14秋西南交《市场营销管理》在线作业二-西南交通大学

西南交《市场营销管理》在线作业二
试卷总分：100 奥鹏学习网（aopeng123.cn) 发布
单选题
判断题
一、单选题（共 16 道试题，共 64 分。）
V
1. 在指导企业经营活动管理哲学（观念）的发展过程中，经历了生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念和（ ）观念的发展。
A. 目标市场营销
B. 消费者营销
C. 生产者营销
D. 社会营销
此题选: D 满分：4 分
2. 假设消费者具有喜爱价格便宜的消费行为，而忽略消费者对产品的其它需要时，通常会产生
A. 品牌观念
B. 推销观念
C. 生产观念
D. 营销近视症
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：4 分
3. 以顾客为中心的市场营销观念产生于上世纪
A. 初
B. 五十年代
C. 六十年代
D. 七十年代
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4. 市场细分理论的基础是（ ）需求偏好的差异性
A. 个人
B. 家庭
C. 企业单位
D. 群集
此题选: D 满分：4 分
5. 整体产品中的核心产品是指企业打算提供给消费者满足需要的基本
A. 效用或利益
B. 价值
C. 效用
D. 利益
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6. 企业在销售价格上使用“成本领先定价策略”的核心是
A. 单台变动成本低于竞争者
B. 扩大生产规模降低单台的变动成本
C. 扩大生产规模降低单台总成本
D. 扩大生产规模降低固定总成本
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7. “人口密度”作为细分市场的具体变量，它是属于（ ）因素之列。
A. 人口细分
B. 地理细分
C. 心理细分
D. 行为细分
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8. 期望定价法和声望定价法都是一种确定产品销售价格的定价方法，其中，期望定价法是以（ ）价格为基础的定价方法。
A. 企业接受
B. 消费者接受
C. 企业消费者双方接受
D. 中间商接受
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9. 行业竞争者是指“向相同的顾客需要和欲望提供（ ）”的有品牌差别的竞争者
A. 相似产品
B. 相似价格
C. 相似产品和价格
D. 相似需求
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10. 假设消费者喜爱精巧美观、结实耐用、功能齐全的产品，而忽略消费者对产品的其它需要时，通常会产生
A. 产品观念
B. 推销观念
C. 品牌观念
D. 营销近视症
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11. 市场细分理论的基础是群集需求偏好的
A. 一致性
B. 协调性
C. 差异性
D. 针对性
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12. 整体产品中的期望产品是指消费者（ ）获得的效用或利益
A. 期望
B. 并不期望
C. 需要
D. 并不需要
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13. 期望定价法和声望定价法都是一种确定产品销售价格的定价方法，其中，期望定价法是以（ ）价格为基础的定价方法。
A. 企业接受
B. 消费者接受
C. 企业消费者双方接受
D. 中间商接受
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14. 促销中推动式策略的核心是，在产品通过中间商向客户转移的过程中使用
A. 人员推销
B. 广告促销
C. 销售促进
D. 公共关系
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15. 促销中推动式策略的核心是，在产品通过中间商向客户转移的过程中使用（ ）。
A. 人员推销
B. 广告促销
C. 销售促进
D. 公共关系
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：4 分
16. 企业在销售价格上使用（ ）的核心是扩大生产规模降低单台产品总成本。
A. 招徕定价策略
B. FOB原产地定价策略
C. 基点定价策略
D. 成本领先定价策略
此题选: D 满分：4 分
西南交《市场营销管理》在线作业二
试卷总分：100 奥鹏学习网（aopeng123.cn) 发布
单选题
判断题
二、判断题（共 9 道试题，共 36 分。）
V
1. 二级销售渠道是指在生产厂商和消费者之间存在三个级别中间商的渠道销售。
A. 错误
B. 正确
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2. 一级销售渠道是指在生产厂商和消费者之间存在N个中间商的渠道销售。
A. 错误
B. 正确
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3. 市场定位的核心作用在于给产品定价和降低促销费用
A. 错误
B. 正确
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4. 服务产品的易变性是指同一服务对不同的人所获得的效用和利益不同
A. 错误
B. 正确
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5. 一级销售渠道是指在生产厂商和消费者之间存在1个中间商的渠道销售
A. 错误
B. 正确
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6. 消费者的含义是指参与消费者或参与购买者
A. 错误
B. 正确
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7. 现代市场营销策略的核心是差异化战略
A. 错误
B. 正确
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8. 市场定位的核心作用在于通过使消费者建立好的心理形象而缩短购买决策过程的时间。
A. 错误
B. 正确
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9. 促销是指销售促进和人员推销
A. 错误
B. 正确
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