四川大学《品牌管理2223》14春在线作业1

《品牌管理2223》14春在线作业1
试卷总分：100 奥鹏学习网（aopeng123.cn) 发布
单选题
判断题
一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。）
V
1. 下面哪一个不是品牌战略的优势: ( )
A. 经济优势
B. 战略优势
C. 资源优势
D. 管理优势
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2. 下面哪一条不是衡量标志设计水平的重要标准（ ）
A. 能让人产生联想
B. 差异性
C. 独特性
D. 传达品牌价值观
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3. 价格、包装属于品牌商品的四个元素中的哪一个（ ）
A. 不明显的外在属性
B. 明显的内在属性
C. 其他的外在属性
D. 品牌
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4. 品牌延伸能为企业带来诱人的经济和战略利益，同时也给企业带来潜在的危险，下列关于产品延伸策略潜在危险说法错误的是（ ）
A. 产品之间相互蚕食
B. 联想相互转移
C. 负面反馈
D. 品牌形象淡化
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5. 波特对设计的分类中，不包含哪一个（ ）
A. 产品设计
B. 环境设计
C. 战略设计
D. 沟通设计
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6. 低成本路线可以采用的几种形象转移形式不包括下列哪项（ ）
A. 独立品牌
B. 资质标识
C. 地域形象
D. 成分品牌
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7. 低成本路线可以采用的几种形象转移形式不包括下列哪项（ ）
A. 资质标识
B. 独立品牌
C. 地域形象
D. 成分品牌
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8. 在谈论因特网可以为消费性产品创造的附加值时，可以将消费性商品分为三类，以下分类正确的是（ ）
A. 服务、搜索性消费品、体验性消费品
B. 服务、搜索性消费品、经验性消费品
C. 服务、经验性消费品、体验性消费品
D. 搜索性消费品、体验性消费品、经验性消费品
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9. 决定品牌权益水平高低的四个要素不包括（ ）
A. 品牌市场份额的规模
B. 品牌市场份额的稳定性
C. 品牌带给企业的竞争力
D. 品牌的所有权权利
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10. 下列不属于品牌名称作用高的因素的是（ ）
A. 内在属性不易被感知
B. 产品主要为功能特征
C. 大量做广告
D. 不受其他称谓干扰
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11. 品牌名称候选名单的筛选标准不包括（ ）
A. 广告学标准
B. 战略标准
C. 语言学标准
D. 法律标准
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12. 下面哪一个不是低成本品牌开发的手段（ ）
A. 成分品牌
B. 地域形象
C. 联合品牌
D. 增加投入
此题选: D 满分：2 分
13. 品牌在消费者的记忆中有多重记忆，不包含下面哪一种（ ）
A. 视觉记忆
B. 短时记忆
C. 长时记忆
D. 瞬时记忆
此题选: D 满分：2 分
14. 当被问及是否能列举某种产品中的品牌时，消费者不能自然而然地想到该品牌，但消费者获得提示后可以识别这一品牌。这属于认知度的哪个层次（ ）
A. 品牌名称未被认知
B. 被动认知
C. 主动认知
D. 首选认知
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15. 在开发品牌名称之前，我们要考虑与品牌名称相关的长期而重要的因素，下列不属于这些因素的一项是（ ）
A. 品牌与产品之间的关系
B. 品牌的竞争地位
C. 品牌名称的易读性
D. 品牌在另一种语言里运用时可能出现的情况
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16. 在谈论因特网可以为消费性产品创造的附加值时，可以将消费性商品分为三类，以下分类正确的是（ ）
A. 服务、搜索性消费品、体验性消费品
B. 服务、搜索性消费品、经验性消费品
C. 服务、经验性消费品、体验性消费品
D. 搜索性消费品、体验性消费品、经验性消费品
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17. 柯斯顿从设计者类型和设计目的出发，将设计分为三类，下列哪一项分类是正确的（ ）
A. 战略设计、沟通设计、原作设计
B. 战略设计、战术设计、沟通设计
C. 战略设计、战术设计、原作设计
D. 战术设计、沟通设计、原作设计
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18. 哪种情况适合低成本品牌开发路线 ( )
A. 生产规模化
B. 品牌定位时决定保持差异化
C. 目标客户群很大
D. 行业竞争很大
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19. 构成品牌附加值的3个元素是（ ）
A. 感受功能、社会心理涵义、品牌美誉度
B. 感受功能、社会心理涵义、品牌名称认知度
C. 感受功能、品牌名称认知度、品牌美誉度
