四川大学《广告经营(1)2060》14春在线作业1

《广告经营(1)2060》14春在线作业1
试卷总分：100 奥鹏学习网（aopeng123.cn) 发布
单选题
判断题
一、单选题（共 30 道试题，共 60 分。）
V
1. 关于广告效果下列说法中错误的是（ ）。
A. 有利于总结经验教训
B. 有利于调动全体员工的工作主动性
C. 有利于对广告经营单位进行比较和评价
D. 有利于对本企业内广告部门工作作出正确评价
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2. 飞利浦公司的口号“让我们作得更好”，属于（　　　　　）。
A. 理念识别
B. 行为识别
C. 视觉识别
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3. 关于广告目标和促销目标，下列说法中错误的是（ ）。
A. 广告在很多情况下对销售产生的是间接的无形影响
B. 促销目标一般以一定时期为衡量标准，而广告具有延迟效果。
C. 促销目标是根据销售和利润完成情况制定的
D. 广告对销售产生的影响容易具体的量化
此题选: D 满分：2 分
4. 以情景为内容的广告对唤起、利用和创建（ ）有重要意义，所以是重要的广告手段。
A. 形象记忆
B. 逻辑记忆
C. 情绪记忆
D. 运动记忆
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5. 企业经营战略的构成不包括（ ）。
A. 企业期望达到的目标
B. 经营方向
C. 战略措施
D. 市场营销方案
此题选: D 满分：2 分
6. 作为广告媒体的报纸，下面描述错误的是（ ）。
A. 传阅性好
B. 传播范围明确
C. 读者对象难以确定
D. 报纸的一般订户生活稳定，收入水平中上。
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7. 下列属于视觉识别的是（　　　　）。
A. 企业的标准字和标准色；
B. 企业制度
C. 员工的共同价值观
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8. 下列说法中正确的是（ ）。
A. 广告活动属于促销策略
B. 广告活动属于渠道策略
C. 广告活动属于商品策略
D. 广告活动属于价格策略
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9. 针对具有百年历史的“可口可乐”，“百事可乐”的市场定位确定为：新一代的选择，这种定位运用了（ ）。
A. 争做第一的法则；
B. 竞争导向的法则
C. 聚焦法则
D. 占据头脑法则
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10. 影响广告效果的因素多且复杂，在具体测定过程中还有不可控因素的影响，所以广告效果的测定具备（　　　　　）。
A. 目标性原则
B. 综合性原则
C. 可靠性原则
D. 经常性原则
此题选: D 满分：2 分
11. 下列哪个品牌延伸可能会失败（ ）。
A. “海飞丝”的新一代洗发水
B. 联想“LEVEO”功能饮料
C. “长虹”空调
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12. 关于形象记忆下列叙述中正确的是（　　　　　）。
A. 准确而相对持久
B. 信息量大
C. 以体验过的某种情感为内容
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13. “Just do it”是耐克公司宣传该企业（ ）的广告。
A. 产品
B. 服务
C. 观念
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14. 下面那种颜色给人的感觉最为热烈、艳丽；同时在社会中有幸福、欢乐的感觉。
A. 红色
B. 蓝色
C. 黄色
D. 白色
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15. 领导者品牌的含义包括两个层次（ ）。
A. 首先被消费者想大到、市场份额最大；
B. 首先被消费者想到、品牌价值最大.；
C. 品牌价值最大、市场份额最大。
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16. 下列说法不正确的是（ ）。
A. 领导者品牌销量最大、被认为是最好；
B. 领导者品牌的竞争优势永远都不会改变；
C. 领导者品牌面临众多竞争对手的挑战；
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17. （ ）《中华人民共和国广告法》正式颁布和开始实施。
A. 1995.2
B. 1994.10
C. 1998.8
D. 2000.1
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18. 下列关于广告作用说法不正确的是（ ）。
A. 广告示企业市场信息的重要来源之一。
B. 广告加快了企业的技术革新。
C. 广告的重要性高于人员促销。
D. 成功的广告可以降低企业的费用水平。
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19. 下列选项中不属于广告策划的是（ ）。
A. 广告主题策划
B. 市场调查策划
C. 广告表现策划
D. 媒体组合策划
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20. 一个行业中有许多企业生产或销售同种产品，每个企业的产量或销量只占市场供给量的一小部分。该行业处于那种市场模式（ ）。
A. 完全垄断市场模式
B. 寡头垄断市场模式
C. 垄断竞争市场模式
D. 完全竞争市场模式
此题选: D 满分：2 分
21. “王老吉”在饮料市场中的成功取决于（　　　　　）。
A. 产品质量过硬
B. 市场定位准确、成功
C. 广告制作别致新颖
D. 各个方面的因素都很重要
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22. ＣＩＳ中行为识别属于（　　　　　）。
A. 最高层次
B. 动态的识别
C. 静态的识别
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23. 企业形象的一般要素不包括（ ）。
A. 企业的软件
B. 企业的竞争对手
C. 企业的职工
D. 企业的硬件
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24. 公共汽车车身的广告属于下列哪类广告（ ）。
A. 交通工具广告
B. 印刷品广告
C. 珍稀品广告
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25. 下列哪个例子属于品牌延伸（　　　　　）。
