东财《国际市场营销学》在线作业五
试卷总分：100
单选题
多选题
一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。）
V
1. 在市场营销研究中，最经济、实用的调查方法是（ ）。
A. 电话访问
B. 邮寄问卷
C. 人员访问
D. 抽样调查
满分：4 分
2. 某些企业将香皂定位于兼具某畅销浴液的许多特点，利用的是（ ）。
A. 价格定位
B. 多重定位
C. 产品特色定位
D. 跨种类定位
此题选: D 满分：4 分
3. 企业内各个产品系列之间在生产条件、最终用途、销售渠道及其他方面相互关联的程度被称为产品组合的（ ）。
A. 长度
B. 宽度
C. 相关性
D. 深度
满分：4 分
4. 所谓（ ），是指产品类别中具有密切关系（或经由同种商业网点销售、或同属于一个价格幅度）的一组产品。
A. 产品集
B. 产品类别
C. 产品类型
D. 产品线
此题选: D 满分：4 分
5. 要求市场营销者在制定市场营销政策时，要统筹兼顾三方面的利益的营销管理哲学是 （ ）。
A. 推销观念
B. 社会营销观念
C. 生产观念
D. 市场营销观念
满分：4 分
6. 在企业营销管理的整个过程中，企业围绕（ ）为中心开展营销活动。
A. 产品
B. 价格
C. 目标顾客
D. 促销
满分：4 分
7. 企业的最高管理层在制定业务投资组合计划时，首要的任务是（ ）。
A. 制定新业务计划
B. 划分战略业务单位
C. 评价战略业务单位
D. 选择战略业务单位
满分：4 分
8. 最简单的购买行为是（ ）。
A. 例行反应行为
B. 化解不协调购买行为
C. 寻求多样化购买行为
D. 复杂购买行为
满分：4 分
9. 对于大型企业来说可以使企业的资源、技术得到充分利用，提高经营效益是增加产品组合中的（ ）。
A. 长度
B. 宽度
C. 相关性
D. 深度
E.
满分：4 分
10. 在原有产品中增加一个或几个产品大类，这种做法属于（ ）。
A. 产品线延伸策略
B. 产品差异化策略
C. 扩大产品组合策略
D. 多品牌策略
满分：4 分
11. 顾客购买糖果属于（ ）。
A. 化解不协调购买行为
B. 例行反应行为
C. 寻求多样化购买行为
D. 复杂购买行为
满分：4 分
12. 通用电气公司进入保险业属于（ ）。
A. 混合多样化
B. 后向一体化
C. 同心多样化
D. 横向一体化
满分：4 分
13. （ ）是制造商给某些批发商或零售商的一种额外折扣，促使他们愿意执行某种市场营销职能。
A. 现金折扣
B. 数量折扣
C. 功能折扣
D. 季节折扣
满分：4 分
14. 消费品中的便利品和产业用品中的供应品，通常采用（ ）分销，使广大消费者和用户能随时随地买到这些日用品。
A. 密集
B. 选择
C. 独家
D. 方便
满分：4 分
15. 国际市场营销的主体是（ ）。
A. 国家
B. 企业
C. 政府
D. 消费者
满分：4 分
东财《国际市场营销学》在线作业五
试卷总分：100
单选题
多选题
二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）
V
1. “哪里有世界冠军，哪里就有阿迪达斯公司的产品”，这一广告语所利用的对消费者购买行为具有影响的因素是（ ）。
A. 直接参照群体
B. 间接参照群体
C. 向往参照群体
D. 次要参照群体
满分：4 分
2. 根据消费者对产品的态度来细分市场，可以把消费者分为（ ）。
A. 极热衷
B. 积极
C. 无所谓
D. 不喜欢
E. 敌视
满分：4 分
3. 人员推销一般要承担的工作有（ ）。
A. 寻找顾客
B. 沟通信息
C. 推销产品
D. 提供服务
E. 分配产品
满分：4 分
4. 产品本身的特色可体现在（ ）。
A. 特性
B. 表现
C. 可靠性
D. 耐用性
E. 质量稳定性
满分：4 分
5. 企业常用的定价目标有（ ）
A. 利润最大化
B. 获得一定投资报酬率
C. 增加市场份额
D. 维持现状
E. 撇脂定价目标
满分：4 分
6. 各国广告法的主要差异在于（ ）。
A. 对商品种类的限制不同
B. 对广告内容的限制不同
C. 对广告方式的限制不同
D. 对广告播出时间的限制不同
E. 对广告征收的税金不同
满分：4 分
7. 在购买意图和购买决策之间，起作用的因素有（ ）。
A. 自己的态度
B. 其他人的态度
C. 可预期的环境因素
D. 不可预期的环境因素
满分：4 分
8. 下列哪些产品具有正的需求收入弹性（ ）。
A. 高档商品
B. 低档商品
C. 生活必需品
D. 耐用消费品
E. 娱乐支出
满分：4 分
9. 出口代理商接受卖主的委托和条件，开展出口业务，可以是（ ）。
A. 出口商
B. 厂商出口代理
C. 销售代理
D. 国际经纪人
满分：4 分
10. 在消费者购买决策过程中，参与购买的角色有（ ）。
A. 发起者
B. 使用者
C. 影响者
D. 信息控制者
E. 采购者
满分：4 分
试卷总分：100
单选题
多选题
