四川大学《网络营销2226》14春在线作业2

《网络营销2226》14春在线作业2
试卷总分：100 奥鹏学习网（aopeng123.cn) 发布
单选题
多选题
判断题
一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。）
V
1. 在网络市场销售的产品除了有形产品、软件外,还包括（ ）。
A. 电子报刊
B. 服务
C. 信息咨询
D. 航空订票
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2. Internet对企业营销影响最大的是对（ ）的影响。
A. 企业采购渠道
B. 企业营销渠道
C. 企业运输渠道
D. 企业管理
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3. 以下调查属于网上直接调查的是（ ）。
A. 二手资料收集
B. 网上查询
C. 网站浏览
D. 问卷调查
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4. 要开展有效的网络营销活动必须深入了解网上用户群体的（ ）。
A. 需求特征、购买行为模式和购买动机
B. 购买行为模式、购买时间和购买动机
C. 需求特征、购买行为模式和购买地点
D. 需求特征、购买行为模式和购买时间
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5. 下面哪一项不符合网络整合营销理论（ ）。
A. 营销的产品策略要以顾客为中心，企业辅助顾客设计和开发新产品，以满足顾客的需求。
B. 网络营销产品的策略应是“生产和消费的合成”的策略。
C. 网络整合营销的策略就是事先以消费者为中心的传播统一性和双向沟通。
D. 产品应满足顾客的需求，因而以核心利益或服务、有形产品和延伸产品三个层次来满足顾客不同层面的需要。
此题选: D 满分：2 分
6. 消费需求的基本属性是（ ）。
A. 可变性、多样性、关联性
B. 层次性、均等性、多样性
C. 层次性、均等性、单一性
D. 可变性、均等性、多样性
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7. 网络营销就是（ ）。
A. 营销的网络化
B. 利用Internet 等电子手段进行的营销活动
C. 在网上宣传本企业的产品
D. 在网上销售产品
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8. 产品生命周期始于研究与开发环节，从进入市场到退出市场，一般分4个阶段。以下那个顺序是正确的（ ）。
A. 成长期、介绍期、成熟期、衰退期
B. 衰退期、介绍期、成熟期、成长期
C. 介绍期、成长期、成熟期、衰退期
D. 衰退期、成长期、介绍期、成熟期。
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9. 域名实质上是一种（ ）。
A. 企业名称
B. 企业标识
C. 虚拟地址
D. “网上商标”
此题选: D 满分：2 分
10. 是实施网络软营销中的两个基本出发点（ ）。
A. 网络社区和网络礼仪
B. 网络社区和虚拟市场
C. 网络社区和网络消费者
D. 虚拟市场和网络礼仪
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11. 在网络的购买活动中，网络消费者由于其认识、感情、意志等心理过程而引起的购买动机，产生了购买行为，这种购买动机称为（ ）。
A. 需求动机
B. 感情动机
C. 理智动机
D. 心理动机
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12. 根据市场营销学理论，营销市场由三要素组成。下列不属于营销市场三要素的是（ ）。
A. 消费主体
B. 购买力
C. 购买欲望
D. 购买环境
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13. 商品从生产者向消费者的转移如商品的运输和保管，即商品的生产和消费的场所间隔和时间间隔则需要通过（ ）来进行沟通。
A. 商流
B. 物流
C. 流通
D. 资金流
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14. 在当今的网络时代，网络信息的收集绝大部分是通过（ ）获得的。
A. 聊天程序
B. 新闻组
C. BBS
D. 搜索引擎
此题选: D 满分：2 分
15. 一般来说，在中介控制型营销策略中，中介方向（ ）收取一定的交易费用。
A. 买方
B. 卖方
C. 免费
D. 买卖双方
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16. 建立一个虚拟的商店，在网上展示商品，进行网上的促销活动。该类网站称为（ ）。
A. 销售服务性站点
B. 信息手册性站点
C. 在线销售性站点
D. 娱乐驱动性站点
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17. 下面那种不是网上域名品牌发展策略（ ）。
A. 多方位宣传
B. 高度重视用户的网站使用体验
C. 利用公关造势
D. 打破约定规则
此题选: D 满分：2 分
18. 关于网络营销和传统营销的说法准确的是（ ）。
A. 网络营销暂时还是一种不可实现的营销方式
B. 网络营销不可能冲击传统营销方式
C. 网络营销将完全取代传统营销的一切方式
D. 网络营销最终将和传统营销相结合。
此题选: D 满分：2 分
19. 顾客通过互联网注册后,可以直接使用某公司的产品,并根据使用次数进行付费,而不需要将产品完全购买.这种定价方式称为（ ）。
A. 定制定价
B. 使用定价
C. 租赁定价
D. 促销定价
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20. 下面哪一个关于网站命名的表述是错误的（ ）。
A. 域名是企业在网络上的地址体现
B. 域名相当于在网上的一种企业商标
C. 网络上可能存在两个相同的域名
D. 企业可以同时申请多个域名
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《网络营销2226》14春在线作业2
试卷总分：100 奥鹏学习网（aopeng123.cn) 发布
单选题
多选题
判断题
二、多选题（共 10 道试题，共 20 分。）
V
1. 网络营销服务管理包括（ ）、网络市场调研、网络广告、网络公共关系管理和网络营销服务测试。
A. 营销服务战略计划
B. 网络渠道策略
C. 服务跟踪
D. 销售促进
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2. 网络市场调查的对象主要有（ ）。
A. 企业合作者
B. 业内的中立者
C. 企业产品的消费者
D. 企业的竞争者
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3. 网上商品价格有（ ）等特征。
A. 价格水平
B. 价格弹性
C. 标价成本
D. 价格差异
