四川大学《市场营销2084》14春在线作业2

《市场营销2084》14春在线作业2
试卷总分：100 奥鹏学习网（aopeng123.cn) 发布
单选题
多选题
判断题
一、单选题（共 25 道试题，共 50 分。）
V
1. 联通根据农民的收入特点推断出其购买高峰期，将固定电话市场细分为“春节市场”、“秋收市场”，并制定相应的营销策略，这种细分方法属于（ ）
A. 地理细分
B. 人口细分
C. 心理细分
D. 行为细分
此题选: D 满分：2 分
2. 某企业在当前的市场区域开设新店，以方便更多的顾客惠顾，它实施的是（ ）
A. 市场开发战略
B. 产品开发战略
C. 市场渗透战略
D. 多样化战略
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3. 宝洁公司的洗发产品使用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙萱等品牌，这种侧略称为（ ）
A. 产品线扩展策略
B. 合作品牌策略
C. 品牌再定位策略
D. 多品牌策略
此题选: D 满分：2 分
4. 可口可乐在20世纪60年代曾以一种单一口味、单一价格和瓶装、单一广告主体将展品推向所有顾客，这种策略属于（ ）,
A. 无差异化市场营销策略
B. 差异化市场营销策略
C. 集中性市场营销策略
D. 低成本策略
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5. 下列抽样方式中，属于随机抽样的是（ ）
A. 判断抽样
B. 配额抽样
C. 等距抽样
D. 任意抽样
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6. 某方便面公司新推出一种拌面，为促进销售，该公司在包装袋上写道：凡是收集够5个该拌面包装袋就可以免费换取1袋该种拌面。请问这种包装策略属于（）
A. 类似包装策略
B. 配套包装策略
C. 再使用包装策略
D. 附赠包装策略
此题选: D 满分：2 分
7. 分销渠道选择最重要的评估标准是（ ）
A. 经济标准
B. 可控性标准
C. 适应性标准
D. 覆盖性标准
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8. “产品已成为大众化产品；为对抗竞争、维持产品地位，企业营销费用日益增加，利润稳定或下降”，描述的是产品生命周期中哪一阶段的特征（ ）
A. 介绍期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
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9. 某面粉厂的宣传语是“本公司旨在生产面粉”，可见这家面粉厂奉行的营销观念为（ ）。
A. 生产观念
B. 产品观念
C. 推销观念
D. 社会营销观念
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10. “乐百氏”奶的广告语“今天你喝了没有?” 的 广告目标类型属于（ ）
A. 说服型
B. 通知型
C. 提醒型
D. 情感型
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11. 广告语“一样的产品，一半的价格”利用了消费者的（ ）
A. 求新动机
B. 求癖好动机
C. 求廉动机
D. 求美动机
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12. 市场营销观念产生于（ ）
A. 20世纪之前
B. 20世纪初～30年代
C. 20世纪30年代～50年代
D. 20世纪50年代～70年代
此题选: D 满分：2 分
13. 在市场营销组织的类型中,产品管理型组织形式的优点是（ ）.
A. 行政管理简单、方便
B. 注重整体观念
C. 能避免权责不清和多头领导的矛盾
D. 便于统一协调经理 负责的特定产品的市场营销组合战略
此题选: D 满分：2 分
14. “9.11”事件之后，美国的航空业陷入困境，只有居于第六位的西南航空公司采用严格的成本控制方法保持了良好的运营态势，当时该公司采用的竞争战略是（ ）
A. 集中战略
B. 差异化战略
C. 成本领先战略
D. 多元化战略
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15. 日用消费品最主要的促销工具是（ ）。
A. 广告
B. 人员推销
C. 营业推广
D. 公共关系
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16. 某公司的主营业务是家电销售,近年将触角伸向餐饮,房地产,旅游等业务,这种增长方式属于（ ）
A. 纵向一体化战略
B. 稳定战略
C. 相关多元化发展战略
D. 非相关多元化发展战略
此题选: D 满分：2 分
17. 奇瑞公司在推出QQ款小型轿车时采用的是“低价格和高促销水平”的策略，这种营销策略属于（）
A. 快速撇脂战略
B. 缓慢撇脂战略
C. 快速渗透战略
D. 缓慢渗透战略
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18. 有一虚拟旅游公司，专门为客户虚拟旅游经历，以满足那些具有“吹嘘嗜好”但支付不起昂贵的旅游费用的人。这家公司利用了消费者的（ ）。
A. 求新动机
B. 求癖好动机
C. 求实动机
D. 求美动机
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19. “产品被市场迅速接受，且利润大量增加”，描述的是产品生命周期中哪一阶段的特征（ ）.
A. 介绍期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
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20. 人员推销的基本工作步骤为（ ）.
