四川大学《网络营销2226》14春在线作业1

《网络营销2226》14春在线作业1
试卷总分：100 奥鹏学习网（aopeng123.cn) 发布
单选题
多选题
判断题
一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。）
V
1. 将凋查问卷的HTML文件附加在一个或几个网络站点的Web上，由浏览这些站点的网上用户在此Web上回答调查问题的方法是（ ）。
A. 站点法
B. 电子邮件法
C. 视讯会议法
D. 随机IP法
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2. Internet对企业营销影响最大的是对（ ）的影响。
A. 企业采购渠道
B. 企业营销渠道
C. 企业运输渠道
D. 企业管理
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3. 域名实质上是一种（ ）。
A. 企业名称
B. 企业标识
C. 虚拟地址
D. “网上商标”
此题选: D 满分：2 分
4. 一般来说，在中介控制型营销策略中，中介方向（ ）收取一定的交易费用。
A. 买方
B. 卖方
C. 免费
D. 买卖双方
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5. 根据市场营销学理论，营销市场由三要素组成。下列不属于营销市场三要素的是（ ）。
A. 消费主体
B. 购买力
C. 购买欲望
D. 购买环境
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6. 下面哪种不属于网络营销中的人为风险（ ）。
A. 政府风险
B. 计算机病毒
C. 黑客网络犯罪
D. 侵犯网络知识产权
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7. 目前国内的商业Internet服务商基本有3种发展模式，提供纯粹的网上信息的网站属于（ ）。
A. IAP+ICP
B. ISP+ICP
C. ISP+IAP
D. ICP
此题选: D 满分：2 分
8. 一个完整的网络交易安全体系，至少要包括（ ）三类控制措施，才能真正实现电子商务的安全运作。
A. 技术方面措施、管理措施和社会的法律政策与保障
B. 技术方面措施、管理措施和身份认证
C. 技术方面措施、交易安全的实施监控措施和社会的法律政策与保障
D. 交易安全的实施监控措施、客户认证和社会的法律政策与保障
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9. 消费需求的基本属性是（ ）。
A. 可变性、多样性、关联性
B. 层次性、均等性、多样性
C. 层次性、均等性、单一性
D. 可变性、均等性、多样性
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10. 使用电子邮件发布商务信息应注意的主要问题是（ ）。
A. 频繁发送
B. 准确定位
C. 发送面广
D. 主动收集
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11. 是实施网络软营销中的两个基本出发点（ ）。
A. 网络社区和网络礼仪
B. 网络社区和虚拟市场
C. 网络社区和网络消费者
D. 虚拟市场和网络礼仪
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12. Logo广告形式也称为（ ）。
A. 按钮型广告
B. 移动广告
C. 图标广告
D. 旗帜广告
此题选: D 满分：2 分
13. 在网络的购买活动中，网络消费者由于其认识、感情、意志等心理过程而引起的购买动机，产生了购买行为，这种购买动机称为（ ）。
A. 需求动机
B. 感情动机
C. 理智动机
D. 心理动机
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14. 下面哪一项不符合网络整合营销理论（ ）。
A. 营销的产品策略要以顾客为中心，企业辅助顾客设计和开发新产品，以满足顾客的需求。
B. 网络营销产品的策略应是“生产和消费的合成”的策略。
C. 网络整合营销的策略就是事先以消费者为中心的传播统一性和双向沟通。
D. 产品应满足顾客的需求，因而以核心利益或服务、有形产品和延伸产品三个层次来满足顾客不同层面的需要。
此题选: D 满分：2 分
15. 在当今的网络时代，网络信息的收集绝大部分是通过（ ）获得的。
A. 聊天程序
B. 新闻组
C. BBS
D. 搜索引擎
此题选: D 满分：2 分
16. 建立一个虚拟的商店，在网上展示商品，进行网上的促销活动。该类网站称为（ ）。
A. 销售服务性站点
B. 信息手册性站点
C. 在线销售性站点
D. 娱乐驱动性站点
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17. 下面那种不是网上域名品牌发展策略（ ）。
A. 多方位宣传
B. 高度重视用户的网站使用体验
C. 利用公关造势
D. 打破约定规则
此题选: D 满分：2 分
18. 下面关于旗帜广告的发布论述不正确的是（ ）
A. 旗帜广告的发布要注意页面的选择， 页面底端是最受青睐的页面位置。
B. 即使是一个很好的旗帜广告，也要经常更换图片，不然会使点击率下降。
C. 小型站点或个人主页通常通过广告联盟组织为中介，在广告联盟内的组织成员中进行旗帜广告交换。
D. 具有一点知名度的站点，通常会与其他站点直接交换旗帜广告,以更扩大其站点的影响力。
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19. （ ）是属于知识、经济类的信息，收费采用成本加利润的资费标准。这类信息的采集、加工、整理、更新等比较复杂，要花费一定的费用。
A. 免费商务信息
B. 低费用的信息
C. 优质优价的信息
D. 标准信息费的信息
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20. 网络营销就是（ ）。
A. 营销的网络化
B. 利用Internet 等电子手段进行的营销活动
C. 在网上宣传本企业的产品
D. 在网上销售产品
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《网络营销2226》14春在线作业1
试卷总分：100 奥鹏学习网（aopeng123.cn) 发布
单选题
多选题
判断题
二、多选题（共 10 道试题，共 20 分。）
V
1. 一个完整的网络营销系统应该具有商品信息发布与用户信息沟通、（ ）等。
A. 网上支付与结算
B. 完善的网上售后服务
C. 电子单证的传输
D. 货物配送
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2. 网络营销系统的开发方式通常有（ ）等，企业可根据企业的实际情况来选择。
A. 委托开发
B. 合作开发
C. 购买通用系统
D. 自己开发
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3. 网络市场是一个虚拟市场，从市场运作的机制来看，网络市场具有五个基本特征，它们是无店铺的经营方式、（ ）等。
