南开大学14春学期《旅游市场学》在线作业

14春学期《旅游市场学》在线作业
试卷总分：100 奥鹏学习网（aopeng123.cn) 发布
单选题
多选题
判断题
一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。）
V
1. 在旅游业的经营中，可以按照体育活动（）的特性，将其划分为参与性体育活动和观赏性体育活动。
A. 难易程度
B. 是否可参与
C. 是否激烈
D. 是否安全
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2. 旅游市场定位的核心内容包括旅游产品及旅游形象的（）。
A. 差异化
B. 同质化
C. 创新化
D. 品牌化
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3. 在心理类型图谱中，位于最左边的心理类型是（）。
A. 依赖型
B. 近依赖型
C. 中间型
D. 冒险型
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4. 下列哪个因素不能成为新产品开发的创意来源（）。
A. 内部员工
B. 顾客
C. 竞争者
D. 产品价格
此题选: D 满分：2 分
5. 下列哪个因素不属于影响分销渠道选择的市场因素。（）
A. 市场需求量
B. 顾客集中度
C. 消费者的购买习惯
D. 汇率
此题选: D 满分：2 分
6. 企业一般不会用下列那一种方法为新产品进行定价（）。
A. 撇脂定价
B. 渗透定价
C. 捆绑定价
D. 满意定价
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7. 海尔公司原先生产的是家用电器，现在该公司决定生产手机，并仍使用海尔这个品牌，这一战略被称为（）。
A. 品牌扩张
B. 品牌创新
C. 品牌延伸
D. 品牌传播
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8. 下列那一种方式不属于非人员沟通渠道（）。
A. 印刷品
B. 广播
C. 电视
D. 口碑宣传
此题选: D 满分：2 分
9. 按照目标市场人群的购买方式，把消费者划分为包价旅游者和散客旅游者，这一过程被称为（）。
A. 市场定位
B. 市场细分
C. 市场宣传
D. 市场选择
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10. 在导游人员的陪同下，完成全部旅游活动的旅游方式被称为（）。
A. 自助式旅游
B. 陪同式旅游
C. 全包价旅游
D. 半包价旅游
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11. 将从人口老龄化中受益的目的地不会包括（）。
A. 硬探险旅游
B. 海上巡游
C. 高档餐馆
D. 包价旅游
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12. 寻找潜在买主并与之交流是分销渠道的（）功能。
A. 信息
B. 促销
C. 接触
D. 匹配
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13. 一个具有垄断资源的旅游景区，在旅游目标市场模式选择中，可以选择（）模式。
A. 有选择的专门化
B. 产品专门化
C. 市场专门化
D. 完全覆盖市场
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14. 在旅游业发展中，应该重视接待地的文化传统，其原因是（）。
A. 法律要求
B. 可以使游客体验到独特性
C. 可对其商业开发
D. 获得多样性体验
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15. 企业为产品所定价格刚好能收回经营成本，这种定价方法被称为（）。
A. 成本加成法
B. 百分比法
C. 保本法
D. 目标利润法
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16. （）目标市场策略适合资源有限的中小企业发挥企业优势。
A. 无差异
B. 差异性
C. 密集型
D. 单一型
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17. （）是指确定某一产品的重要品质，向消费者展现其有别于竞争产品的特色。
A. 品牌设计
B. 定位
C. 市场细分
D. 市场选择
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18. 旅游代理商的收入来源是（）。
A. 佣金
B. 差价
C. 小费
D. 隐性收入
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19. 进行广告决策的第一步骤是（）。
A. 编制预算
B. 确定媒体
C. 确定目标
D. 活动评价
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20. 下列那一种特征不属于冒险型人群。
A. 天生好奇
B. 主动性强
C. 花钱较随意
D. 购买流行的名牌消费品
此题选: D 满分：2 分
14春学期《旅游市场学》在线作业
试卷总分：100 奥鹏学习网（aopeng123.cn) 发布
单选题
多选题
判断题
二、多选题（共 20 道试题，共 40 分。）
V
1. 旅游业的复杂性体现在（）。
A. 渠道
B. 影响因素
C. 产品
D. 旅游目的地
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2. 一则广告要想实现其预期目的，必须回答三个基本问题，分别是（）。
A. 切合目标市场利益
B. 表达清楚
C. 表现形式突出
D. 尊重受众感受
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3. 旅游市场的特征包括（）。
A. 多样性
B. 季节性
C. 全球化
D. 稳定性
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4. 制定旅游规划时，应该遵循的指导思想是（）。
A. 经济效益是第一位的
B. 可持续发展
C. 均衡发展
D. 领导的要求
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5. 在品牌评估过程中，应该对下列哪些要素进行评估（）。
A. 品牌寿命
B. 消费者态度
