个关于网站命名的表述是错误的（ ）。
A. 域名是企业在网络上的地址体现
B. 域名相当于在网上的一种企业商标
C. 网络上可能存在两个相同的域名
D. 企业可以同时申请多个域名
满分：2 分
10. 将凋查问卷的HTML文件附加在一个或几个网络站点的Web上，由浏览这些站点的网上用户在此Web上回答调查问题的方法是（ ）。
A. 站点法
B. 电子邮件法
C. 视讯会议法
D. 随机IP法
满分：2 分
11. 如果在设定关键词时，两个汉字之间有空格，则表示（ ）。
A. 忽略空格看作一个词组
B. 两个孤立的词，它们之间的关系是AND的关系
C. 只认第一个词
D. 两个孤立的词，它们之间的关系是OR的关系
此题选: D 满分：2 分
12. （ ）类信息的采集、加工、整理、更新比较容易，花费也较少，是较为大众化的信息。
A. 免费商务信息
B. 低费用的信息
C. 优质优价的信息
D. 标准信息费的信息
满分：2 分
13. 建立一个虚拟的商店，在网上展示商品，进行网上的促销活动。该类网站称为（ ）。
A. 销售服务性站点
B. 信息手册性站点
C. 在线销售性站点
D. 娱乐驱动性站点
满分：2 分
14. 下面哪种不属于网络营销中的人为风险（ ）。
A. 政府风险
B. 计算机病毒
C. 黑客网络犯罪
D. 侵犯网络知识产权
满分：2 分
15. 下面哪种不属于网络销售定价的特点（ ）。
A. 全球性
B. 低价位定价
C. 顾客主导定价
D. 厂商主导定价
此题选: D 满分：2 分
16. 常用的搜索方法有（ ）。
A. 分类目录和按关键词检索
B. 按关键词和网站检索
C. 关键词和相关网页检索
D. 按关键词和类目检索
满分：2 分
17. 网上营销是以互联网为营销环境，传递营销信息，沟通厂商及消费者需求的信息化过程。这个过程包括（ ）。
A. 网络信息的采集、网络广告的发布
B. 网络广告的发布、客户信息的收集
C. 企业信息的发布、客户信息的收集
D. 网络信息的采集、企业信息的发布
满分：2 分
18. 关于网络营销和传统营销的说法准确的是（ ）。
A. 网络营销暂时还是一种不可实现的营销方式
B. 网络营销不可能冲击传统营销方式
C. 网络营销将完全取代传统营销的一切方式
D. 网络营销最终将和传统营销相结合。
此题选: D 满分：2 分
19. 通常网络广告是以（ ），嵌在网页中，用以表现广告内容.
A. 图象文件
B. 数字文件
C. WEB
D. 文字文件
满分：2 分
20. 一般来说，在中介控制型营销策略中，中介方向（ ）收取一定的交易费用。
A. 买方
B. 卖方
C. 免费
D. 买卖双方
满分：2 分
川大《网络营销2226》13春在线作业1
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
二、多选题（共 10 道试题，共 20 分。）
V
1. 网络促销活动的形式有（ ）和关系营销。
A. 站点推广
B. 媒体广告
C. 网络广告
D. 销售促进
满分：2 分
2. 一个完整的网络营销系统应该具有商品信息发布与用户信息沟通、（ ）等。
A. 网上支付与结算
B. 完善的网上售后服务
C. 电子单证的传输
D. 货物配送
满分：2 分
3. 网络消费者在决策购买某种商品时，一般具备三个条件：（ ）。
A. 对支付有安全感
B. 对厂商有信任感
C. 对市场前景有憧憬
D. 对产品有好感
满分：2 分
4. 网上支付系统由（ ）组成。
A. 电子钱包
B. 电子通道
C. 电子银行
D. 认证机构
满分：2 分
5. 一个完善的网上销售渠道应具备（ ）和配送系统。
A. 订货系统
B. 认证系统
C. 结算系统
D. 产品系统
满分：2 分
6. 要开展有效的网络营销活动必须深入了解网上用户群体的（ ）。
A. 购买动机
B. 需求特征
C. 消费偏好
D. 购买行为模式
满分：2 分
7. 网络营销服务管理包括（ ）、网络市场调研、网络广告、网络公共关系管理和网络营销服务测试。
A. 营销服务战略计划
B. 网络渠道策略
C. 服务跟踪
D. 销售促进
满分：2 分
8. 在传统营销管理中，企业常用的定价方法有（ ）。
A. 成本定价
B. 需求定价
C. 竞争定价
D. 固定定价
满分：2 分
9. 网络市场是一个虚拟市场，从市场运作的机制来看，网络市场具有五个基本特征，它们是无店铺的经营方式、（ ）等。
A. 无时间限制的全天侯经营
B. 无存货的经营形式
C. 无国界、无区域的经营
D. 成本低廉的竞争策略
满分：2 分
10. 一个完整的网络营销系统应该具有（ ）等功能。
A. 网上支付与结算、货物配送
B. 完善的网上售后服务。
C. 商品信息发布与用户信息沟通
D. 电子单证的传输
满分：2 分
川大《网络营销2226》13春在线作业1
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
三、判断题（共 20 道试题，共 40 分。）
V
1. 域名仅仅是IP地址的字符表示，是企业在网上市场进行商业活动的标识。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
2. 网络营销中的整合营销以从理论上脱离了4P’s的组合理论，逐渐转向4C’s 组合理论。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
3. 软营销与强势营销的根本区别在于：软营销的主动方是消费者，而强势营销的主动方是企业。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
4. 关系营销是通过借助互联网的交互功能吸引用户与企业保持密切关系，培养顾客忠诚度，提高顾客的收益率。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
5. 集权制向分权制转换是网络营销模式下企业重组的特点。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
6. 网站的推销离不开搜索引擎功能上的帮助。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
7. 在网络商品直销和网络商品中介交易过程中，买卖双方、客户与交易中心、 客户与银行、客户、交易中心、银行与认证中心都将彼此发生业务关系，从而产生相应的法律关系。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
8. 一个完整的网络交易安全体系，至少要包括技术方面的措施和社会的法律政策与保障的控制措施，才能真正实现电子商务的安全运作。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
9. 公开密钥密码体制加密方式是加密密钥和解密密钥相同，或者虽不相同，但可以由其中一个推导出另一个。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
10. 网络市场调查的目的只是收集网上购物者和潜在客户得信息。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
11. 关系营销是通过原有的用户与企业之间的密切关系，而延续到网络营销中的一种营销方式。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
12. 信息的及时性和正确性是我们收集信息的最重要标准。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
13. 网络营销是以互联网络为媒体，以新的方式、方法和理念实施营销活动，更有效促成个人和组织交易活动的实现。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
14. 域名具有商标特性，与商标一样具有域名效应，因而具有潜在的价值。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
15. 只有企业自己建立网站平台进行商务活动，才能拥有在自己的网络商店。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
16. 采用拍卖竞价时企业目前首要选择的定价方法。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
17. 软营销是在强势营销的基础上提出的新理论，是对强势营销理论的的发展，营销的主体都是消费者，都以消费者为主权论。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
18. 品牌是一种信誉。传统的优势名牌一定是网上的优势名牌。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
19. 信息的分析就是将调查所获得的资料进行分类和汇总，提取有用的信息。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
20. 重视顾客的长期价值是实施网络营销个性化服务的重要的手段。但对于大家电或不易损坏品的销售商来说可以忽略顾客的长期价值。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分