南开大学13春学期《促销管理与实务》在线作业

13春学期《促销管理与实务》在线作业
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
一、单选题（共 10 道试题，共 20 分。）
V
1. 下列各项不属于促销期间的是（）
A. 促销时机
B. 促销频率
C. 产品使用寿命
D. 促销持续时间
满分：2 分
2. （）处于产业链的最上游，是最活跃的促销者。
A. 消费者
B. 批发商
C. 制造商
D. 零售商
满分：2 分
3. 下列各项中（）不属于促销中需要收集并维护的信息
A. 客户信息
B. 市场信息
C. 商品信息
D. 竞争对手信息
满分：2 分
4. 下列各项中属于价值促销的是()
A. 折扣券
B. 买一赠一
C. 加量不加价
D. 免费抽奖
此题选: D 满分：2 分
5. 促销工作的首要任务是（）
A. 收集信息
B. 关系维护
C. 开发客户
D. 监控对手
满分：2 分
6. 选择促销代理时需要考虑的因素不包括（）
A. 创造力
B. 市场特点
C. 沟通技巧
D. 良好服务
满分：2 分
7. 促销活动按其先后顺序，包括（）、方案制定、方案实施、效果评价这四个基本步骤
A. 促销决策
B. 市场调研
C. 顾客分析
D. 明确目标
满分：2 分
8. 下列哪项不是联合促销的常见形式（）
A. 同行业联合
B. 不同行业联合
C. 生产与销售联合
D. 销售与销售联合
此题选: D 满分：2 分
9. 促销实施阶段的活动内容不包括（）
A. 宣传造势
B. 人员管理
C. 物品管理
D. 信息管理
满分：2 分
10. 制造商与批发商之间的促销是（）
A. 商业促销
B. 贸易促销
C. 批发促销
D. 零售促销
满分：2 分
13春学期《促销管理与实务》在线作业
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
二、多选题（共 20 道试题，共 40 分。）
V
1. 促销沟通的优点包括（）
A. 针对性
B. 可靠性
C. 形式灵活
D. 利益诱惑
满分：2 分
2. 企业所制定的促销目标应该具有的特点包括（）
A. 具体
B. 明确
C. 可评估
D. 可实现
满分：2 分
3. 按行业标准确定竞争对手，是一种（）方法。
A. 简单的
B. 粗放的
C. 完备的
D. 精确的
满分：2 分
4. 购买者角色包括（）
A. 提议者
B. 影响者
C. 决策者
D. 使用者
满分：2 分
5. 下列各项中属于促销目标的包括（）
A. 保持现有客户
B. 强化品牌
C. 创造兴趣
D. 创造认知
满分：2 分
6. 促销的前期活动包括（）
A. 宣传造势
B. 准备物品
C. 人员招聘
D. 人员培训
满分：2 分
7. 人员促销的优点包括（）
A. 目的单一性
B. 过程灵活性
C. 协作长期性
D. 促销成本低
满分：2 分
8. 促销方案包括的方面有（）
A. 促销范围
B. 促销形式
C. 促销期间
D. 促销预算
满分：2 分
9. 人员沟通的特点包括（）
A. 效率高
B. 信息充裕
C. 成本高
D. 范围窄
满分：2 分
10. 人员促销适用的市场特点包括（）
A. 用户较少
B. 批量购买
C. 成交额大
D. 大件商品
满分：2 分
11. 下列各项属于产品基本功能的包括（）
A. 安全性
B. 可靠性
C. 款式新
D. 包装精美
满分：2 分
12. 团队促销比较适合的情况是（）
A. 市场容量大
B. 地域广
C. 单位消费量少
D. 高价值商品
满分：2 分
13. 促销的目的包括（）
A. 传递信息
B. 建立信任
C. 引起需求
D. 诱发消费
满分：2 分
14. 竞争对手和企业能力比较分析的内容包括（）
A. 核心能力
B. 成长能力
C. 持久能力
D. 快速反应能力
满分：2 分
15. 促销服务的特点包括（）
A. 非物质性
B. 与消费的同时性
C. 对象性
D. 规范统一性
满分：2 分
16. 潜在客户鉴定从哪些方面（）
A. 规模
B. 需求
C. 资格
D. 支付能力
满分：2 分
17. 促销研究中对消费者行为的研究包括（）
A. 购买时间
B. 购买地点
C. 购买动机
D. 购买方式
满分：2 分
18. 常见的促销目标包括（）
A. 强化品牌
B. 拓宽用途
C. 创造兴趣
D. 创造认知
满分：2 分
19. 工业品市场的特点包括（）
A. 客户少
B. 客户分散
C. 单次购买多
D. 需求间接性
满分：2 分
20. 促销沟通的影像媒介的优点包括（）
A. 形象
B. 直观
C. 生动
D. 便于控制
满分：2 分
13春学期《促销管理与实务》在线作业
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
三、判断题（共 20 道试题，共 40 分。）
V
1. 联合促销中，合作品牌在品牌形象上应具有一致性（）
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
2. 经销商发送的促销信息主要是具有强烈刺激感和诱惑力的信息
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
3. 消费者也可以成为促销信息的发送者
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
4. 按照功能的性质，可以把产品功能分为必要功能和不必要功能
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
5. 企业间营销较少使用广告，更多采用人员推销。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
6. 按照用户的要求，可以把产品功能分为物质功能和精神功能
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
7. 团队促销比人员促销成本高（）
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
8. 促销结束后不久可能会出现商品销售不如促销前
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
9. 从分销渠道看，企业间营销与个人消费品营销所用的营销渠道是一样的。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
10. 通过供应商的广告，使消费者产生需求，迫使中间商订货，这属于“拉”的策略
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
11. 一般来说，消费者选择购买地点会受到所购商品种类的影响
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
12. 企业的营销目标应该有利于促销目标的实现
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
13. 加量不加价属于价格促销
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
14. 从容型竞争者经常会从容不迫地对促销进攻给以反击
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
15. 联合促销中的不同企业不同产品没有主次关系（）
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
16. 由于团队促销是信息单向传播，所以活动灵活性差（）
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
17. 随着促销的不断发展，促销对消费者的边际效益正在下降
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
18. “推”策略往往出现在垄断的供应市场或竞争的中间商市场
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
19. 按照需求的目的，消费需求可分为生产性消费需求和生活性消费需求
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
20. 只有卖方才会成为促销活动的发起者
A. 错误
B. 正确
满分：2 分