南开大学14春学期《广告学原理》在线作业

14春学期《广告学原理》在线作业
试卷总分：100 奥鹏学习网（aopeng123.cn) 发布
单选题
多选题
判断题
一、单选题（共 30 道试题，共 60 分。）
V
1. POP（Point of purchase）指的是（）广告
A. 直邮广告
B. 销售现场广告
C. 印刷广告
D. 礼品广告
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2. 下列不属于我国传统特色广告形式的是（）
A. 酒旗广告
B. 对联广告
C. 招幌广告
D. 演奏广告
此题选: D 满分：2 分
3. 下列思维方法中，属于群体思考方式的是（）
A. 垂直思考法
B. 水平思考法
C. 头脑风暴法
D. 旧元素新组合
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4. 目标市场营销对于广告活动的意义在于（）
A. 做广告首先要明确目标对象
B. 广告必须有明确的广告主
C. 广告是非人员的销售推广活动
D. 效果评估是广告策划的重要环节
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5. 李奥・贝纳的创意哲学中，产品“与生俱来的戏剧性”来自于（）
A. 产品恰恰能够满足人们需要的某种特性
B. 广告的关联性
C. 广告的娱乐性
D. 广告的原创性
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6. 根据马斯洛的需要层次理论，人的最高层次的需要是（）
A. 生理需要
B. 安全需要
C. 社交需要
D. 自我实现需要
此题选: D 满分：2 分
7. 下列不属于广播这一媒介特征的是（）
A. 迅速及时，覆盖面广
B. 以声传情，富感染力
C. 灵活性高，受众广泛
D. 有效期长
此题选: D 满分：2 分
8. 六顶思考帽思维方法中，白帽思维代表的是（）
A. 事实和数据
B. 感觉与直觉
C. 警告和关键性判断
D. 思维过程的控制与组织
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9. 传播学是研究人类社会中信息交流活动及其规律的科学，20世纪二三十年代起源于（）
A. 美国
B. 法国
C. 英国
D. 中国
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10. 二十世纪四五十年代出现的广告理论是（）
A. USP独特销售主张理论
B. 定位理论
C. 品牌形象理论
D. 整合营销传播理论
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11. “E分百”英语学习机采用“谁夺了英语家教的饭碗？”这一广告标题，属于（）
A. 悬疑式标题
B. 承诺式标题
C. 新闻式标题
D. 观念式标题
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12. 20世纪50年代，万宝路香烟再定位于男性消费群体后，所选用的新的广告形象是（）
A. 女性模特
B. 西部牛仔
C. 电影明星
D. 俄国贵族
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13. 罗瑟?瑞夫斯所强调的广告实效性，指的是（）
A. 广告引起注意
B. 广告激发兴趣
C. 广告形成记忆
D. 广告达成实际的销售
此题选: D 满分：2 分
14. 六顶思考帽思维方法中，黑帽思维代表的是（）
A. 事实和数据
B. 感觉与直觉
C. 警告和关键性判断
D. 思维过程的控制与组织
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15. 被称为“有史以来对美国营销影响最大的观念的是（）
A. USP独特销售主张理论
B. 定位理论
C. 品牌形象理论
D. 整合营销传播理论
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16. 下列不属于20世纪60年代广告创意时代“创意三大旗手”的是（）
A. 大卫・奥格威
B. 李奥・贝纳
C. 威廉・伯恩巴克
D. 罗瑟・瑞夫斯
此题选: D 满分：2 分
17. 蒙牛牛奶广告中宣称“来自大草原的牛奶，请到我们草原来”体现的是（）
A. 产地定位
B. 成份定位
C. 使用场合定位
D. 使用者定位
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18. 莎碧娜航空公司的广告语“在美丽的比利时境内，有五个阿姆斯特丹”体现的定位方法是（）
A. 领导者定位
B. 比附定位
C. 为竞争对手重新定位
D. 产地定位
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19. 下列不属于户外广告的是（）
A. 路牌广告
B. 公交车广告
C. 霓虹灯广告
D. 直邮广告
此题选: D 满分：2 分
20. 下列被爱德华?波诺教授称为“在对错之外的思考”的思维方法是（）
A. 垂直思考法
B. 水平思考法
C. 头脑风暴法
D. 六顶思考帽
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21. 在产品生命周期的（）阶段，广告传播的主要任务是引导消费者认牌购买，强调差异化传播，突出本产品的特色与优势
A. 导入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
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22. Speak with one voice（以一种声音为内在支持点）指的是（）
A. USP独特销售主张理论
B. 定位理论
C. 品牌形象理论
D. 整合营销传播理论
此题选: D 满分：2 分
23. 我国最早的商业广告印刷实物，是（）时期济南刘家针铺的雕版印刷广告。
A. 唐朝
B. 北宋
C. 明朝
D. 清朝
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24. 伯恩?巴克所倡导的创意ROI原则不包括下列的（）
A. 广告的趣味性
B. 广告的关联性
C. 广告的震撼性
D. 广告的原创性
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25. 1948年，美国政治学家（）表了《社会传播的结构与功能》一文，提出传播学的“5W模式”
A. 拉斯韦尔
B. 拉扎斯菲尔德
C. 罗杰斯
D. 麦库姆斯和肖
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26. “只融在口，不溶在手”，是瑞夫斯的代表作品之一，它体现了（）理论
A. USP独特销售主张理论
B. 定位理论
C. 品牌形象理论
D. 整合营销传播理论