A. 宝洁公司推出了新的洗衣粉品牌“象牙雪”；
B. ＧＭ公司推出了凯迪拉克的新款概念车
C. “雕”牌在原有的透明皂的基础上，推出了“雕”牌洗衣粉；
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26. 下面那种方法属于利用对比增加刺激强度（ ）。
A. 动与静、白与黑
B. 采用绚丽的色彩
C. 增加亮度
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27. 下列哪个广告语传播的是对立的市场概念（ ）。
A. 中国人的可乐，非常可乐
B. 我运动，我存在，安踏
C. 七喜：非可乐
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28. 下面哪项工作是CIS导入中首先要做的工作（ ）。
A. 导入前形象调查
B. 确定导入目的
C. 确定理念
D. 制定导入计划
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29. 广告经济效果的测定指标不包括（　　　　）。
A. 广告费用指标
B. 广告效益指标
C. 市场占有率指标
D. 法律规范指标
此题选: D 满分：2 分
30. 作为广告媒体的电视，下面描述错误的是（ ）。
A. 电视的特定节目有特定对象，针对性较强
B. 电视的被注意率很高，人们在看电视的时候一般不做其它事情
C. 电视广告不利于家庭共同购买意识的形成
D. 电视的画面和声音消失快，广告容易被忽略
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《广告经营(1)2060》14春在线作业1
试卷总分：100 奥鹏学习网（aopeng123.cn) 发布
单选题
判断题
二、判断题（共 20 道试题，共 40 分。）
V
1. 广告主题所要解决的最重要的问题是：回答为什么消费者购买我所生产的商品，而不是其他同类商品或者替代品。
A. 错误
B. 正确
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2. “越是民族的，越是世界的”这句话在广告创作中同样适用。
A. 错误
B. 正确
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3. 广告一词泛指以营利为目的、属于经济现象的商业广告。
A. 错误
B. 正确
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4. 市场调查、市场细分、市场定位，并称为营销战略的STP。
A. 错误
B. 正确
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5. 所谓品牌定位，就是把一个品牌植入消费者的头脑，或者说，是通过广告为品牌在消费者的心中确定一个位置。
A. 错误
B. 正确
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6. 企业期望达到的目标一般包括企业的发展目标和企业形象目标。
A. 错误
B. 正确
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7. 所谓品牌定位，就是把一个品牌植入消费者的头脑，或者说，是通过广告为品牌在消费者的心中确定一个位置，使消费者在需要解决某一特定的消费问题时，会首先、其次或再次想到某一品牌的商品。
A. 错误
B. 正确
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8. 竞争导向法则的意思是：定位在本质上是一种对抗性的营销战略，你为自己的公司或品牌定位是为了对抗其他公司或品牌。
A. 错误
B. 正确
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9. 当人们产生一个消费需求的时候，第一个进入消费者头脑、在消费者的头脑阶梯中处于第一位置的品牌，就是领导者品牌。
A. 错误
B. 正确
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10. 企业力的形成来自三方面的力量：商品力、销售力和形象力。
A. 错误
B. 正确
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11. 应该通过广告把产品的所有优点都告诉消费者，否则就不能达到良好的效果。
A. 错误
B. 正确
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12. 广告费用所形成的单位商品成本会随着商品销售的增加而增加。
A. 错误
B. 正确
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13. 四大媒体中，杂志的确实阅读率是最高的。
A. 错误
B. 正确
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14. 到达率不管观众看了多少个节目，也不管暴露多少次，都只计算一次。
A. 错误
B. 正确
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15. 针对现有领导者品牌的不足进行进攻，必须具备两个前提：一是领导者确实存在致命的缺陷；二是自己的产品确实能够弥补这个缺陷。
A. 错误
B. 正确
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16. 只要品牌在一个产品上取得成功，通常在所有的产品采用该品牌都能取得成功。
A. 错误
B. 正确
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17. 如果用引起注意的事物与广告本身毫无关系，它本身就在起着分散注意力的作用，会削弱广告主题，使人发生转移。
A. 错误
B. 正确
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18. 第一个出现在消费者面前的品牌，就比较容易获得日后成为领导者的最佳条件。
A. 错误
B. 正确
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19. 在我国，大媒体均有比较详细的对自身资料的调查结果，所谓没有比较进行媒体调查。
A. 错误
B. 正确
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20. 广告艺术是纯艺术，属于上层建筑。
A. 错误
B. 正确
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