14春东北财经大学《国际市场营销学》在线作业三

东财《国际市场营销学》在线作业三
试卷总分：100 奥鹏学习网（aopeng123.cn) 发布
单选题
多选题
一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。）
V
1. 波士顿咨询公司所采取的分类和评价矩阵是（ ）。
A. 市场增长率－相对市场占有率
B. 市场增长率－行业吸引力
C. 相对市场占有率矩阵
D. 业务力量－行业吸引力矩阵
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2. 市场营销信息系统由四个子系统构成。其中，收集竞争者广告，研究其公开分布的年度报告，或向专业咨询机构购买情报的子系统是（ ）。
A. 市场营销情报系统
B. 市场营销调研系统
C. 营销决策支持系统
D. 内部报告系统
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3. 无差异营销策略属于（ ）选择目标市场的方式。
A. 多重选择
B. 专门产品选择
C. 专门市场选择
D. 单一选择
E. 全面选择
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4. 宾馆通过有偿许可使用其经营体系和知名品牌，建立覆盖广泛的连锁店网络，此种营销属于（ ）。
A. 推销观念
B. 社会营销观念
C. 绿色营销观念
D. 市场营销观念
E. 关系营销观念
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5. 在成本加成定价法中“加成”的含义是指（ ）。
A. 一定比率的利润
B. 一定比率的价格
C. 固定比率的利润
D. 固定比率的成本
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6. 对于价格低廉、经常购买、品牌差异小的产品，消费者不需要花时间进行选择，因而购买行为简单。这种购买行为属于（ ）。
A. 化解不协调购买行为
B. 例行反应行为
C. 寻求多样化购买行为
D. 复杂购买行为
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7. 某牙膏厂决定增加生产牙刷，这种多样化增长属于（ ）。
A. 混合多样化
B. 后向一体化
C. 同心多样化
D. 横向一体化
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8. 目前只有大型的跨国公司才采用的战略模式是（ ）。
A. 本国中心主义
B. 多中心主义
C. 地区中心主义
D. 全球中心主义
此题选: D 满分：4 分
9. 实现“在家购物”，主要是由于（ ）。
A. 法律环境的变迁
B. 人口环境的变化
C. 新技术革命的发展
D. 政治环境的改变
E. 文化环境变化
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10. 使企业集中注意力于一种为消费者所关注的利益，着力使消费者在获得这种利益的满足感中大量消费的是（ ）。
A. 使用者状况细分法
B. 使用率细分法
C. 消费者忠诚状况细分法
D. 利益细分法
此题选: D 满分：4 分
11. 在目标市场营销过程中，衡量各个子市场的吸引力，选定一个或多个子市场作为企业的目标市场的是（ ）。
A. 市场细分
B. 市场营销
C. 市场选择
D. 市场定位
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12. 一家化妆品企业在制定企业任务时，为了体现市场导向，比较可行的提法是（ ）。
A. 本企业制造化妆品
B. 本企业是化学工业企业
C. 本企业的任务是创造利润
D. 本化妆品企业的任务是满足顾客的美容需要
此题选: D 满分：4 分
13. 所谓产品组合的（ ），是指产品大类中每种产品有多少花色品种规格。
A. 长度
B. 宽度
C. 关联度
D. 深度
此题选: D 满分：4 分
14. 区分一个国家或地区经济发展水平的主要标准是（ ）。
A. 经济发展水平
B. 经济发展周期
C. 文化背景
D. 法律制度
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15. 相对市场占有率是指企业的市场占有率（ ）。
A. 占整个市场的比率
B. 与同行业最大竞争对手市场占有率之比
C. 与同行业最小竞争对手市场占有率之比
D. 与同行业任一竞争对手市场占有率之比
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东财《国际市场营销学》在线作业三
试卷总分：100 奥鹏学习网（aopeng123.cn) 发布
单选题
多选题
二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）
V
1. 对每个子市场进行评估时，应从以下三个方面入手（ ）。
A. 规模和增长率
B. 结构吸引力
C. 竞争优势
D. 企业目标和资源状况
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2. 根据最常用的分类方法，营销因素可归纳为（ ）。
A. 产品
B. 价格
C. 分销渠道
D. 促销
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3. 文化冲击通常会经历以下（ ）阶段。
A. 蜜月
B. 烦躁和敌视
C. 逐渐适应
D. 双重文化
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4. 以下各项属于国际市场人员推销的优点的是（ ）。
A. 最直接,最灵活
B. 可以亲临市场,及时反馈信息
C. 节省促销费用
D. 可以进行大范围宣传
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5. 消费者在购买活动中通常可以扮演的角色有（ ）。
A. 倡议者
B. 影响者
C. 决策者
D. 购买者
E. 使用者
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6. 下列因素中对企业获得第一手资料会造成不利影响的是( )。
A. 目标国使用多种语言
B. 目标国基础设施完善
C. 目标国与母国关于同一类指标所使用的概念有很大的差异
D. 调查对象不给予合作
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7. 常用的折扣定价策略有（ ）。
A. 数量折扣
B. 现金折扣
C. 功能折扣
D. 折让
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8. 国际营销调研的特殊性主要体现在（ ）。
A. 国际营销调研的困难性
B. 方便性
C. 复杂性
D. 所需信息不同
E.
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9. 如果企业的销售额年增长率为8%，而整个行业的年增长率为10%，这意味着（ ）。
A. 企业的市场占有率下降
B. 企业的市场占有率上升
C. 企业在行业中的地位加强
D. 企业在行业中的地位被削弱
E. 竞争者发展迅速
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10. 针对不同的地理环境，企业营销人员可以采用的营销方法有（ ）。
A. 集中营销
B. 分散营销
C. 广泛营销
D. 区域营销
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