南开大学13春学期《营销案例分析》在线作业

13春学期《营销案例分析》在线作业
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。）
V
1. 两家或更多的独立企业、公司合并成为一家企业，通常由一家占优势的公司吸收一家或更多的公司，这称为（）
A. 收购
B. 合并
C. 兼并
D. 重组
满分：2 分
2. SWOT法中的“T”代表（）
A. 优势
B. 劣势
C. 机会
D. 威胁
此题选: D 满分：2 分
3. 关系营销的中心是（）
A. 顾客承诺
B. 顾客忠诚
C. 顾客满意
D. 顾客需求
满分：2 分
4. 下列各项中，不属于企业微观环境的是（）
A. 供应商
B. 顾客
C. 企业本身
D. 政治法律
此题选: D 满分：2 分
5. 渠道长度决策是指（）
A. 确定分销渠道目标
B. 确定渠道中的中间商类型
C. 确定中间商数目
D. 确定每个渠道成员的责任和义务
满分：2 分
6. 市场竞争面临的五种力量模型是由学者（）提出来的
A. 阿尔・赖斯
B. 迈克尔・波特
C. 彼得・德鲁克
D. 菲利普・科特勒
满分：2 分
7. “6P”概念属于（）
A. 大市场营销
B. 关系营销
C. 整合营销
D. 事件营销
满分：2 分
8. 直接渠道和间接渠道是按照（）划分的
A. 渠道的类型
B. 渠道的层级
C. 中间商的类型
D. 中间商的数量
满分：2 分
9. 产品线的产品在最终使用、生产条件、分销等方面的相关程度称之为（）
A. 广度
B. 深度
C. 长度
D. 密度
此题选: D 满分：2 分
10. 市场营销环境分析常用方法是（）
A. 波士顿矩阵法
B. 五力模型
C. SWOT法
D. 市场定位
满分：2 分
11. 案例教学在大学的运用起源于20世纪20年代美国()大学的商学院
A. 斯坦福
B. 哈佛
C. 芝加哥
D. 加州
满分：2 分
12. 全新型产品、换代型新产品、改进型新产品和仿效型新产品是按照（）划分的
A. 地域范围
B. 科技水平
C. 新颖程度
D. 消费者认知
满分：2 分
13. 整合营销的对象是（）
A. 企业需求
B. 供应商需求
C. 消费者需求
D. 政府需求
满分：2 分
14. 确定中间商数目属于确定（）
A. 分销渠道目标
B. 渠道长度
C. 渠道宽度
D. 渠道成员的责任和义务
满分：2 分
15. 企业之间竞争的最高境界是（）
A. 价格竞争
B. 品牌竞争
C. 产品差异化竞争
D. 服务水平竞争
满分：2 分
16. 市场定位是20世纪70年代由美国学者（）提出来的
A. 阿尔・赖斯
B. 迈克尔・波特
C. 彼得・德鲁克
D. 菲利普・科特勒
满分：2 分
17. 下列不属于新产品开发特点的是（）
A. 耗资大，成本高
B. 难度大，时间长
C. 风险大，失败率高
D. 参与度大，技术要求高
此题选: D 满分：2 分
18. 定位于低档产品的产品线中增加高档产品，称之为（）
A. 单向延伸
B. 双向延伸
C. 向上延伸
D. 向下延伸
满分：2 分
19. （）是指顾客购买产品所得到的附加利益的总和
A. 核心产品
B. 有形产品
C. 延伸产品
D. 无形产品
满分：2 分
20. 下列不属于包装策略的有（）
A. 追随包装策略
B. 改变包装策略
C. 类似包装策略
D. 差异包装策略
满分：2 分
13春学期《营销案例分析》在线作业
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
二、多选题（共 10 道试题，共 20 分。）
V
1. 消费者市场具有以下（）的特征
A. 需求的多样性
B. 需求的层次性
C. 需求的复杂性
D. 需求的分散性
满分：2 分
2. 调研的方法通常有两大类（）
A. 实地调查法
B. 实验调查法
C. 资料调查法
D. 询问观察法
满分：2 分
3. 平行多样化策略包括（）
A. 垂直多样化
B. 同心多样化
C. 相关多样化
D. 无关联多样化
满分：2 分
4. 产业市场购买行为的特征有（）
A. 目的性
B. 理智性
C. 动机性
D. 集团性
满分：2 分
5. 一般竞争战略，迈克尔・波特提出了三种形式为（）
A. 低成本战略
B. 差异化战略
C. 多元化战略
D. 目标积聚战略
满分：2 分
6. 下列属于营业推广表现形式的是（）
A. 返券
B. 陈列
C. 演出
D. 佣金
满分：2 分
7. 新产品定价策略有（）
A. 撇脂策略
B. 渗透策略
C. 折扣定价策略
D. 心理定价策略
满分：2 分
8. 市场营销环境，根据对环境的可控制性难易，可以分为（）
A. 内部环境
B. 外部环境
C. 微观环境
D. 宏观环境
满分：2 分
9. 确定主要渠道选择方案，应根据以下（）因素
A. 渠道类型
B. 中间商数目
C. 中间商类型
D. 每个渠道成员的责任
满分：2 分
10. 心理定价策略主要有（）
A. 声望定价
B. 折扣定价
C. 尾数定价
D. 吉利数字定价
满分：2 分
13春学期《营销案例分析》在线作业
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
三、判断题（共 20 道试题，共 40 分。）
V
1. 市场定位的实质就是把整个市场划分为若干个更小的市场
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
2. 企业要科学地构建品牌战略，而品牌资产可有可无
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
3. 外部环境一般多为不可控因素，内部环境多为可控因素
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
4. 总结调查，吸取教训也是公共关系危机处理不可或缺的过程之一
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
5. 不是每一次的产业市场购买行为都必须具备环境性的特点
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
6. 市场竞争面临的五种力量包括潜在竞争者、政府监管机构和替代产品或服务
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
7. 市场营销各组合部分单独使用也能达到最佳的营销效果
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
8. 营业推广也叫销售促进，指企业运用各种短期诱因，鼓励购买企业产品或服务的促销活动
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
9. 《中华人民共和国广告法》第十二条：广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
10. 广告和人员推销提供的是购买刺激，营业推广提供的是购买理由
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
11. 人员推销的目的只是向顾客介绍、推广、宣传，以促进产品的销售
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
12. 无品牌策略属于品牌策略中的一种
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
13. 社会劳动生产率、市场供求关系和企业经营目标、产品成本都会影响定价
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
14. 交易营销关注的是一次性交易，关系营销关注的是如何保持顾客
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
15. 包装的造型要美观大方，显示产品的特点和独特风格，但包装的质量与产品价值没有必要相一致
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
16. 产品组合的广度，指企业所拥有的产品品种的平均数，即全部品种数除以全部产品线数所得的商
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
17. 整合营销的核心在于目标、策略和战术的高度统一
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
18. 信念和态度不是影响消费者购买行为的因素
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
19. 品牌与商标在我国完全是一个概念
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
20. 营销组合策略中，渠道是最重要的
A. 错误
B. 正确
满分：2 分