A. 无时间限制的全天侯经营
B. 无存货的经营形式
C. 无国界、无区域的经营
D. 成本低廉的竞争策略
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4. 在传统营销管理中，企业常用的定价方法有（ ）。
A. 成本定价
B. 需求定价
C. 竞争定价
D. 固定定价
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5. 网上商业价格有（ ）、价格弹性和价格差异四大特征。
A. 价格水平
B. 标价成本
C. 价格刚性
D. 价格趋同
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6. 一个完整的网络营销系统应该具有（ ）等功能。
A. 网上支付与结算、货物配送
B. 完善的网上售后服务。
C. 商品信息发布与用户信息沟通
D. 电子单证的传输
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7. 网络市场调查的对象主要有（ ）。
A. 企业合作者
B. 业内的中立者
C. 企业产品的消费者
D. 企业的竞争者
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8. 网络营销战略规划分为（ ）等几个阶段。
A. 目标规划
B. 技术规划
C. 祖师规划
D. 管理规划
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9. 网上商品价格有（ ）等特征。
A. 价格水平
B. 价格弹性
C. 标价成本
D. 价格差异
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10. 一个完善的网上销售渠道应具备（ ）和配送系统。
A. 订货系统
B. 认证系统
C. 结算系统
D. 产品系统
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《网络营销2226》14春在线作业1
试卷总分：100 奥鹏学习网（aopeng123.cn) 发布
单选题
多选题
判断题
三、判断题（共 20 道试题，共 40 分。）
V
1. 信息的及时性和正确性是我们收集信息的最重要标准。
A. 错误
B. 正确
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2. 关系营销是通过借助互联网的交互功能吸引用户与企业保持密切关系，培养顾客忠诚度，提高顾客的收益率。
A. 错误
B. 正确
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3. 网络商务信息的收集通常开始是没有目标的搜索，是在搜索过程中才逐步发现有价值的信息。
A. 错误
B. 正确
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4. 网络营销将降低跨国公司所拥有的规模经济的竞争优势。
A. 错误
B. 正确
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5. 网络营销对网络商务信息收集的要求是及时、准确、适度、经济。
A. 错误
B. 正确
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6. 网站的推销离不开搜索引擎功能上的帮助。
A. 错误
B. 正确
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7. 在问卷的设计中应越全面越好，可多获得信息。
A. 错误
B. 正确
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8. 网络直销使生产者与消费者之间的直接交互沟通成为可能, 因而在电子商务 环境下中间商将面临消亡。
A. 错误
B. 正确
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9. 一个完整的网络交易安全体系，至少要包括技术方面的措施和社会的法律政策与保障的控制措施，才能真正实现电子商务的安全运作。
A. 错误
B. 正确
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10. 投放旗帜广告的首选站点是导航台。
A. 错误
B. 正确
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11. 在选择网上支付的时候，为了方便管理商务的进行，选择尽量单一的支付方式是明智的选择。
A. 错误
B. 正确
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12. 网络营销与传统营销是一个整合的过程，这是因为互联网作为新兴的虚拟市场，它覆盖的群体只是整个市场中某一部分群体。
A. 错误
B. 正确
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13. 信息流作为连接的纽带贯穿于电子商务交易的整个过程中，并起着串联和监控的作用。
A. 错误
B. 正确
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14. 营销组合最基本的手段来自四个方面：产品、价格、分销和促销，简称4P组合。这种组合适用于所有的营销方式。
A. 错误
B. 正确
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15. 公开密钥密码体制加密方式是加密密钥和解密密钥相同，或者虽不相同，但可以由其中一个推导出另一个。
A. 错误
B. 正确
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16. 不管是传统营销还是网络营销都需要利用中间商形成分销渠道和分销体系。
A. 错误
B. 正确
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17. 只有企业自己建立网站平台进行商务活动，才能拥有在自己的网络商店。
A. 错误
B. 正确
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18. 在网络营销的构架下，能实现个性化的服务，因而网络式的企业组织结构内的信息传递也是“一对一” 方式。
A. 错误
B. 正确
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19. 重视顾客的长期价值是实施网络营销个性化服务的重要的手段。但对于大家电或不易损坏品的销售商来说可以忽略顾客的长期价值。
A. 错误
B. 正确
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20. 虽然网络系统提供了许多检索方法，但企业营销人员还是常被淹没在信息垃圾之中。
A. 错误
B. 正确
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