一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。）
V
1. 在市场营销研究中，最经济、实用的调查方法是（ ）。
A. 电话访问
B. 邮寄问卷
C. 人员访问
D. 抽样调查
满分：4 分
2. 某些企业将香皂定位于兼具某畅销浴液的许多特点，利用的是（ ）。
A. 价格定位
B. 多重定位
C. 产品特色定位
D. 跨种类定位
此题选: D 满分：4 分
3. 企业内各个产品系列之间在生产条件、最终用途、销售渠道及其他方面相互关联的程度被称为产品组合的（ ）。
A. 长度
B. 宽度
C. 相关性
D. 深度
满分：4 分
4. 所谓（ ），是指产品类别中具有密切关系（或经由同种商业网点销售、或同属于一个价格幅度）的一组产品。
A. 产品集
B. 产品类别
C. 产品类型
D. 产品线
此题选: D 满分：4 分
5. 要求市场营销者在制定市场营销政策时，要统筹兼顾三方面的利益的营销管理哲学是 （ ）。
A. 推销观念
B. 社会营销观念
C. 生产观念
D. 市场营销观念
满分：4 分
6. 在企业营销管理的整个过程中，企业围绕（ ）为中心开展营销活动。
A. 产品
B. 价格
C. 目标顾客
D. 促销
满分：4 分
7. 企业的最高管理层在制定业务投资组合计划时，首要的任务是（ ）。
A. 制定新业务计划
B. 划分战略业务单位
C. 评价战略业务单位
D. 选择战略业务单位
满分：4 分
8. 最简单的购买行为是（ ）。
A. 例行反应行为
B. 化解不协调购买行为
C. 寻求多样化购买行为
D. 复杂购买行为
满分：4 分
9. 对于大型企业来说可以使企业的资源、技术得到充分利用，提高经营效益是增加产品组合中的（ ）。
A. 长度
B. 宽度
C. 相关性
D. 深度
E.
满分：4 分
10. 在原有产品中增加一个或几个产品大类，这种做法属于（ ）。
A. 产品线延伸策略
B. 产品差异化策略
C. 扩大产品组合策略
D. 多品牌策略
满分：4 分
11. 顾客购买糖果属于（ ）。
A. 化解不协调购买行为
B. 例行反应行为
C. 寻求多样化购买行为
D. 复杂购买行为
满分：4 分
12. 通用电气公司进入保险业属于（ ）。
A. 混合多样化
B. 后向一体化
C. 同心多样化
D. 横向一体化
满分：4 分
13. （ ）是制造商给某些批发商或零售商的一种额外折扣，促使他们愿意执行某种市场营销职能。
A. 现金折扣
B. 数量折扣
C. 功能折扣
D. 季节折扣
满分：4 分
14. 消费品中的便利品和产业用品中的供应品，通常采用（ ）分销，使广大消费者和用户能随时随地买到这些日用品。
A. 密集
B. 选择
C. 独家
D. 方便
满分：4 分
15. 国际市场营销的主体是（ ）。
A. 国家
B. 企业
C. 政府
D. 消费者
满分：4 分
东财《国际市场营销学》在线作业五
试卷总分：100
单选题
多选题
二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）
V
1. “哪里有世界冠军，哪里就有阿迪达斯公司的产品”，这一广告语所利用的对消费者购买行为具有影响的因素是（ ）。
A. 直接参照群体
B. 间接参照群体
C. 向往参照群体
D. 次要参照群体
满分：4 分
2. 根据消费者对产品的态度来细分市场，可以把消费者分为（ ）。
A. 极热衷
B. 积极
C. 无所谓
D. 不喜欢
E. 敌视
满分：4 分
3. 人员推销一般要承担的工作有（ ）。
A. 寻找顾客
B. 沟通信息
C. 推销产品
D. 提供服务
E. 分配产品
满分：4 分
4. 产品本身的特色可体现在（ ）。
A. 特性
B. 表现
C. 可靠性
D. 耐用性
E. 质量稳定性
满分：4 分
5. 企业常用的定价目标有（ ）
A. 利润最大化
B. 获得一定投资报酬率
C. 增加市场份额
D. 维持现状
E. 撇脂定价目标
满分：4 分
6. 各国广告法的主要差异在于（ ）。
A. 对商品种类的限制不同
B. 对广告内容的限制不同
C. 对广告方式的限制不同
D. 对广告播出时间的限制不同
E. 对广告征收的税金不同
满分：4 分
7. 在购买意图和购买决策之间，起作用的因素有（ ）。
A. 自己的态度
B. 其他人的态度
C. 可预期的环境因素
D. 不可预期的环境因素
满分：4 分
8. 下列哪些产品具有正的需求收入弹性（ ）。
A. 高档商品
B. 低档商品
C. 生活必需品
D. 耐用消费品
E. 娱乐支出
满分：4 分
9. 出口代理商接受卖主的委托和条件，开展出口业务，可以是（ ）。
A. 出口商
B. 厂商出口代理
C. 销售代理
D. 国际经纪人
满分：4 分
10. 在消费者购买决策过程中，参与购买的角色有（ ）。
A. 发起者
B. 使用者
C. 影响者
D. 信息控制者
E. 采购者
满分：4 分
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