四川大学《渠道管理2225》14春在线作业2

《渠道管理2225》14春在线作业2
试卷总分：100 奥鹏学习网（aopeng123.cn) 发布
单选题
多选题
判断题
一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。）
V
1. 相同类型中间商的数目涉及渠道的（ ）。
A. 长度
B. 宽度
C. 强度
D. 高度
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2. 从本质上讲，零售与批发的区别在于（ ）。
A. 商品类型不同
B. 购买者不同
C. 经营方式不同
D. 购买者使用目的不同
此题选: D 满分：2 分
3. 营销渠道管理主要考虑的管理与控制对象是( )。
A. 渠道参与者
B. 成员性参与者
C. 非成员性参与者
D. 渠道中的产品或服务
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4. 下列商品活动中属于物流核心活动的是（ ）。
A. 商品生产
B. 商品储存
C. 商品销售
D. 商品消费
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5. 营销渠道的管理大多是（ ）。
A. 企业内部的管理
B. 企业外部的管理
C. 跨组织的管理
D. 跨行业的管理
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6. 营销渠道是指产品或服务转移所经过的（ ）。
A. 路径
B. 表现
C. 方法
D. 过程
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7. 下列渠道参与者中，哪一个是非成员性渠道参与者（ ）。
A. 生产商
B. 零售商
C. 广告商
D. 批发商
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8. 渠道管理在其方式选择上主要是（ ）。
A. 权力
B. 制度
C. 合同
D. 规则
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9. 电子网络渠道产生的基础是（ ）。
A. 经济全球化
B. 知识经济的发展
C. 技术的发展
D. 互联网的应用与普及
此题选: D 满分：2 分
10. 消费品中的特殊品，尤其是著名品牌，常使用（ ）。
A. 密集分销策略
B. 独家分销策略
C. 选择性分销策略
D. 自销
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11. 实践中，采用密度分销渠道策略的企业经常是（ ）。
A. 工业品生产商
B. 消费品生产商
C. 日用品生产商
D. 特殊消费品生产商
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12. 渠道设计的重点是（ ）。
A. 渠道的长度
B. 渠道的密度
C. 渠道的强度
D. 渠道的高度
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13. 实践中，渠道控制的重点，也是特点及难点所在是（ ）。
A. 公司渠道结构的控制
B. 中间商渠道结构的控制
C. 市场交易渠道结构的控制
D. 多渠道结构的控制
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14. 营销渠道管理实际上就是通过控制渠道结构与渠道行为的变化，以（ ）。
A. 提高渠道效益
B. 实业产品价值
C. 完成商品流转
D. 调整中间商行为
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15. 渠道管理的具体内容是（ ）。
A. 渠道的各种功能流
B. 促销工作
C. 实物交换
D. 信息交流
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16. 将营销渠道分为以生产制作商为主导、以零售商为主导和以服务提供商为主导的营销渠道，其标准是（ ）。
A. 行业对象不同
B. 企业对象不同
C. 渠道主导成员不同
D. 渠道与成员不同
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17. 渠道策略的实施首先是（ ）。
A. 组织问题
B. 领导问题
C. 激励问题
D. 协调问题
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18. 实践中投机行为易产生于（ ）。
A. 直销渠道
B. 中间商渠道
C. 密集分销
D. 选择性分销
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19. 营销渠道管理的目的是（ ）。
A. 渠道参与者行为
B. 维持渠道运行
C. 确保渠道高效运行
D. 实现渠道各种功能流
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20. 不同类型中间商的数目涉及渠道的（ ）。
A. 长度
B. 宽度
C. 强度
D. 高度
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《渠道管理2225》14春在线作业2
试卷总分：100 奥鹏学习网（aopeng123.cn) 发布
单选题
多选题
判断题
二、多选题（共 10 道试题，共 30 分。）
V
1. 电子网络渠道的基本特点有（ ）。
A. 数字化
B. 虚拟性
C. 交互性
D. 全球性
E. 经济性
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2. 影响渠道效率的主要因素有（ ）。
A. 渠道结构
B. 渠道行为
C. 渠道控制
D. 激励
E. 渠道沟通
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3. 渠道控制中密切相关的两大要素是（ ）。
A. 渠道权力
B. 渠道领导
C. 渠道领袖
D. 渠道沟通
E. 渠道权力的运用
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4. 营销渠道管理的四大环节是（ ）。
A. 渠道设计
B. 渠道组织
C. 渠道激励
D. 渠道沟通
E. 渠道控制
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5. 评估营销渠道结构的标准有（ ）。
A. 经济性
B. 控制性
C. 适应性
D. 灵活性
E. 方便性
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6. 属于渠道冲突的原因有（ ）。
A. 角色界定不清
B. 资源稀缺
C. 感知差异
D. 期望误差
E. 决策分岐
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7. 下列渠道参与者中属于成员性渠道参与者的有（ ）。
A. 生产商
B. 广告商
C. 银行
D. 批发商
E. 零售商
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8. 渠道权力使用的基本形式有（ ）。
A. 使用强制性权力
B. 使用非强制性权力
C. 渠道整合
D. 渠道控制
E. 渠道沟通
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9. 物流的核心活动有（ ）。
A. 商品运输
B. 商品存储
C. 商品配送
D. 商品生产
E. 商品保质
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10. 下列渠道参与者中属于非成员性渠道参与者的有（ ）。
A. 生产商
B. 广告商
C. 银行
D. 批发商
E. 零售商
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：3 分
《渠道管理2225》14春在线作业2
试卷总分：100 奥鹏学习网（aopeng123.cn) 发布
单选题
多选题
判断题
三、判断题（共 10 道试题，共 30 分。）
V
1. 渠道的长度决策是渠道结构设计的重点。
A. 错误
B. 正确
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2. 分销商是渠道的非成是性参与者。
A. 错误
B. 正确
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：3 分
3. 渠道管理的方式主要是依靠制度或权力。
A. 错误
B. 正确
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：3 分
4. 营销渠道管理考虑的是对于成员性参与者的管理与控制。
A. 错误
B. 正确
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：3 分
5. 道激励包括鼓励、支持与惩罚等表现形式。
A. 错误
B. 正确
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：3 分
6. 道合作与冲突是相辅相成的。
A. 错误
B. 正确
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：3 分
7. 及其管理被称为第三利润的源泉。
A. 错误
B. 正确
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：3 分
8. 在一定条件下传统渠道与电子网络渠道是可以互补的。
A. 错误
B. 正确
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：3 分
9. 渠道管理与其他管理并没有本质的区别。
A. 错误
B. 正确
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：3 分
10. 般而言，渠道成员选择的重要性与公司的分销密度高度负相关。
A. 错误
B. 正确
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