南开大学12秋学期《营销案例分析》在线作业

12秋学期《营销案例分析》在线作业
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。）
V
1. 案例教学在大学的运用起源于20世纪20年代美国()大学的商学院
A. 斯坦福
B. 哈佛
C. 芝加哥
D. 加州
满分：2 分
2. “6P”概念属于（）
A. 大市场营销
B. 关系营销
C. 整合营销
D. 事件营销
满分：2 分
3. 由于（）在市场营销中的引入，关系营销才出现。
A. 经济效益
B. 公共关系
C. 价格机制
D. 竞争者
满分：2 分
4. 定位于低档产品的产品线中增加高档产品，称之为（）
A. 单向延伸
B. 双向延伸
C. 向上延伸
D. 向下延伸
满分：2 分
5. 产品线的产品在最终使用、生产条件、分销等方面的相关程度称之为（）
A. 广度
B. 深度
C. 长度
D. 密度
此题选: D 满分：2 分
6. 下列各项中，不属于企业宏观环境的是（）
A. 消费者
B. 经济
C. 科学技术
D. 社会文化
满分：2 分
7. 企业之间竞争的最高境界是（）
A. 价格竞争
B. 品牌竞争
C. 产品差异化竞争
D. 服务水平竞争
满分：2 分
8. （）一般通过质量、特色、设计、包装等表现出来
A. 核心产品
B. 有形产品
C. 延伸产品
D. 无形产品
满分：2 分
9. 关系营销的中心是（）
A. 顾客承诺
B. 顾客忠诚
C. 顾客满意
D. 顾客需求
满分：2 分
10. 一个企业所拥有的产品线的数量，称之为（）
A. 广度
B. 深度
C. 长度
D. 密度
满分：2 分
11. 全新型产品、换代型新产品、改进型新产品和仿效型新产品是按照（）划分的
A. 地域范围
B. 科技水平
C. 新颖程度
D. 消费者认知
满分：2 分
12. 市场竞争面临的五种力量模型是由学者（）提出来的
A. 阿尔・赖斯
B. 迈克尔・波特
C. 彼得・德鲁克
D. 菲利普・科特勒
满分：2 分
13. 两家或更多的独立企业、公司合并成为一家企业，通常由一家占优势的公司吸收一家或更多的公司，这称为（）
A. 收购
B. 合并
C. 兼并
D. 重组
满分：2 分
14. 直接渠道和间接渠道是按照（）划分的
A. 渠道的类型
B. 渠道的层级
C. 中间商的类型
D. 中间商的数量
满分：2 分
15. 渠道长度决策是指（）
A. 确定分销渠道目标
B. 确定渠道中的中间商类型
C. 确定中间商数目
D. 确定每个渠道成员的责任和义务
满分：2 分
16. 整合营销的对象是（）
A. 企业需求
B. 供应商需求
C. 消费者需求
D. 政府需求
满分：2 分
17. 下列不属于目标市场营销策略的是（）
A. 集中性单一市场策略
B. 产品专业化市场策略
C. 市场专业化策略
D. 产品多元化策略
此题选: D 满分：2 分
18. 市场营销环境分析常用方法是（）
A. 波士顿矩阵法
B. 五力模型
C. SWOT法
D. 市场定位
满分：2 分
19. （）是指顾客购买产品所得到的附加利益的总和
A. 核心产品
B. 有形产品
C. 延伸产品
D. 无形产品
满分：2 分
20. 市场定位是20世纪70年代由美国学者（）提出来的
A. 阿尔・赖斯
B. 迈克尔・波特
C. 彼得・德鲁克
D. 菲利普・科特勒
满分：2 分
12秋学期《营销案例分析》在线作业
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
二、多选题（共 10 道试题，共 20 分。）
V
1. 新产品定价策略有（）
A. 撇脂策略
B. 渗透策略
C. 折扣定价策略
D. 心理定价策略
满分：2 分
2. 确定主要渠道选择方案，应根据以下（）因素
A. 渠道类型
B. 中间商数目
C. 中间商类型
D. 每个渠道成员的责任
满分：2 分
3. 包装策略主要有（）
A. 类似包装策略、差异包装策略
B. 配套包装策略、等级包装策略
C. 附赠品包装策略、改变包装策略
D. 追随包装策略、相似包装策略
满分：2 分
4. 研究产品和服务，应从（）三个层次入手
A. 核心产品
B. 无形产品
C. 有形产品
D. 延伸产品
满分：2 分
5. 平行多样化策略包括（）
A. 垂直多样化
B. 同心多样化
C. 相关多样化
D. 无关联多样化
满分：2 分
6. 人员推销中的语言沟通技巧包括（）
A. 陈述技巧
B. 倾听技巧
C. 回答技巧
D. 提问技巧
满分：2 分
7. 科特勒在4P的基础上又加了2P，这2P是（）
A. 权力
B. 人员
C. 公共关系
D. 人口
满分：2 分
8. 下列属于营业推广表现形式的是（）
A. 返券
B. 陈列
C. 演出
D. 佣金
满分：2 分
9. 定价方法主要有（）
A. 市场导向定价法
B. 竞争导向定价法
C. 需求导向定价法
D. 成本加成定价法
满分：2 分
10. 下列是品牌层次的有（）
A. 属性和利益
B. 价值和文化
C. 个性和用户
D. 需求和态度
满分：2 分
12秋学期《营销案例分析》在线作业
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
三、判断题（共 20 道试题，共 40 分。）
V
1. 营销组合策略，即4P组合指产品、价格、渠道和促销
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
2. 营销推广的目的在于提高产品价格。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
3. 整合营销的核心在于目标、策略和战术的高度统一
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
4. 《中华人民共和国广告法》第十二条：广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
5. 关系营销的核心是建立和发展与消费者、供应商、分销商、竞争者等的良好关系
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
6. 广告和人员推销提供的是购买刺激，营业推广提供的是购买理由
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
7. 产品组合的广度，指企业所拥有的产品品种的平均数，即全部品种数除以全部产品线数所得的商
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
8. 无品牌策略属于品牌策略中的一种
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
9. 市场定位的实质就是把整个市场划分为若干个更小的市场
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
10. 产品分销渠道是指将产品从制造者手中转至各中间商手中的通道
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
11. 关系营销认为产品质量应是生产部门所关心的
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
12. 营业推广也叫销售促进，指企业运用各种短期诱因，鼓励购买企业产品或服务的促销活动
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
13. 包装的造型要美观大方，显示产品的特点和独特风格，但包装的质量与产品价值没有必要相一致
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
14. 调研方法中的实地调查法是指对二手资料的搜集和分析
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
15. 品牌的根本目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
16. 社会劳动生产率、市场供求关系和企业经营目标、产品成本都会影响定价
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
17. 案例教学的内容是完全真实的
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
18. 不是每一次的产业市场购买行为都必须具备环境性的特点
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
19. 市场营销各组合部分单独使用也能达到最佳的营销效果
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
20. 外部环境一般多为不可控因素，内部环境多为可控因素
A. 错误
B. 正确
满分：2 分