D. 品牌名称认知度、社会心理涵义、品牌美誉度
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20. 中端品牌的投资回报率是( )
A. 30%
B. 20%以上
C. 15%至20%
D. 5%至10%
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《品牌管理2223》14春在线作业1
试卷总分：100 奥鹏学习网（aopeng123.cn) 发布
单选题
判断题
二、判断题（共 20 道试题，共 60 分。）
V
1. 单一品牌策略的一个重大缺点在于，竞争对手容易用另一个品牌在市场上取得显著地位，从而成为对消费者具有吸引力的又一选择。
A. 错误
B. 正确
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2. 20世纪上半叶,制造商在资金和和技术方面比批发商,零售商拥有更大的优势,因此在经销中处于主导地位。
A. 错误
B. 正确
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3. 外在属性的影响力大小，与消费者购买是否能感知商品的内在属性关系不大。
A. 错误
B. 正确
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：3 分
4. 设计为企业在产品和形象充斥的市场中创造出独特性。它可以树立个性，从而使企业脱颖而出。设计作为工具，包含管理工具和品牌工具两个方面。
A. 错误
B. 正确
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5. 品牌设计在低成本路线中扮演的是主动角色，在高成本中扮演的是被动角色。
A. 错误
B. 正确
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：3 分
6. 只有通过不断创新以及对广告不断投入，单一品牌在市场中才有可能成功。
A. 错误
B. 正确
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：3 分
7. 表意角度的定位，注重围绕品牌的寓意。对这类品牌做广告应该向消费者传达一种“理念”。
A. 错误
B. 正确
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8. 品牌附加值可由:感受功效,社会心理涵义以及品牌名称认知度组成。
A. 错误
B. 正确
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：3 分
9. 品牌商品推出时遵循的是趋同化策略，品牌名称不该新颖。
A. 错误
B. 正确
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：3 分
10. 采取二元品牌策略的企业在同一个商品上使用两个品牌名称：一个共同的品牌名称和一个每种商品独有的商品名称。
A. 错误
B. 正确
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：3 分
11. 显示独特性与差别化是设计在品牌开发过程中的基本功能。独特性为品牌认可奠定了基础。
A. 错误
B. 正确
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：3 分
12. 品牌事件中，消费者获得的信息不可能损坏他们心目中对品牌已经树立的形象。
A. 错误
B. 正确
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：3 分
13. 因特网带来的附加值会因产品性质不同而不同。因特网上品牌的重要性要远远小于物质世界中品牌的重要性。
A. 错误
B. 正确
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：3 分
14. 企业在推出新的产品时，采用品牌延伸策略是利用现有产品的品牌名称推出新产品。
A. 错误
B. 正确
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：3 分
15. 销售层面的联合品牌有两种形式：（1）一种品牌商品与另一种品牌商品同时出售；（2）两个不同厂家在各自经销网络健全的地区，同时出售自家的品牌商品。
A. 错误
B. 正确
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：3 分
16. 商标概念的核心在于“有区别功能的标识”，商标不可以买卖或租赁。
A. 错误
B. 正确
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：3 分
17. 由于品牌形象的淡化作用，品牌延伸可能最终会导致消费者不再使用该产品。
A. 错误
B. 正确
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：3 分
18. 要确定某一产品类别是否适合采用品牌站略,不需要考虑该类产品是否拥有差别优势。
A. 错误
B. 正确
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：3 分
19. 广告能从理性和情感两方面传达品牌的主张，并能大大提高品牌的知名度，是企业建立品牌方法的最佳选择之一。
A. 错误
B. 正确
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：3 分
20. 品牌低成本开发路线要求品牌名称和包装在品牌开发过程中扮演被动角色。
A. 错误
B. 正确
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：3 分