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4. 网络促销活动的形式有（ ）和关系营销。
A. 站点推广
B. 媒体广告
C. 网络广告
D. 销售促进
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5. 按照消费者的要求提供特定的服务称为个性化服务，包括三个方面的内容即（ ）。
A. 消费的个性化
B. 服务方式的个性化
C. 服务内容的个性化
D. 服务时空的个性化
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6. 销售型网络营销目标是指为企业拓宽网络销售，借助网络的交互性、（ ）和全球性特点为顾客提供方便快捷的网上售点。
A. 时空性
B. 直接性
C. 实时性
D. 广泛性
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7. 网络消费者在决策购买某种商品时，一般具备三个条件：（ ）。
A. 对支付有安全感
B. 对厂商有信任感
C. 对市场前景有憧憬
D. 对产品有好感
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8. 在网络营销中，产品的整体概念可分为（ ）、延伸产品层次和潜在产品层次五个层次。
A. 核心利益层次
B. 有形产品层次、
C. 无形产品层次
D. 期望产品层次
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9. 一个完善的网上销售渠道应具备（ ）和配送系统。
A. 订货系统
B. 认证系统
C. 结算系统
D. 产品系统
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10. 一个完整的网络营销系统应该具有（ ）等功能。
A. 网上支付与结算、货物配送
B. 完善的网上售后服务。
C. 商品信息发布与用户信息沟通
D. 电子单证的传输
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《网络营销2226》14春在线作业2
试卷总分：100 奥鹏学习网（aopeng123.cn) 发布
单选题
多选题
判断题
三、判断题（共 20 道试题，共 40 分。）
V
1. 关系营销是通过原有的用户与企业之间的密切关系，而延续到网络营销中的一种营销方式。
A. 错误
B. 正确
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2. 由于电子支付过程具有无形化的特征，因此，它是将传统的支付方式中面 对面的信用关系虚拟化了。
A. 错误
B. 正确
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3. 品牌是一种信誉。传统的优势名牌一定是网上的优势名牌。
A. 错误
B. 正确
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4. 投放旗帜广告的首选站点是导航台。
A. 错误
B. 正确
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5. 软营销是在强势营销的基础上提出的新理论，是对强势营销理论的的发展，营销的主体都是消费者，都以消费者为主权论。
A. 错误
B. 正确
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6. 采用拍卖竞价时企业目前首要选择的定价方法。
A. 错误
B. 正确
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7. 一个完整的网络交易安全体系，至少要包括技术方面的措施和社会的法律政策与保障的控制措施，才能真正实现电子商务的安全运作。
A. 错误
B. 正确
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8. 虽然网络系统提供了许多检索方法，但企业营销人员还是常被淹没在信息垃圾之中。
A. 错误
B. 正确
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9. 在问卷的设计中应越全面越好，可多获得信息。
A. 错误
B. 正确
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10. 在网络商品直销和网络商品中介交易过程中，买卖双方、客户与交易中心、 客户与银行、客户、交易中心、银行与认证中心都将彼此发生业务关系，从而产生相应的法律关系。
A. 错误
B. 正确
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11. 信息流作为连接的纽带贯穿于电子商务交易的整个过程中，并起着串联和监控的作用。
A. 错误
B. 正确
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12. 信息的分析就是将调查所获得的资料进行分类和汇总，提取有用的信息。
A. 错误
B. 正确
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13. 网络营销是以互联网络为媒体，以新的方式、方法和理念实施营销活动，更有效促成个人和组织交易活动的实现。
A. 错误
B. 正确
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14. 电子资金的划拨依据的是虚拟银行与认证中心之间所订立的协议。
A. 错误
B. 正确
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15. 只有企业自己建立网站平台进行商务活动，才能拥有在自己的网络商店。
A. 错误
B. 正确
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16. 关系营销是通过借助互联网的交互功能吸引用户与企业保持密切关系，培养顾客忠诚度，提高顾客的收益率。
A. 错误
B. 正确
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17. 网站的推销离不开搜索引擎功能上的帮助。
A. 错误
B. 正确
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18. 不管是传统营销还是网络营销都需要利用中间商形成分销渠道和分销体系。
A. 错误
B. 正确
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19. 营销组合最基本的手段来自四个方面：产品、价格、分销和促销，简称4P组合。这种组合适用于所有的营销方式。
A. 错误
B. 正确
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20. 网络商务信息的收集通常开始是没有目标的搜索，是在搜索过程中才逐步发现有价值的信息。
A. 错误
B. 正确
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