东北财经大学《市场营销学》随堂随练（第6章）

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6.1.1产品的概念和品牌
1、核心产品、基础产品、期望产品、附加产品和潜在产品构成了（C）。
A、整体产品
B、产品整体
C、产品
D、服务
2、（A）是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，目的是籍以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品或服务区别开来。
A、品牌
B、客户
C、商标
D、广告
3、企业决定使用制造商的品牌，还是使用分销商的品牌，或许可品牌名称，叫（A）。
A、品牌使用者决策
B、品牌化决策
C、品牌战略决策
D、品牌名称决策
4、（A）指企业现有的产品线使用同一品牌，当增加该产品线的产品时，仍沿用原有的品牌。
A、品线扩展策略
B、品牌延伸策略
C、多品牌策略
D、新品牌策略
5、在相同产品类别中引进多个品牌的策略称为（C）。
A、产品线扩展策略
B、品牌延伸策略
C、多品牌策略
D、新品牌策略
6.1.2产品组合评价和调整
1、（A）是指一个特定销售者售与购买者的一组产品。
A、产品组合
B、产品整体
C、产品
D、服务
2、产品组合的（A）是企业生产经营的产品线的多少。
A、宽度
B、长度
C、深度
D、黏性
3、产品组合的（B）是企业所有产品线中产品项目的总数。
A、宽度
B、长度
C、深度
D、黏性
4、产品组合的（C）是指产品线中每一产品有多少品种。
A、宽度
B、长度
C、深度
D、黏性
5、产品的（D）是各产品线在最终用途、生产条件、分销渠道和其他方面相互关联的程度。
A、宽度
B、长度
C、深度
D、黏性
6.2.1定价的目标和影响因素
1、影响营销定价的三大因素有(A)、市场需求、竞争因素三个方面。
A、成本
B、需求
C、市场
D、生产
2、企业产品定价以（A）为最低界限。
A、成本
B、需求
C、市场
D、生产
3、当商品的市场需求小于供给时，价格应（B）一些。
A、高
B、低
C、不变
D、不知道
4、定价目标实现需要分析竞争者成本、价格和提供物吗？C
A、有时
B、不是
C、是
D、不一定
5、市场营销由四个基本要素组成，即产品、促销、分销和（C）。
A、成本
B、竞争
C、定价
D、认知价值
6.2.2定价模式和方法
1、定价方法主要包括成本导向、竞争导向和（A）等三种类型。
A、需求导向
B、需求管理
C、市场导向
D、生产导向
2、（A）是以产品单位成本为基本依据，再加上预期利润来确定价格的定价方法。
A、成本导向定价法
B、竞争导向定价法
C、需求导向定价法
D、市场导向定价法
3、企业通过研究竞争对手的生产条件、服务状况、价格水平等因素，依据自身的竞争实力，参考成本和供求状况来确定商品价格的方法就是（B）。
A、成本导向定价法
B、竞争导向定价法
C、需求导向定价法
D、市场导向定价法
4、根据市场需求状况和消费者对产品的感觉差异来确定价格的方法叫做（C）。
A、本导向定价法
B、竞争导向定价法
C、需求导向定价法
D、市场导向定价法
5、（D）是指企业以消费者对商品价值的理解度为定价依据，运用各种营销策略和手段，影响消费者对商品价值的认知，形成对企业有利的价值观念，再根据商品在消费者心目中的价值来制定价格。
A、成本导向定价法
B、竞争导向定价法
C、需求导向定价法
D、认知价值定价法
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6.2.3定价策略
1、(A)是指对基本价格做出一定的让步，直接或间接降低价格，以争取顾客，扩大销量。
A、折扣定价
B、季节折扣
C、现金折扣
D、折让
2、(C)是对在规定的时间内提前付款或用现金付款者所给予的一种价格折扣。
A、折扣定价
B、季节折扣
C、现金折扣
D、折让
3、(D)是根据价目表给顾客以价格折扣的另一种类型。
A、折扣定价
B、季节折扣
C、现金折扣
D、折让
4、销售商常常将一组产品组合在一起，定价销售，售价比分别购买这些产品要低叫（A）。
A、成组产品定价法
B、产品线定价法
C、附带产品定价法
D、两段定价法
5、企业生产能力过剩，产品供过于求时企业会（C）。
A、不变
B、提价
C、降价
D、促销