四川大学《营销策划2227》14春在线作业2

《营销策划2227》14春在线作业2
试卷总分：100 奥鹏学习网（aopeng123.cn) 发布
单选题
多选题
判断题
一、单选题（共 10 道试题，共 40 分。）
V
1. 许多冰箱生产厂家高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（ ）。
A. 推销观念
B. 生产观念
C. 市场营销观念
D. 社会市场营销观念
此题选: D 满分：4 分
2. 产品组合的长度是指企业所拥有的（ ） 的数量。
A. 产品品种
B. 产品项目
C. 产品品牌
D. 产品线
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3. 在生产者市场中，购买商品或者劳务的一般是（ ）。
A. 消费者
B. 个人
C. 生产企业
D. 家庭
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4. 许多冰箱生产厂家高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（ ）。
A. 推销观念
B. 生产观念
C. 市场营销观念
D. 社会市场营销观念
此题选: D 满分：4 分
5. 某地新建一日用化工厂，当人们问及该厂厂长如何经营时，该厂长毫不犹豫地说："努力提高产品质量，降低成本，只要作廉物美，还怕卖不出去？" 对该厂长的讲话应作何评价（ ） 。
A. "酒香不怕巷子深"，该厂长的话很有道理
B. 该厂长的话反映了他的生产导向性，最终会害了这个厂
C. 该厂长的话反映了他的营销导向性，最终会造福这个厂
D. 该厂长的话反映了他抓住了问题的要害
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6. 代理商的最大特点是（ ）。
A. 直接从事产品购销活动
B. 不具有独立法人资格
C. 不拥有产品所有权
D. 以购销差价为回报
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7. 营销渠道的宽度是指（ ）。
A. 中间商总数
B. 批发商总数
C. 零售商总数
D. 同一层次中间商数
此题选: D 满分：4 分
8. 消费者购买决策的最后阶段是（ ）。
A. 评价选择
B. 认识需要
C. 购后感受
D. 购买决策
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9. 在（ ）市场结构中，企业只是既定价格的接受者，而不是价格的制定者。
A. 垄断竞争
B. 完全垄断
C. 寡头垄断
D. 完全竞争
此题选: D 满分：4 分
10. 影响消费者购买行为的个人因素主要有（ ）。
A. 动机
B. 收入
C. 民族
D. 家庭
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《营销策划2227》14春在线作业2
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单选题
多选题
判断题
二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）
V
1. 完全竞争性的市场具有（ ） 等特点。
A. 任一企业无法操纵市场
B. 少数企业可以影响交易数量
C. 多个竞争企业同时存在
D. 企业必须采取随行就市定价法
E. 每个企业的产品各有特点
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2. 德尔菲法的优点在于：（ ）。
A. 可发挥集体智慧
B. 集思广益
C. 可避免权威人士意见的影响
D. 准确性较高
E. 集体讨论
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3. 对处于成熟期的产品，企业应不断开辟新的市场，通常可考虑以下方法（ ）。
A. 分析和开辟人口市场
B. 发展企事业单位市场
C. 发展地区市场
D. 发展国外市场
E. 发展中间商市场
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4. 消费者对商品的态度包括（ ）。
A. 喜欢的
B. 不感兴趣的
C. 否定的
D. 敌对的
E. 肯定的
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5. 企业为产品扩大市场份额，可采用（ ）等营销策略。
A. 价格不变，提高产量
B. 价格不变，提高质量
C. 质量不变，降低价格
D. 价格提高，质量提高
E. 价格降低，质量降低
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6. 在买方市场条件下，一般容易产生（ ）。
A. 推销观念
B. 生产观念
C. 市场营销观念
D. 社会市场营销观念
E. 产品观念
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7. 下列哪些是影响消费者购买行为的社会文化因素（ ）。
A. 文化
B. 亚文化
C. 社会阶层
D. 家庭
E. 动机
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8. 一个休闲服装企业要了解目前在市场上最为流行的休闲服装样式,应收集和分析（ ）信息。
A. 市场上销售的各种休闲服装样式
B. 市场上销售的各种服装样式
C. 各种休闲服装样式的销售量资料
D. 消费者对各种休闲服装样式的看法
E. 各种样式休闲服装的销售增长率
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9. 人员推销的优点是（ ） 。
A. 渗透性强
B. 双向信息沟通
C. 购销关系稳定
D. 可信度高
E. 短期内见效
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10. 下列哪些因素是最高管理部门直接支配掌握的因素（ ）。
A. 企业方向
B. 目标市场的选择
C. 市场营销目标
D. 市场营销计划
E. 其他职能部门的作用
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《营销策划2227》14春在线作业2
试卷总分：100 奥鹏学习网（aopeng123.cn) 发布
单选题
多选题
判断题
三、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）
V
1. 企业拥有的产品线越多，说明该企业的产品组合越有深度。
A. 错误
B. 正确
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2. 市场细分是建立在产品差异基础上的分析。
A. 错误
B. 正确
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3. 市场营销学所研究的市场是商品交换的场所。
A. 错误
B. 正确
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4. 个人收入是影响奢侈品、轿车、旅游等产品销售的主要因素。
A. 错误
B. 正确
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5. 对于市场增长率高，相对市场占有率低的新产品可采取淘汰策略。
A. 错误
B. 正确
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6. 非价格竞争手段施行的结果，消费者对企业的产品产生差异感。
A. 错误
B. 正确
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：2 分
7. 社会营销观念强调满足消费者需求和实现企业利润目标的统一。
A. 错误
B. 正确
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8. 营业推广适用于品牌忠诚度较弱的消费者。
A. 错误
B. 正确
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9. 产品质量属于产品整体的核心部分。
A. 错误
B. 正确
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10. 对消费者购买行为影响最直接的是社会文化因素。
A. 错误
B. 正确
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