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27. 市场学是研究市场营销关系及其活动规律的科学，最早创立于19世纪末20世纪初的（）
A. 美国
B. 法国
C. 英国
D. 中国
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28. 就定位观念来看，定位理论借助的是（）
A. “特征借代式”代码
B. “象征式”代码
C. “位序”符号
D. “替代式”符号
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29. 奥尔巴克（Ohrbach）百货公司“慷慨的以旧换新”广告个案充分体现了（）
A. 广告创意的ROI原则
B. 广告的本质是科学而非艺术
C. 广告调查的重要性
D. 广告创意的戏剧理论
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30. 在奥格威“舒味思柠檬水”广告个案中，“制造师爱德华?惠特海”的形象体现的是（）
A. 产品或服务提供者的形象
B. 使用者的形象
C. 产品或服务自身的形象
D. 媒体的形象
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14春学期《广告学原理》在线作业
试卷总分：100 奥鹏学习网（aopeng123.cn) 发布
单选题
多选题
判断题
二、多选题（共 10 道试题，共 20 分。）
V
1. 下列对于头脑风暴法，描述正确的是（）
A. 禁止批评
B. 鼓励畅所欲言
C. 重量不重质
D. 集思广益, 鼓励在别人构想的基础上发展创意
E. 又称智力激荡法
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2. 广告传播调查包括（）
A. 营销环境分析
B. 广告传播信息调查
C. 广告作品刊播前的测试
D. 广告媒体调查
E. 广告效果调查
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3. 品牌是一种错综复杂的象征，它是（）的无形总和
A. 品牌属性
B. 包装
C. 价格
D. 名称
E. 声誉
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4. 就消费者购买角色来看，一次消费行为往往涉及许多不同的参与者，具体包括（）
A. 发起者
B. 影响者
C. 决策者
D. 购买者
E. 使用者
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5. 我国广告法规定，香烟不能在四大媒介上刊登广告，这四大媒介指的是（）
A. 电视
B. 互联网
C. 广播
D. 报纸
E. 杂志
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6. 高介入度下的购买决策过程包括的阶段有（）
A. 唤起需要
B. 资料搜寻
C. 估价行为
D. 决定购买
E. 购买后感觉
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7. 就广告调查的内容来看，整体上可以分为（）二大类
A. 广告市场调查
B. 广告传播调查
C. 市场环境调查
D. 竞争状况调查
E. 广告主题调查
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8. 选择目标市场必须要考虑的三个因素是（）
A. 消费者的需求
B. 市场竞争状况
C. 企业的资源
D. 媒体竞争状况
E. 广告效果评估
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9. 市场营销组合4P理论指的是（）
A. 产品
B. 价格
C. 渠道
D. 促销
E. 消费者
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10. 1969年，（）在美国《产业行销杂志》《Industrial Marketing Magazine》所发表的《定位是人们在今日模仿主义市场所玩的竞赛》一文中使用“定位”（Positioning）一词
A. 艾尔?里斯
B. 杰克?特劳特
C. 菲利普?科特勒
D. 尤金・麦卡锡
E. 大卫・奥格威
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14春学期《广告学原理》在线作业
试卷总分：100 奥鹏学习网（aopeng123.cn) 发布
单选题
多选题
判断题
三、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）
V
1. 水平思考法强调思维的多向性，鼓励摆脱旧知识、旧习惯的约束
A. 错误
B. 正确
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2. 市场营销观念演变中，产品观念的核心思想是，产品销售情况不好是因为产品不好。只要企业致力于制造好产品，就不愁挣不到钱
A. 错误
B. 正确
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3. 泰诺在广告中宣称阿司匹林容易引发过敏，不是最理想的止痛药，采用的是比附定位的广告定位方法
A. 错误
B. 正确
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4. 软性销售派又称“原因追究法派”
A. 错误
B. 正确
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5. 广告调查，是指伴随着广告活动所进行的一切调查活动
A. 错误
B. 正确
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6. 按着诉求方式划分，广告可以分为理性诉求广告、感性诉求广告、情理结合型广告
A. 错误
B. 正确
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7. 就消费者购买涉入程度来看，购买牙膏产品属于低介入度购买
A. 错误
B. 正确
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8. 定位理论的提出者是唐・舒尔茨
A. 错误
B. 正确
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9. 在广告传播中，广告传播对象和目标市场总是完全重合的
A. 错误
B. 正确
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10. 品牌形象理论的提出者是大卫・奥格威
A. 错误
B. 正确
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