华中师范大学13秋《市场营销原理与实务》在线作业答案

华师13秋《市场营销原理与实务》在线作业
试卷总分：100   测试时间：
一、单选题（共20道试题，共80分。）
1.我国家具行业正处于成熟期，生产厂家可以采取( )。
A. 集中决策
B. 收缩决策
C. 快速掠取决策
D. 产品改良决策
满分：4分
2.消费者的购买行为过程的起点和终点是( )。
A. 一手钱一手货，交换结束，购买行为就结束
B. 从顾客向售货员询问到交易完双方道别
C. 从走进商店到交易完走出商店
D. 从需求产生到对所买商品的最终评价
满分：4分
3.相对于黑白电视机而言，纯平彩色电视机属于( )。
A. 全新产品
B. 换代产品
C. 改进产品
D. 仿制产品
满分：4分
4.市场营销学是一门()。
A. 经济学
B. 应用科学
C. 社会学
D. 心理
满分：4分
5.若要收集某种商品在市场上最近几个月的销售数量及其增长的情报资料，下面几个地方哪一个才是真正的信息源()
A. 政府的统计机关
B. 政府的工商管理机关
C. 消费者
D. 商店
满分：4分
6.企业选择复用包装决策的目的是( )。
A. 节约成本
B. 方便顾客购买和使用
C. 通过给消费者额外利益而扩大产品销售
D. 避免某一商品推销失败而影响其他商品的声誉
满分：4分
7.一般说来，批发商最主要的类型是( )。
A. 经纪人
B. 商人批发商
C. 代理商
D. 制造商代表
满分：4分
8.高机会和高威胁的业务属于( )。
A. 理想业务
B. 冒险业务
C. 成熟业务
D. 困难业务
满分：4分
9.以下哪种情况最不适合采用渗透定价策略()。
A. 通过大批量生产能降低生产成本
B. 商品的价格需求弹性较大
C. 仿制困难，竞争对手少
D. 商品的市场规模较大，竞争潜力大
满分：4分
10.企业在市场营销活动中，不仅要考虑顾客利益和自身利益，而且要考虑整个社会的利益这是( )的要求。
A. 生产观念
B. 推销观念
C. 社会市场营销观念
D. 市场营销观念
满分：4分
11.在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告,以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是( )。
A. 地理细分
B. 人口细分
C. 心理细分
D. 行为细分
满分：4分
12.在各种调查方法中，最有代表性同时又能节省人力、物力、财力支出的方法是()。
A. 重点调查法
B. 典型调查法
C. 抽样调查法
D. 全面调查法
满分：4分
13.王刚正在购买一套两室两厅的单元房，其购买行为应该属于( )。
A. 习惯性购买行为
B. 寻求多样化购买行为
C. 化解不协调购买行为
D. 复杂购买行为
满分：4分
14.在那些产品差异性很小、而价格敏感度很高的资本密集且产品同质的行业中，竞争者之间通常是()。
A. 攻击市场领先者
B. 阵地防御
C. 和平共处
D. 迂回进攻
满分：4分
15.下列( )的需求价格弹性最小。
A. 手表
B. 食盐
C. 化妆品
D. 时装
满分：4分
16.某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对下列()类产品效果明显。
A. 产品需求缺乏弹性
B. 产品需求富有弹性
C. 生活必需品
D. 名牌产品
满分：4分
17.“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的( )。
A. 愿望竞争者
B. 一般竞争者
C. 产品形式竞争者
D. 品牌竞争者
满分：4分
18.一个产品从进入市场到退出市场的全过程是( )。
A. 家庭寿命周期
B. 产品市场寿命周期
C. 产品自然寿命周期
D. 产品技术寿命周期
满分：4分
19.企业市场营销管理过程的第一步是()。
A. 规定企业任务
B. 确定营销组合
C. 管理营销活动
D. 分析企业市场机会
满分：4分
20.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是( )。
A. 推销观念
B. 生产观念
C. 市场营销观念
D. 社会市场营销观念
满分：4分
二、判断题（共5道试题，共20分。）
1.对于宏观环境，企业可以改变它，而不用适应它。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
2.现代市场营销活动从采购原材料以前就开始了，产品销售以后还没结束。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
3.消费者往往是在外部刺激下认识到需要的存在。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
4.在对促销策略的运用中，消费品偏重人员推销与公共关系，而工业品则偏向于广告和营业推广。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
5.营业推广是消费品营销活动中最主要的促销手段。
A. 错误
B. 正确
满分：4分, 本主题由 青青 于 2014225 23:21 移动