四川大学《品牌管理2223》14春在线作业2

《品牌管理2223》14春在线作业2
试卷总分：100 奥鹏学习网（aopeng123.cn) 发布
单选题
判断题
一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。）
V
1. 品牌的内在属性通过三种方式影响消费者的评价过程,直接,间接,以及( )
A. 通过与外在属性相互作用
B. 反复影响
C. 多重结合
D. 分类强化
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：2 分
2. 品牌在消费者的记忆中有多重记忆，不包含下面哪一种（ ）
A. 视觉记忆
B. 短时记忆
C. 长时记忆
D. 瞬时记忆
此题选: D 满分：2 分
3. 下列不属于列维特提出的差别化需要经历的阶段的是（ ）
A. 一般性商品
B. 被期望商品
C. 强化后商品
D. 有竞争力商品
此题选: D 满分：2 分
4. 当被问及是否能列举某种产品中的品牌时，消费者不能自然而然地想到该品牌，但消费者获得提示后可以识别这一品牌。这属于认知度的哪个层次（ ）
A. 品牌名称未被认知
B. 首选认知
C. 主动认知
D. 被动认知
此题选: D 满分：2 分
5. 下面哪一个不是品牌战略的优势: ( )
A. 经济优势
B. 战略优势
C. 资源优势
D. 管理优势
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6. 品牌延伸能为企业带来诱人的经济和战略利益，同时也给企业带来潜在的危险，下列关于产品延伸策略潜在危险说法错误的是（ ）
A. 产品之间相互蚕食
B. 联想相互转移
C. 负面反馈
D. 品牌形象淡化
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7. 产品延伸策略的目的是要提高对现有顾客群体的销量，留住现有顾客，甚至吸引新的顾客。当产品延伸策略被用于市场渗透时，最明显的效果是在产品生命周期的（ ）
A. 导入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
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8. 下面哪一条不是衡量标志设计水平的重要标准（ ）
A. 能让人产生联想
B. 差异性
C. 独特性
D. 传达品牌价值观
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9. 在谈论因特网可以为消费性产品创造的附加值时，可以将消费性商品分为三类，以下分类正确的是（ ）
A. 服务、搜索性消费品、体验性消费品
B. 服务、搜索性消费品、经验性消费品
C. 服务、经验性消费品、体验性消费品
D. 搜索性消费品、体验性消费品、经验性消费品
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10. 下列关于品牌组合对企业影响的说法错误的是（ ）
A. 企业可以从多种规模优势中获利
B. 增加风险
C. 提供有利于获利的协同效应
D. 为品牌延伸打下坚实基础
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11. 下列不属于品牌名称作用高的因素的是（ ）
A. 内在属性不易被感知
B. 产品主要为功能特征
C. 大量做广告
D. 不受其他称谓干扰
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12. 哪种情况适合低成本品牌开发路线 ( )
A. 生产规模化
B. 品牌定位时决定保持差异化
C. 目标客户群很大
D. 行业竞争很大
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13. 在高成本路线品牌的某一阶段，收入和支出相比开始出现盈余。这一阶段是（ ）
A. 导入阶段
B. 发展阶段
C. 成熟阶段
D. 衰退阶段
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14. 联合品牌是将多个品牌组成联盟后，共同面对消费者。联合品牌的形式不包括下列哪项（ ）
A. 产品层面
B. 设计层面
C. 销售层面
D. 传播层面
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15. 产品延伸策略的目的是要提高对现有顾客群体的销量，留住现有顾客，甚至吸引新的顾客。当产品延伸策略被用于市场渗透时，最明显的效果是在产品生命周期的（ ）
A. 导入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
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16. 品牌在消费者的记忆中有多重记忆，不包含下面哪一种（ ）
A. 视觉记忆
B. 短时记忆
C. 长时记忆
D. 瞬时记忆
此题选: D 满分：2 分
17. 当被问及是否能列举某种产品中的品牌时，消费者不能自然而然地想到该品牌，但消费者获得提示后可以识别这一品牌。这属于认知度的哪个层次（ ）
A. 品牌名称未被认知
B. 被动认知
C. 主动认知
D. 首选认知
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18. 价格、包装属于品牌商品的四个元素中的哪一个（ ）
A. 不明显的外在属性
B. 明显的内在属性
C. 其他的外在属性
D. 品牌
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19. 柯斯顿从设计者类型和设计目的出发，将设计分为三类，下列哪一项分类是正确的（ ）
A. 战略设计、沟通设计、原作设计
B. 战略设计、战术设计、沟通设计
C. 战略设计、战术设计、原作设计
D. 战术设计、沟通设计、原作设计
