南开大学13春学期《广告原理与实务》在线作业

13春学期《广告原理与实务》在线作业
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。）
V
1. 广告效果具有与其他经济活动效果不同的特征，以下哪项不是（）
A. 时间的滞后性
B. 效果的直接性
C. 效果的积累性
D. 效果的复合性
满分：2 分
2. 以下哪项不是按广告效果的层次性来划定的（）
A. 经济效果测定
B. 公益效果测定
C. 沟通效果测定
D. 社会效果测定
满分：2 分
3. 利用因特网、pc通信、手机等媒体来传播广告信息的广告形式属于（）
A. 电波广告
B. 印刷品广告
C. 户外广告
D. 新媒体广告
此题选: D 满分：2 分
4. （ ）是整个广告活动范畴的中心机构，他们的支付决定了整个广告业的规模。
A. 广告公司
B. 广告主
C. 广告媒介
D. 广告策划
满分：2 分
5. 广告行业自律的性质与特点中不包括（）
A. 强迫性
B. 广泛性
C. 灵活性
D. 自愿性
满分：2 分
6. 连续性广告的优点不包括（）
A. 维持消费者的记忆
B. 暴露次数过多
C. 包括整个购买周期
D. 连续播放可以减少费用
满分：2 分
7. 报纸广告制作一般没有哪项要求（）
A. 色彩明亮
B. 连续刊登
C. 版面大小
D. 位置安排
满分：2 分
8. 广播广告中的三要素没有（）
A. 人声
B. 音响
C. 旁白
D. 音乐
满分：2 分
9. 以下哪项不是电视媒体的特征（）
A. 传播范围广
B. 媒体受众的被动性
C. 传播效果的一次性
D. 制作容易传播迅速
此题选: D 满分：2 分
10. 广告计划期限在5年以上的计划属于（）
A. 长期广告计划
B. 短期广告计划
C. 超长期广告计划
D. 中期广告计划
满分：2 分
11. 以广告代理制为基础的广告经营机制中（ ）处于广告市场的主导地位
A. 广告公司
B. 广告主
C. 广告媒介
D. 广告策划
满分：2 分
12. 妇女模特的使用不得裸露肩以下、膝以上（）厘米的部位
A. 8
B. 10
C. 15
D. 12
满分：2 分
13. 广告的基本部分不包括（）
A. 正文
B. 标题
C. 随文
D. 商标
满分：2 分
14. 广告管制的领域不包括（）
A. 人为管制
B. 政府管制
C. 自律管制
D. 社会控制
满分：2 分
15. （）是对广告文案的高度概括
A. 广告正文
B. 广告符文
C. 广告标题
D. 引言
满分：2 分
16. 广告的基本部分不包括（）
A. 正文
B. 标题
C. 随文
D. 商标
满分：2 分
17. 广告模特的可信性不包括（）
A. 普通性
B. 真实性
C. 专业性
D. 魅力性
满分：2 分
18. 我国第一座电台建立在（）
A. 天津
B. 北京
C. 上海
D. 广州
满分：2 分
19. 以下哪个不属于近代广告（）
A. 报纸广告
B. 印刷广告
C. 霓虹灯广告
D. 交通广告
满分：2 分
20. 以广告代理制为基础的广告经营机制中（）处于广告市场的主导地位
A. 广告公司
B. 广告主
C. 广告媒介
D. 广告策划
满分：2 分
13春学期《广告原理与实务》在线作业
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
二、多选题（共 20 道试题，共 40 分。）
V
1. 广告目标的特点主要有（）
A. 促销数额的不确定性
B. 目标的单一性
C. 期间的不确定性
D. 广告目标的多元性
满分：2 分
2. 广播媒体的特点（）
A. 覆盖面广
B. 亲切动听
C. 传播迅速
D. 收听方便
满分：2 分
3. 网络广告的特点有（）
A. 交互性
B. 强迫性
C. 实时性
D. 广泛性
满分：2 分
4. 广告标语的特点有（）
A. 精炼简洁
B. 生动形象
C. 准确定位
D. 强化传播
满分：2 分
5. 按产品的生命周期不同可将广告分为（）
A. 售点性广告
B. 认知性广告
C. 竞争性广告
D. 提醒性广告
满分：2 分
6. 广播广告的类型（）
A. 直述式
B. 独白式
C. 对话式
D. 音效式
满分：2 分
7. 广告标题的主要作用包括（）
A. 美化广告内容
B. 强化广告主题
C. 概括广告表现
D. 引起受众注意
满分：2 分
8. 组织的职能包括（）
A. 分配工作
B. 促进沟通与协调
C. 构建分工协作体系
D. 支撑促进企业成长
满分：2 分
9. 广告创意的表现方式有（）
A. 严重性诉求
B. 幽默诉求
C. 性诉求
D. USP式广告
满分：2 分
10. 古代广告包括（）
A. 口头广告
B. 旗帜广告
C. 招牌广告
D. 印刷广告
满分：2 分
11. 广告的功能包括（）
A. 市场营销功能
B. 传播功能
C. 经济功能
D. 社会功能
满分：2 分
12. 杂志媒体的缺点（）
A. 时效性差
B. 影响面窄
C. 广告费用高
D. 不易携带
满分：2 分
13. 广告正文包括那几部分（）
A. 题记
B. 引言
C. 主体
D. 结尾
满分：2 分
14. 广告中一般用的代言人有（）
A. 从事者代言人
B. 专家代言人
C. 满意使用者代言人
D. 名人代言人
满分：2 分
15. 电视广告脚本的构成（）
A. 人物
B. 广告词
C. 音乐与声响
D. 画面
满分：2 分
16. 近代广告包括（）
A. 报纸广告
B. 广播广告
C. 霓虹灯广告
D. 电视广告
满分：2 分
17. 广告标语创作的原则包括（）
A. 简洁明了
B. 朗朗上口
C. 阐明观众关心的利益点
D. 经久耐用
满分：2 分
18. 广告媒体的基本功能（）
A. 传递功能
B. 服务功能
C. 销售功能
D. 推销功能
满分：2 分
19. 创作广告正文的原则有（）
A. 紧扣主题
B. 言简意赅
C. 特征突出
D. 提出忠告
满分：2 分
20. 广告标题的类型包括（）
A. 直接式标题
B. 间接式标题
C. 复合式标题
D. 陈述式标题
满分：2 分
13春学期《广告原理与实务》在线作业
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
三、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）
V
1. 广告效果不具备积累性（）
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
2. 催化功能是广告的功能之一（）
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
3. 广告内容可以分为软性内容和硬性内容（）
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
4. 品牌知晓度是指消费者知晓品牌是否存在的程度（）
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
5. 广告媒体的功能中不包括服务功能（）
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
6. 广告效果是指通过广告媒体传播之后所产生的影响（）
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
7. 广告媒体的功能中不包括服务功能（）
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
8. 广告效果测定可以促进企业改进广告的设计与制作（）
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
9. 广告的最终目的是为了促进交换（）
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
10. 我国的广告管制机构是县及县级以上工商行政管理部门
A. 错误
B. 正确
满分：2 分