C. 产品销量
D. 更新程度
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6. 市场细分的原则包括（）。
A. 可衡量性
B. 可占领性
C. 效益性
D. 稳定性
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7. 在旅游目标市场选择中，应该首先对细分市场进行评估，评估关注的要素包括（）。
A. 细分市场的规模与发展
B. 细分市场的结构性吸引力
C. 旅游企业的目标和资源
D. 市场中的竞争者
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8. 在媒体选择时，应依据（）标准进行判断。
A. 覆盖率
B. 播出频率
C. 媒体影响力
D. 多样性程度
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9. 旅游目的地定位矩阵包含两个维度，他们分别是（）。
A. 独特性
B. 熟悉性
C. 参与性
D. 放松性
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10. 营销促销组合决策的因素包括（）。
A. 市场状况
B. 企业管理者的偏好
C. 企业员工的工作能力
D. 产品的生命周期
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11. 下列哪些策略可以提高消费者的品牌忠诚度。
A. 不断进行营业推广
B. 持续产品创新
C. 提高产品附加值
D. 有效沟通
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12. 旅游促销可以实现（）功能。
A. 传播信息
B. 刺激需求
C. 强化竞争优势
D. 树立良好形象
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13. 在某一旅游目的地推出重大节事活动，需要考虑的因素有（）。
A. 争取社会的有力支持
B. 选择合适的时间
C. 规划历时较长的节事活动
D. 考虑间隙市场
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14. 提高服务质量，可以实现的效益包括（）。
A. 留住顾客
B. 避免价格竞争
C. 留住好员工
D. 降低成本
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15. 通过定价可以实现企业很多经营目标，其中包括（）。
A. 生存
B. 利润最大化
C. 市场份额领先
D. 产品质量领先
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16. 下列哪些因素可能造成对旅游市场的毁灭性打击（）。
A. 恐怖主义
B. 政局不稳
C. 疾病爆发
D. 人口老龄化
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17. 品牌可以是一个（），或者是这些因素的组合，其目的是实现与竞争者的区别。
A. 名称
B. 术语
C. 标记
D. 符号
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18. 下列旅游行为偏好中，（）是属于具有依赖型人格特点的群体的。
A. 喜欢远程旅游
B. 很少故地重游
C. 在旅游目的地停留时间较短
D. 偏好自驾游
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19. 旅游企业进行内部营销，可以（）。
A. 提高产品质量
B. 提高产品销量
C. 提高员工满意度
D. 提高顾客满意度
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20. 旅游企业选择分销渠道的原则是（）。
A. 品牌化原则
B. 经济效益原则
C. 适合性原则
D. 可控性原则
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14春学期《旅游市场学》在线作业
试卷总分：100 奥鹏学习网（aopeng123.cn) 发布
单选题
多选题
判断题
三、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）
V
1. 旅游市场仅指旅游产品发生交换的场所。
A. 错误
B. 正确
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2. 随着网络的发展，旅游代理商会最终消失。
A. 错误
B. 正确
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3. 传统旅游发展存在着季节性，旅游经营者应该尽量引导消费者在平季出行。
A. 错误
B. 正确
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4. 旅游企业营销活动是针对消费者的，不需要针对员工进行营销。
A. 错误
B. 正确
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：2 分
5. 只要一个旅游目的地的来访游客在增加，这个目的地就不用进行重新定位。
A. 错误
B. 正确
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6. 利用广告宣传遏制旅游目的地衰退是非常有效的。
A. 错误
B. 正确
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7. 采用说服的方式刺激消费者购买旅游产品，是促销组合中的拉式策略。
A. 错误
B. 正确
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8. 企业在定价过程中，如果过于强调成本导向，则价格有可能无法反应市场的变化。
A. 错误
B. 正确
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9. 良好的品牌设计是进行产品定位的基础。
A. 错误
B. 正确
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10. 冒险型群体具有强烈的自信，并勇于向权威挑战。
A. 错误
B. 正确
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