四川大学《营销策划2227》13春在线作业2

川大《营销策划2227》13春在线作业2
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
一、单选题（共 10 道试题，共 40 分。）
V
1. 某地新建一日用化工厂，当人们问及该厂厂长如何经营时，该厂长毫不犹豫地说："努力提高产品质量，降低成本，只要作廉物美，还怕卖不出去？" 对该厂长的讲话应作何评价（ ） 。
A. "酒香不怕巷子深"，该厂长的话很有道理
B. 该厂长的话反映了他的生产导向性，最终会害了这个厂
C. 该厂长的话反映了他的营销导向性，最终会造福这个厂
D. 该厂长的话反映了他抓住了问题的要害
满分：4 分
2. 产品组合的长度是指企业所拥有的（ ） 的数量。
A. 产品品种
B. 产品项目
C. 产品品牌
D. 产品线
满分：4 分
3. 企业研究产品生命周期的目的是为了（ ） 。
A. 使新产品能迅速进入成熟期
B. 努力延长产品的投入期
C. 使消费者尽快接受新产品
D. 减少新产品开发的失败
满分：4 分
4. 影响消费者行为最广泛、最深远的因素是（ ）。
A. 环境因素
B. 个人因素
C. 心理因素
D. 社会文化因素
此题选: D 满分：4 分
5. 渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所经过的（ ）的数量。
A. 渠道类型
B. 中间商类型
C. 中间商
D. 渠道层次
此题选: D 满分：4 分
6. 某公司是一家刚起步的公司，公司的产品刚刚开发出来，面临着如何进入市场的问题。这一产品是一种全新的营养补品，与市场上已有的产品有着很大的大同。公司决定先集中力量在邻近的大城市搞“广告轰炸”，在这点上公司上下意见一致，但在广告的侧重点上，大家发生了争议。你认为广告侧重点应放在以下哪种因素上（ ）。
A. 企业形象及公司名称
B. 产品商标
C. 产品包装
D. 本公司产品与其他产品的区别
此题选: D 满分：4 分
7. 许多冰箱生产厂家高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（ ）。
A. 推销观念
B. 生产观念
C. 市场营销观念
D. 社会市场营销观念
此题选: D 满分：4 分
8. 消费者购买决策的最后阶段是（ ）。
A. 评价选择
B. 认识需要
C. 购后感受
D. 购买决策
满分：4 分
9. 在（ ）市场结构中，企业只是既定价格的接受者，而不是价格的制定者。
A. 垄断竞争
B. 完全垄断
C. 寡头垄断
D. 完全竞争
此题选: D 满分：4 分
10. 影响消费者购买行为的个人因素主要有（ ）。
A. 动机
B. 收入
C. 民族
D. 家庭
满分：4 分
川大《营销策划2227》13春在线作业2
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）
V
1. 消费者对商品的态度包括（ ）。
A. 喜欢的
B. 不感兴趣的
C. 否定的
D. 敌对的
E. 肯定的
满分：4 分
2. 市场营销中的竞争者包括（ ）。
A. 行业竞争者
B. 通常竞争者
C. 形式竞争者
D. 品牌竞争者
E. 技术竞争者
满分：4 分
3. 对处于成熟期的产品，企业应不断开辟新的市场，通常可考虑以下方法（ ）。
A. 分析和开辟人口市场
B. 发展企事业单位市场
C. 发展地区市场
D. 发展国外市场
E. 发展中间商市场
满分：4 分
4. 市场营销中的竞争者包括（ ）。
A. 行业竞争者
B. 通常竞争者
C. 形式竞争者
D. 品牌竞争者
E. 技术竞争者
满分：4 分
5. 人员推销的优点是（ ）。
A. 渗透性强
B. 双向信息沟通
C. 购销关系稳定
D. 可信度高
E. 短期内见效
满分：4 分
6. 企业在产品投入期采用撇脂策略的条件是
A. 产品鲜为人知
B. 市场规模和容量都较小
C. 消费者对价格不敏感
D. 企业欲树立产品高质高价的形象
E. 竞争者容易进入该市场
满分：4 分
7. 德尔菲法的优点在于：（ ）。
A. 可发挥集体智慧
B. 集思广益
C. 可避免权威人士意见的影响
D. 准确性较高
E. 集体讨论
满分：4 分
8. 下列哪些因素是最高管理部门直接支配掌握的因素（ ）。
A. 企业方向
B. 目标市场的选择
C. 市场营销目标
D. 市场营销计划
E. 其他职能部门的作用
满分：4 分
9. 在（ ） 的情况下，企业会主动提高价格。
A. 产品成本上升
B. 市场需求增加
C. 谋求更大的市场份额
D. 争夺竞争者市场
满分：4 分
10. 一个休闲服装企业要了解目前在市场上最为流行的休闲服装样式,应收集和分析（ ）信息。
A. 市场上销售的各种休闲服装样式
B. 市场上销售的各种服装样式
C. 各种休闲服装样式的销售量资料
D. 消费者对各种休闲服装样式的看法
E. 各种样式休闲服装的销售增长率
满分：4 分
川大《营销策划2227》13春在线作业2
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
三、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）
V
1. 社会营销观念强调满足消费者需求和实现企业利润目标的统一。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
2. 产品质量属于产品整体的核心部分。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
3. 人员推销费用较少。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
4. 市场细分是建立在产品差异基础上的分析。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
5. 销售促进的本质就是信息沟通。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
6. 产品、价格、渠道、促销对企业来说都是可控因素。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
7. 企业拥有的产品线越多，说明该企业的产品组合越有深度。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
8. 市场营销学所研究的市场是商品交换的场所。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
9. 销售促进的本质就是信息沟通。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
10. 非价格竞争手段施行的结果，消费者对企业的产品产生差异感。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分