A. 顾客资格审查-寻找顾客-接近-约见-面谈
B. 顾客资格审查-寻找顾客 -约见-接近-面谈
C. 顾客资格审查-寻找顾客 - 接近-约见-面谈
D. 寻找顾客-顾客资格审查-约见-接近-面谈
此题选: D 满分：2 分
21. 人员推销的基本工作步骤为（ ）
A. 顾客资格审查-寻找顾客-接近-约见-面谈
B. 顾客资格审查-寻找顾客 -约见-接近-面谈
C. 顾客资格审查-寻找顾客 - 接近-约见-面谈
D. 寻找顾客-顾客资格审查-约见-接近-面谈
此题选: D 满分：2 分
22. 可口可乐在20世纪60年代曾以一种单一口味、单一价格和瓶装、单一广告主体将展品推向所有顾客，这种策略属于（ ）
A. 无差异化市场营销策略
B. 差异化市场营销策略
C. 集中性市场营销策略
D. 多样化策略
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23. 日用消费品最主要的促销工具是（ ）。
A. 广告
B. 人员推销
C. 营业推广
D. 公关
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24. 社会营销观念产生于（ ）
A. 20世纪之前
B. 20世纪初～30年代
C. 20世纪30年代～50年代
D. 20世纪70年代至今
此题选: D 满分：2 分
25. X公司生产洗发水，采用盈亏平衡点定价法。该公司的年固定成本为90万元，每瓶洗发水的固定变动成本为9元，当年的预期销售量为60万瓶，目标利润要求为180万，请问该公司该洗发水获得目标利润的定价应为（）。
A. 10元/瓶
B. 10.5元/瓶
C. 13.5元 /瓶
D. 14.5元/瓶
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《市场营销2084》14春在线作业2
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单选题
多选题
判断题
二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）
V
1. 成熟期的营销策略包括（ ）。
A. 市场改进
B. 转变非用户
C. 争取竞争对手的顾客
D. 增加公司投资
E. 进入新的细分市场
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2. 影响定价的内部因素主要有（ ）。
A. 企业的营销组合
B. 产品成本
C. 需求
D. 竞争
E. 市场结构
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3. 市场有下列哪几个因素构成（ ）
A. 产品
B. 人口
C. 购买力
D. 购买欲望
E. 企业
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4. 五力模型包涵的几种竞争力量为（ ）.
A. 供应商
B. 顾客
C. 同行业的竞争者
D. 潜在进入者
E. 替代品生产者
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5. 战略的特征包括（ ）.
A. 全局性
B. 长远性
C. 灵活性
D. 指导性
E. 稳定性
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6. 对消费者行为产生影响的主要因素有（ ）。
A. 文化因素
B. 社会因素
C. 个人因素
D. 组织因素
E. 心理因素
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7. 对产业购买者购买行为产生影响的主要因素有（ ）
A. 环境因素
B. 人际因素
C. 个人因素
D. 心理因素
E. 组织因素
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8. 以下属于企业发展战略的是（ ）
A. 横向一体化发展战略
B. 纵向一体化发展战略
C. 相关多元化发展战略
D. 非相关多元化发展战略
E. 业务放弃发展战略
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9. 顾客总价值包括（ ）.
A. 产品价值
B. 人员价值
C. 形象价值
D. 心理价值
E. 服务价值
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10. 企业的经营战略包括（ ）
A. 市场渗透战略
B. 成本领先战略
C. 市场开发战略
D. 多样化战略
E. 产品开发战略
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《市场营销2084》14春在线作业2
试卷总分：100 奥鹏学习网（aopeng123.cn) 发布
单选题
多选题
判断题
三、判断题（共 10 道试题，共 10 分。）
V
1. 需要是一种身心没有得到满足的客观状态，欲望是一种主观的想法、念头。
A. 错误
B. 正确
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2. 所有产品的生命周期都要经历“介绍期、成长期、成熟期、衰退期”四个阶段。
A. 错误
B. 正确
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3. 关系营销的核心是建立和发展良好的公众关系。
A. 错误
B. 正确
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4. 在目标市场策略的选择上，食盐等同质性产品最好采用差异性市场策略。（ ）
A. 错误
B. 正确
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5. 牙刷一般采用窄渠道分销。
A. 错误
B. 正确
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6. 现场实验的优点是容易保持实验结果的内部有效性。（ ）
A. 错误
B. 正确
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7. 在营销组合理论中，4C理论比4P理论更先进，所以前者可以取代后者。（ ）
A. 错误
B. 正确
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8. 竞争者属于市场营销环境中的宏观环境。
A. 错误
B. 正确
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9. 人员推销属于推式促销策略。
A. 错误
B. 正确
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10. 需求是指由支付能力作为基础的欲望。（ ）
A. 错误
B. 正确
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