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20. 品牌形象是消费者群体共同拥有的对某一品牌的主观、心理影响。品牌形象的因素不包括下列哪一项（ ）
A. 内容
B. 标识
C. 宜人性
D. 强度
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《品牌管理2223》14春在线作业2
试卷总分：100 奥鹏学习网（aopeng123.cn) 发布
单选题
判断题
二、判断题（共 20 道试题，共 60 分。）
V
1. 表意角度的定位，注重围绕品牌的寓意。对这类品牌做广告应该向消费者传达一种“理念”。
A. 错误
B. 正确
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2. 广告能从理性和情感两方面传达品牌的主张，并能大大提高品牌的知名度，是企业建立品牌方法的最佳选择之一。
A. 错误
B. 正确
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3. 产品与品牌商品的一个重要区别就在于品牌商品具有一个独立于产品之外的特征，即品牌。
A. 错误
B. 正确
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：3 分
4. 要确定某一产品类别是否适合采用品牌站略,不需要考虑该类产品是否拥有差别优势。
A. 错误
B. 正确
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：3 分
5. 对许多消费者来说，一提起海飞丝就会立刻联想到有效去屑功能。这与品牌的名称引起有关内在属性的联想有很大的关系。
A. 错误
B. 正确
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：3 分
6. 品牌附加值可由:感受功效,社会心理涵义以及品牌名称认知度组成。
A. 错误
B. 正确
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7. 广告能从理性和情感两方面传达品牌的主张，并能大大提高品牌的知名度，但是广告的成本太高，导致很多企业在建立品牌时选择其他方法。
A. 错误
B. 正确
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：3 分
8. 品牌战略具有的战略优势体现在三个突出的方面：企业在竞争中的地位，企业与顾客的关系，以及强势品牌在劳动力市场中的作用。
A. 错误
B. 正确
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9. 形象转移的实质在于，倘若由来源体转移到目标体是积极的，那么目标体给来源体的反馈一定是积极的。要想将联想从来源体转移到目标体，那么这两个实体之间必须存在共性。
A. 错误
B. 正确
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：3 分
10. 品牌名称和包装所起的作用大小与广告在树立品牌形象时的力度无关。
A. 错误
B. 正确
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：3 分
11. 企业设计是指通过设计手段，将某一组织用视觉形象表现出来。视觉形象也是平时我们所说的企业形象。
A. 错误
B. 正确
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：3 分
12. 产品延伸是指将现有品牌的名称用于新产品。产品延伸应该在产品生命周期的中晚期进行。
A. 错误
B. 正确
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：3 分
13. 品牌设计在低成本路线中扮演的是主动角色，在高成本中扮演的是被动角色。
A. 错误
B. 正确
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：3 分
14. 商标概念的核心在于“有区别功能的标识”，商标不可以买卖或租赁。
A. 错误
B. 正确
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：3 分
15. 采取二元品牌策略的企业在同一个商品上使用两个品牌名称：一个共同的品牌名称和一个每种商品独有的商品名称。
A. 错误
B. 正确
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：3 分
16. 由于品牌形象的淡化作用，品牌延伸可能最终会导致消费者不再使用该产品。
A. 错误
B. 正确
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：3 分
17. 因特网带来的附加值会因产品性质不同而不同。因特网上品牌的重要性要远远小于物质世界中品牌的重要性。
A. 错误
B. 正确
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：3 分
18. 品牌商品推出时遵循的是趋同化策略，品牌名称不该新颖。
A. 错误
B. 正确
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：3 分
19. 销售层面的联合品牌有两种形式：（1）一种品牌商品与另一种品牌商品同时出售；（2）两个不同厂家在各自经销网络健全的地区，同时出售自家的品牌商品。
A. 错误
B. 正确
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：3 分
20. 单一品牌策略的一个重大缺点在于，竞争对手容易用另一个品牌在市场上取得显著地位，从而成为对消费者具有吸引力的又一选择。
A. 错误
B. 正确
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：3 分