12秋东北财经大学《国际市场营销学》在线作业三

东财《国际市场营销学》在线作业三
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
一、单选题（共 10 道试题，共 40 分。）
V
1. 企业营销人员对企业的市场机会进行分析，主要是对（ ）进行分析。
A. 营销环境
B. 市场需求
C. 销售目标
D. 业务拓展
满分：4 分
2. 美国桂格麦片公司成功地推出桂格超脆麦片后，又利用这一品牌及其图样特征，推出雪糕、运动衫等产品，这是（ ）的表现。
A. 品牌质量策略
B. 品牌重新定位策略
C. 品牌延伸策略
D. 无品牌策略
满分：4 分
3. 某企业试图通过自产自销业务来寻求新增长，则属于（ ）。
A. 后向一体化
B. 前向一体化
C. 横向一体化
D. 多样化
满分：4 分
4. 不属于消费者市场细分依据的是（ ）。
A. 地理细分
B. 人口细分
C. 最终用户
D. 行为细分
满分：4 分
5. 顾客购买糖果属于（ ）。
A. 化解不协调购买行为
B. 例行反应行为
C. 寻求多样化购买行为
D. 复杂购买行为
满分：4 分
6. 人口统计细分变量不包括（ ）。
A. 年龄与生命周期阶段
B. 性别
C. 收入
D. 国界
此题选: D 满分：4 分
7. ( )是根据消费者的社会阶层、生活方式或是人格特征进行市场细分的方法。
A. 地理
B. 人口
C. 心理
D. 行为
满分：4 分
8. 新产品定价策略主要有（ ）种。
A. 2
B. 3
C. 4
D. 5
满分：4 分
9. 需求层次论是（ ）的理论。
A. 弗洛伊德
B. 赫兹伯格
C. 麦克里兰
D. 马斯洛
此题选: D 满分：4 分
10. 在国际营销中，（ ）可以说是与文化联系最为紧密地一环。
A. 产品策略
B. 价格策略
C. 分销策略
D. 促销策略
此题选: D 满分：4 分
东财《国际市场营销学》在线作业三
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）
V
1. 产品的差异化可表现为（ ）。
A. 产品差异
B. 服务差异
C. 人员差异
D. 形象差异
满分：4 分
2. 如果企业尚未完全开发潜伏在其产品和市场的机会，则可采取集中增长战略。这种战略包括（ ）。
A. 市场渗透
B. 市场开发
C. 产品开发
D. 前向一体化
E. 横向一体化
满分：4 分
3. 产品组合的选择可以从（ ）三个方面进行研究。
A. 广度
B. 宽度
C. 深度
D. 相关性
满分：4 分
4. 美国哈佛大学的迈克尔・波特教授认为有五种力量制约着市场吸引力，属于这五种力量的有（ ）。
A. 已有竞争者的威胁
B. 新进入者的威胁
C. 互补品的威胁
D. 供应商抬价能力增强的威胁
E. 购买者杀价能力增强的威胁
满分：4 分
5. 国际分销渠道的功能有（ ）。
A. 信息
B. 促销
C. 接触
D. 协商
E. 融资
满分：4 分
6. 国际营销调研的原则有（ ）。
A. 相关性
B. 真实性
C. 完整性
D. 时效性
E. 可比性
F. 积极性
满分：4 分
7. 企业现有产品的定价策略主要有（ ）。
A. 保持价格不变策略
B. 涨价策略
C. 降价策略
D. 折扣定价策略
满分：4 分
8. 案头调研在国际营销活动中的重要意义体现为（ ）。
A. 为国际营销决策提供依据
B. 为实地调研做准备
C. 节约费用
D. 节约时间
满分：4 分
9. 原始资料的收集方法有（ ）。
A. 询问调查法
B. 观察法
C. 实验法
D. 专家估计法
满分：4 分
10. 下列属于便利品的有（ ）。
A. 香烟
B. 女装
C. 报纸
D. 供收藏的特殊邮票
E. 家具
满分：4 分
东财《国际市场营销学》在线作业三
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
三、判断题（共 5 道试题，共 20 分。）
V
1. 一般而言，有垄断组织控制形成的价格与市场自由竞争形成的价格是一致的，不存在水平差异。
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
2. 公共关系主要是针对社会公众而采取的一种促销策略，对于企业内部职工则没有必要采用。
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
3. 市场定位是靠拍脑门决定的。
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
4. 在不同时期、不同阶段应该进行不同的公共关系活动。
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
5. 在发达国家，人员推销的成本比其他促销方式要高得多。
A. 错误
B. 正确
满分：4 分