华中师范大学《市场营销学B》在线作业

华师《市场营销学B》在线作业
试卷总分：100   测试时间：
一、单选题（共30道试题，共60分。）
1.宝洁公司的洗发产品使用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙萱等品牌，这种决策称为
A. 品牌质量决策
B. 家族品牌决策
C. 品牌扩展决策
D. 多品牌决策
满分：2分
2.下列属于企业可以控制的因素是
A. 市场
B. 公众
C. 销售渠道
D. 竞争者
满分：2分
3.按照马斯洛的需求层次论，人的需求最高层次是
A. 生理需求
B. 安全需求
C. 尊重需求
D. 自我实现需求
满分：2分
4.雅诗兰黛的原品牌吸引年纪较大的群体；而倩碧对于家住郊区、时间紧张的中年母亲最合适；艾维达质优价高适合于新生代。这说明雅诗兰黛在使用
A. 无差异营销
B. 差异化营销
C. 集中性营销
D. 一体化营销
满分：2分
5.所谓促销组合是下列哪一类组合
A. 产品、价格、分销、促销
B. 市场、环境、营销、管理
C. 技术、资金、人才、信息
D. 人员推销、广告宣传、公共关系、营业推广
满分：2分
6.一个行业中某种商品的生产和销售完全由一个卖主独家经营和控制的市场叫做
A. 完全竞争市场
B. 完全垄断市场
C. 垄断竞争市场
D. 寡头垄断市场
满分：2分
7.20世纪初，市场营销学处于
A. 形成阶段
B. 应用阶段
C. 发展阶段
D. 成熟阶段
满分：2分
8.根据恩格尔定律，一个国家或地区的恩格尔系数越低，居民的生活水
A. 越高
B. 越低
C. 不一定
D. 没关系
满分：2分
9.在连锁经营的形式中，管理最为规范，统一的程度最高的是
A. 正规连锁
B. 特许连锁
C. 自由连锁
D. 合同连锁
满分：2分
10.注重顾客需求，坚持整体营销，这是一种
A. 生产观念
B. 推销观念
C. 市场营销观念
D. 社会营销观念
满分：2分
11.销售观念是一种
A. 新观念
B. 旧观念
C. 以社会利益为主的观念
D. 以消费者为主的观念
满分：2分
12.沃尔玛公司的“山姆俱乐部”等采用会员制为基本销售和服务方式的零售商店是
A. 百货商店
B. 超级市场
C. 折扣商店
D. 仓储式商店
满分：2分
13.海尔大容量冰箱进入美国市场，其定价比韩国同类产品价格高出20%，与美国最知名品牌的定价持平。其定价目标是
A. 利润目标
B. 生存目标
C. 市场占有率目标
D. 质量目标
满分：2分
14.按照马斯洛的需求层次论，人最初级的需求是
A. 生理需求
B. 安全需求
C. 社交需求
D. 自我实现的需求
满分：2分
15.下列不属于心理定价策略的是
A. 尾数定价
B. 声望定价
C. 地区定价
D. 招徕定价
满分：2分
16.“七喜”汽水突出宣传自己不含咖啡因的特点，成为非可乐型饮料的主导者，它采取的是______定位策略。
A. 市场渗透
B. 避强定位策略
C. 专业化营销
D. 迎头定位策略
满分：2分
17.星巴克在当前的市场区域开设新店，方便更多的顾客惠顾，它实施的是
A. 市场开发
B. 产品开发
C. 市场渗透
D. 多角化
满分：2分
18.促销四大要素中，可信度最高的是
A. 人员推销
B. 广告
C. 公共关系宣传
D. 营业推广
满分：2分
19.一般来说，产品成长期的顾客是
A. 创新者
B. 早期使用者
C. 中期大众
D. 落后者
满分：2分
20.标志着营销理念开始走向成熟，是什么的提出
A. 生产观念
B. 销售观念
C. 市场营销观念
D. 社会营销观念
满分：2分
21.“大市场营销”这一概念的最先提出者是
A. 科特勒
B. 杜拉克
C. 波敦
D. 杰克逊
满分：2分
22.下列属于直接渠道的是
A. 生产者