东财《国际市场营销学》在线作业一
试卷总分：100
单选题
多选题
一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。）
V
1. 在市场营销研究中，最经济、实用的调查方法是（ ）。
A. 电话访问
B. 邮寄问卷
C. 人员访问
D. 抽样调查
满分：4 分
2. 在原有产品中增加一个或几个产品大类，这种做法属于（ ）。
A. 产品线延伸策略
B. 产品差异化策略
C. 扩大产品组合策略
D. 多品牌策略
满分：4 分
3. 海外营销子公司属于（ ）分销渠道方式。
A. 间接出口
B. 直接出口
C. 国外生产
D. 跨国销售
满分：4 分
4. 随着产量增加，平均固定成本（ ）。
A. 固定不变
B. 先下降后上升
C. 不断下降
D. 决定一个企业的关门点
满分：4 分
5. 努力提高自己的修养，赢得一定的社会地位反应了人们的（ ）需求。
A. 社会需求
B. 受尊重的需求
C. 安全需求
D. 自我实现的需求
E. 生理需求
满分：4 分
6. 全球信息基础设施也称（ ）
A. CII
B. GII
C. NII
D. HII
满分：4 分
7. 目前只有大型的跨国公司才采用的战略模式是（ ）。
A. 本国中心主义
B. 多中心主义
C. 地区中心主义
D. 全球中心主义
此题选: D 满分：4 分
8. 国际营销调研的第一步是（ ）。
A. 制定调研方案
B. 确立调研目标
C. 撰写调研报告
D. 实施调研
E. 数据处理
满分：4 分
9. 市场被分为少量使用、中量使用和大量使用几大块的细分法是（ ）。
A. 使用者状况细分法
B. 使用率细分法
C. 消费者忠诚状况细分法
D. 利益细分法
满分：4 分
10. 在登门访谈、商场访谈、电话访谈、邮寄问卷四种方式中，费用最高的是（ ）。
A. 登门访谈
B. 商场访谈
C. 电话访谈
D. 邮寄问卷
满分：4 分
11. 某企业试图通过自产自销业务来寻求新增长，则属于（ ）。
A. 后向一体化
B. 前向一体化
C. 横向一体化
D. 多样化
满分：4 分
12. 企业对金牛类战略业务单位应采取的战略是（ ）。
A. 拓展
B. 维持
C. 收割
D. 放弃
满分：4 分
13. 当企业不担心能不能大规模生产，而是担心生产出来的产品能不能全部销售出去时，（ ）观念就成为企业经营活动的主导思想。
A. 推销
B. 产品
C. 生产
D. 市场营销
满分：4 分
14. ( )是根据消费者的社会阶层、生活方式或是人格特征进行市场细分的方法。
A. 地理
B. 人口
C. 心理
D. 行为
满分：4 分
15. （ ）涉及产品的实体和所有权在国际市场转移的环节及方式的抉择问题。
A. 国际市场产品策略
B. 国际市场分销渠道策略
C. 国际市场促销策略
D. 国际市场价格策略
满分：4 分
东财《国际市场营销学》在线作业一
试卷总分：100
单选题
多选题
二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）
V
1. 直接出口的方式有（ ）。
A. 国外经销商
B. 代理商
C. 海外营销子公司
D. 最终用户
满分：4 分
2. 在需求层次论中，属于心理需求的是（ ）。
A. 社会需求
B. 受尊重的需求
C. 安全需求
D. 自我实现的需求
E. 生理需求
满分：4 分
3. 在选择 包装策略时应考虑到目标市场的（ ）。
A. 经济发展水平
B. 地理位置
C. 文化背景
D. 法律制度
E. 生活习惯
满分：4 分
4. 如果新产品在市场上呈现低试用率和高购买率则（ ）。
A. 这种产品很有前途
B. 消费者对这种产品不满意
C. 应该加强广告宣传和促销
D. 这种产品应当放弃
E. 这种产品需要重新设计
满分：4 分
5. 企业常用的定价目标有（ ）
A. 利润最大化
B. 获得一定投资报酬率
C. 增加市场份额
D. 维持现状
E. 撇脂定价目标
满分：4 分
6. 进入国际市场的企业可供选择的战略模式有（ ）。
A. 本国中心主义
B. 多中心主义
C. 地区中心主义
D. 全球中心主义
满分：4 分
7. 如果企业的销售额年增长率为8%，而整个行业的年增长率为10%，这意味着（ ）。
A. 企业的市场占有率下降
B. 企业的市场占有率上升
C. 企业在行业中的地位加强
D. 企业在行业中的地位被削弱
E. 竞争者发展迅速
满分：4 分
8. 影响世界各国广告媒介选择的因素有（ ）。
A. 产品性质
B. 媒介数量
C. 媒介质量
D. 媒介费用
E. 媒介的适用性
满分：4 分
9. 导致消费者需求的差异性的因素有（ ）。
A. 地理环境
B. 人口统计
C. 社会经济
D. 心理特征
E. 购买行为
满分：4 分
10. 国际分销渠道的功能有（ ）。
A. 信息
B. 促销
C. 接触
D. 协商
E. 融资
满分：4 分
试卷总分：100
单选题
多选题
