14秋华中师范大学《广告学实务》在线作业

华师《广告学实务》在线作业
试卷总分：100 奥鹏学习网（aopeng123.cn) 发布
多选题
单选题
判断题
一、多选题（共 10 道试题，共 30 分。）
V
1. 从功效角度看，广告策略主要包括()
A. 广告推进策略
B. 广告实施策略
C. 广告促销策略
D. 广告营销策略
E. 广告策划策略
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2. 广告创意应遵循的原则包括()。
A. 表现主题原则
B. 独创性原则
C. 实效性原则
D. 艺术性原则
E. 合理性原则
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3. 广告调查中访问法常用的基本方法有()。
A. 电话调查法
B. 观察法
C. 面谈访问法
D. 实验法
E. 邮寄
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4. 广告活动规制中对市场主体经营行为监督管理的主要内容包括()
A. 通过资格审批，严把广告市场准入关
B. 通过日常监测，严把广告发布关
C. 加强行业内的联系与沟通，协调内部各种关系
D. 通过严格执法，严把广告行为规范
E. 以协会组织的名义开展对外活动与联络，加强对外交流
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5. 关于广告社会效果的测定，以下说法正确的有()
A. 广告的社会效果影响，存在正面与负面影响
B. 测定广告所产生的社会效果，应综合进行考察评估
C. 广告在传递相关信息、采用特定表现形式时，要从是否符合伦理道德的标准来评判
D. 真实性是评判广告社会效果的重要依据
E. 广告的目的是促进销售，社会效果要服从销售的需要，否则会影响商品销售业绩
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6. 广告发布时间策略包括()。
A. 提前
B. 中间
C. 拖拉
D. 即时
E. 置后
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7. 要了解广告受众，首先应掌握其基本情况，主要包括受众的()
A. 性别
B. 年龄
C. 家庭状况
D. 职业
E. 消费意识
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8. 广告的时机策略指的是发布广告信息时要注意把握()
A. 节假日时机
B. 使用时机
C. 黄金时机
D. 重大活动时机
E. 季节时机
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9. 在以下描述中，符合导入期商品特征应包括()。
A. 利润额迅速增长
B. 商品知有率低
C. 商品成本通常高于销售价格
D. 竞争激烈
E. 销量较大
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10. 以下方式属于促销广告的有()。
A. 新闻发布
B. 示范表演
C. 上门推销
D. 纪念品赠送
E. 打折出售
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华师《广告学实务》在线作业
试卷总分：100 奥鹏学习网（aopeng123.cn) 发布
多选题
单选题
判断题
二、单选题（共 15 道试题，共 30 分。）
V
1. 广告运作各环节必须遵循的根本原则是()
A. 广告战略
B. 广告策划
C. 产品定位
D. 市场开拓
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2. 按照接受者类别划分，广告可以分为()
A. 户外广告、直邮广告、销售现场广告、数字互联广告
B. 地方性广告、零售广告、全国性广告、区域性广告
C. 消费者广告、经销商广告、工业企业广告、专业广告
D. 产品广告、品牌广告、企业广告、观念广告
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3. 1990年12月中国广告协会制定了()
A. 《广告管理条例》
B. 《广告法试行条例》
C. 《中华人民共和国广告法》
D. 《广告行业自律规则》
此题选: D 满分：2 分
4. 报纸广告画中文字应该发挥的作用是()。
A. 表现形式
B. 画龙点睛
C. 详细说明
D. 有的放矢
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5. 单位时间内广告发布的次数称为()。
A. 广告时间策略
B. 广告频率
C. 广告覆盖率
D. 广告投入规模
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6. 专业广告属于哪种广告类型()
A. 按照所使用的广告媒介分类
B. 按照广告的目的分类
C. 按照广告信息传播的目标群体分类
D. 按照广告的受众分类
此题选: D 满分：2 分
7. 我国第一部全国性的广告管理法规是()。
A. 《广告管理条例》
B. 《广告法试行条例》
C. 《中华人民共和国广告法》
D. 《广告管理细则》
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8. “比率计算法”主要用来测定广告的()
A. 传播效果
B. 媒介接触效果
C. 销售效果
D. 心理变化效果
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9. 进行广告创意的基础与出发点是()。
A. 广告主题
B. 广告预算
C. 调查研究
D. 媒介选择
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10. 我国最早的广告行业组织――中华广告公会成立于()。
A. 1918年
B. 1927年
C. 1933年
D. 1936年
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11. 广告活动成败的关键是()
A. 广告战略
B. 广告策划
C. 产品定位
D. 市场开拓
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12. 名牌商品还要做广告的原因是()。
A. 创造名牌
B. 开拓市场
C. 巩固市场、收集信息、保护企业的合法权益
D. 进一步提高商品的知名度
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13. 某轿车广告语“农夫山泉有点甜”运用的修辞手法是()。
A. 排比
B. 对偶
C. 对照
D. 口语
此题选: D 满分：2 分
14. 广告活动最基本的功能是()
A. 营销功能
B. 经济功能
C. 传播功能
D. 社会功能
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15. 报纸杂志广告的构图重要组成部分是()。
A. 确定故事情节
B. 图形
C. 选择色彩
D. 选定所用字体
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华师《广告学实务》在线作业
试卷总分：100 奥鹏学习网（aopeng123.cn) 发布
多选题
单选题
判断题
三、判断题（共 20 道试题，共 40 分。）
V
1. 广告确定主题时，把商品特点与消费特点相结合的作法在现代广告活动中是已经过时的方法
A. 错误
B. 正确
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2. 消费者购买心理应遵从AIDMA原则
A. 错误
B. 正确
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3. 广告文案正文由开端、中心段和结尾三部分构成。
A. 错误
B. 正确
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4. 广告学的产生与发展历程，大致分为创立阶段、成熟阶段和创新阶段
A. 错误
B. 正确
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5. 消费者广告是按照广告信息传播的目标群体进行分类的
A. 错误
B. 正确
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6. 凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做户外广告。
A. 错误
B. 正确
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：2 分
7. 策划广告宣传活动不必讲究谋略，只要吸引公众，形式简单为好。
A. 错误
B. 正确
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8. 广告受众的信息接收过程大致包括选择性注意、选择性理解和选择性记忆三个环节
A. 错误
B. 正确
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9. 广告受众是广告信息的接受者。
A. 错误
B. 正确
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：2 分
10. “东南西北中，好酒在张弓”属于回环法标语。
A. 错误
B. 正确
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：2 分
11. 广告不是一种信息传播活动，而是一种经济现象，它具有一切经济活动所具有的投入产出特征。
A. 错误
B. 正确
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：2 分
12. 广告创意的基础是产品的特性。
A. 错误
B. 正确
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：2 分
13. 海鸥表，中国计时之宝”属于赞扬式广告口号。
A. 错误
B. 正确
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：2 分
14. 头脑风暴法是由美国人奥斯本于1938年首创的
A. 错误
B. 正确
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：2 分
15. 广告定位策略主要包括市场定位、观念定位、产品定位、企业形象定位和价格定位
A. 错误
B. 正确
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：2 分
16. 成功的广告能立刻引起注意，其主要部分必须容易被记忆。
A. 错误
B. 正确
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：2 分
17. 广告有广义和狭义之分，狭义广告是指商业广告。
A. 错误
B. 正确
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：2 分
18. 按照广告的目标群体不同，可将广告划分为产品广告、企业广告、品牌广告、观念广告
A. 错误
B. 正确
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19. 制定广告策略必须考虑消费者的群体差异与购买能力的水平
A. 错误
B. 正确
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20. 广告媒介是指能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具。
A. 错误
B. 正确
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