一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。）
V
1. 在市场营销研究中，最经济、实用的调查方法是（ ）。
A. 电话访问
B. 邮寄问卷
C. 人员访问
D. 抽样调查
满分：4 分
2. 在原有产品中增加一个或几个产品大类，这种做法属于（ ）。
A. 产品线延伸策略
B. 产品差异化策略
C. 扩大产品组合策略
D. 多品牌策略
满分：4 分
3. 海外营销子公司属于（ ）分销渠道方式。
A. 间接出口
B. 直接出口
C. 国外生产
D. 跨国销售
满分：4 分
4. 随着产量增加，平均固定成本（ ）。
A. 固定不变
B. 先下降后上升
C. 不断下降
D. 决定一个企业的关门点
满分：4 分
5. 努力提高自己的修养，赢得一定的社会地位反应了人们的（ ）需求。
A. 社会需求
B. 受尊重的需求
C. 安全需求
D. 自我实现的需求
E. 生理需求
满分：4 分
6. 全球信息基础设施也称（ ）
A. CII
B. GII
C. NII
D. HII
满分：4 分
7. 目前只有大型的跨国公司才采用的战略模式是（ ）。
A. 本国中心主义
B. 多中心主义
C. 地区中心主义
D. 全球中心主义
此题选: D 满分：4 分
8. 国际营销调研的第一步是（ ）。
A. 制定调研方案
B. 确立调研目标
C. 撰写调研报告
D. 实施调研
E. 数据处理
满分：4 分
9. 市场被分为少量使用、中量使用和大量使用几大块的细分法是（ ）。
A. 使用者状况细分法
B. 使用率细分法
C. 消费者忠诚状况细分法
D. 利益细分法
满分：4 分
10. 在登门访谈、商场访谈、电话访谈、邮寄问卷四种方式中，费用最高的是（ ）。
A. 登门访谈
B. 商场访谈
C. 电话访谈
D. 邮寄问卷
满分：4 分
11. 某企业试图通过自产自销业务来寻求新增长，则属于（ ）。
A. 后向一体化
B. 前向一体化
C. 横向一体化
D. 多样化
满分：4 分
12. 企业对金牛类战略业务单位应采取的战略是（ ）。
A. 拓展
B. 维持
C. 收割
D. 放弃
满分：4 分
13. 当企业不担心能不能大规模生产，而是担心生产出来的产品能不能全部销售出去时，（ ）观念就成为企业经营活动的主导思想。
A. 推销
B. 产品
C. 生产
D. 市场营销
满分：4 分
14. ( )是根据消费者的社会阶层、生活方式或是人格特征进行市场细分的方法。
A. 地理
B. 人口
C. 心理
D. 行为
满分：4 分
15. （ ）涉及产品的实体和所有权在国际市场转移的环节及方式的抉择问题。
A. 国际市场产品策略
B. 国际市场分销渠道策略
C. 国际市场促销策略
D. 国际市场价格策略
满分：4 分
东财《国际市场营销学》在线作业一
试卷总分：100
单选题
多选题
二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）
V
1. 直接出口的方式有（ ）。
A. 国外经销商
B. 代理商
C. 海外营销子公司
D. 最终用户
满分：4 分
2. 在需求层次论中，属于心理需求的是（ ）。
A. 社会需求
B. 受尊重的需求
C. 安全需求
D. 自我实现的需求
E. 生理需求
满分：4 分
3. 在选择 包装策略时应考虑到目标市场的（ ）。
A. 经济发展水平
B. 地理位置
C. 文化背景
D. 法律制度
E. 生活习惯
满分：4 分
4. 如果新产品在市场上呈现低试用率和高购买率则（ ）。
A. 这种产品很有前途
B. 消费者对这种产品不满意
C. 应该加强广告宣传和促销
D. 这种产品应当放弃
E. 这种产品需要重新设计
满分：4 分
5. 企业常用的定价目标有（ ）
A. 利润最大化
B. 获得一定投资报酬率
C. 增加市场份额
D. 维持现状
E. 撇脂定价目标
满分：4 分
6. 进入国际市场的企业可供选择的战略模式有（ ）。
A. 本国中心主义
B. 多中心主义
C. 地区中心主义
D. 全球中心主义
满分：4 分
7. 如果企业的销售额年增长率为8%，而整个行业的年增长率为10%，这意味着（ ）。
A. 企业的市场占有率下降
B. 企业的市场占有率上升
C. 企业在行业中的地位加强
D. 企业在行业中的地位被削弱
E. 竞争者发展迅速
满分：4 分
8. 影响世界各国广告媒介选择的因素有（ ）。
A. 产品性质
B. 媒介数量
C. 媒介质量
D. 媒介费用
E. 媒介的适用性
满分：4 分
9. 导致消费者需求的差异性的因素有（ ）。
A. 地理环境
B. 人口统计
C. 社会经济
D. 心理特征
E. 购买行为
满分：4 分
10. 国际分销渠道的功能有（ ）。
A. 信息
B. 促销
C. 接触
D. 协商
E. 融资
满分：4 分
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