14秋西南交《广告学B》在线作业二-西南交通大学

西南交《广告学B》在线作业二
试卷总分：100 奥鹏学习网（aopeng123.cn) 发布
判断题
单选题
多选题
一、判断题（共 29 道试题，共 58 分。）
V
1. 整合营销传播是一种营销传播计划，他要确认评估各种传播方法战略作用的一个综合计划的总价价值，并且组合这些方法，通过对分散信息的无缝结合，以提供出明确的、连续一致和最大的传播影响。
A. 错误
B. 正确
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2. 中国广告萌芽于3000多年以前。
A. 错误
B. 正确
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3. 广告并不能改变产品本身的使用价值，而是给其“增加”一个概念，通过概念产生说服力。
A. 错误
B. 正确
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4. 全球广告市场发展特征发展相对平衡。
A. 错误
B. 正确
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5. 广告学是一门揭示揭示如何进行成功广告的一般规律性及其方法和技巧的学科。
A. 错误
B. 正确
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6. 品牌性格（Brand Character）于20世纪80年代，由美国的葛瑞（GRrey）广告公司提出。
A. 错误
B. 正确
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7. 无重复性是广告的一项基本特征。
A. 错误
B. 正确
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8. 委托代理模式是自己编织初步广告预算，然后由广告代理公司完成其他工作。
A. 错误
B. 正确
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9. 广告定位方法把广告主题问题完全建立在对商品之间的差异研究上，而不是消费心理的研究上。即所谓“从里向外”的研究。
A. 错误
B. 正确
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10. 按照广告诉求方式分类，广告可分为户外广告、销售现场广告、其他广告。
A. 错误
B. 正确
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11. 销售促进是企业运用多种短期刺激，鼓励购买或销售企业产品或服务的活动，有针对消费者的促销工具，又针对中间商的促销工具，有针对推销员的促销工具。
A. 错误
B. 正确
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12. 品牌形象的核心主张是创造心理位置的第一。
A. 错误
B. 正确
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13. 按竞争企业的广告费来确定本企业的广告费用预算的方法称市场占有率法。
A. 错误
B. 正确
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14. 品牌延伸是一个错误。
A. 错误
B. 正确
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15. 广告主题的确定，应寻找卖点，将艺术表现与消费者的接受度、认可度结合，通过市场调查分析和营销理论与方法确定。
A. 错误
B. 正确
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16. 品牌形象（Brand Image）20世纪60年代，由奥美广告公司的创始人大卫奥格威提出。
A. 错误
B. 正确
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17. USP的创造力在于揭示一个品牌的精髓，并强有力地、有说服力地证实它的独特性。
A. 错误
B. 正确
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18. 定位改变了产品本身，而且在顾客心中占据了一个有利的地位。
A. 错误
B. 正确
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19. 自实施模式是自己或委托广告公司完成广告调查、策划、制作，然后委托广告代理公司发布。
A. 错误
B. 正确
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20. CI起源于美国，后又被日本做了开创性的改造，从未构成了CI的两种经典流派。
A. 错误
B. 正确
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21. 至唐代，封建社会结构基本形成格局，造纸术和印刷术的发明和应用，促进了经济和文化的发展，也成为中国广告史上的第二次变革。
A. 错误
B. 正确
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22. 人员推销是指一个组织运用信息传播的手段，处理自身社会环境关系的活动。主要工具有：公开出版物、特殊事件、演讲、公益（捐助）活动、赞助活动、形象识别媒体、网站。
A. 错误
B. 正确
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23. 确定广告主题时，把商品特点与消费特点相结合的作法是已经过时的方法。
A. 错误
B. 正确
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24. 广告时限策略主要研究广告发布的具体时间和频率的合理安排。
A. 错误
B. 正确
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25. 按照广告发布地点分类，广告可分为户外广告、销售现场广告、其他广告
A. 错误
B. 正确
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26. 根据世界贸易组织的有关规定，2004年1月1日起，外资企业可以在中国广告公司控股，2005年底中国广告市场将完全开放。
A. 错误
B. 正确
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27. 我国的CI结合了美国的视觉识别重点和日本的理念识别和行为识别重点，加以综合，表现为对内和对外的统一。
A. 错误
B. 正确
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28. 日本型CI强调以标准字、标准色和商标作为沟通企业理念和企业文化的工具，更注重与CI的设计。
A. 错误
B. 正确
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29. 广告策划是制定广告决策的前提和基础。
A. 错误
B. 正确
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西南交《广告学B》在线作业二
试卷总分：100 奥鹏学习网（aopeng123.cn) 发布
判断题
单选题
多选题
二、单选题（共 9 道试题，共 18 分。）
V
1. 1995年2月我国正式颁布和开始实施，1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的()，标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。
A. 《广告管理条例》
B. 《广告管理暂行条例》
C. 《中华人民共和国广告法》
D. 《（广告管理条例）施行细则》
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2. （）是现今最具有影响力的传播方式。
A. 个人传播
B. 人际传播
C. 组织传播
D. 大众传播
此题选: D 满分：2 分
3. 于标准色设计描述正确的是()
A. 标准色是经过特别设计而选定的代表品牌形象的特殊颜色。因此，颜色越多越好
B. 所谓标准色设计，从某种意义上说，就是在色相、纯度之间选择一定的颜色，形成一个特定的色彩群
C. 标准色应用于企业和品牌标志、广告、包装等应用设计项目上，是企业视觉识别的应用设计要素之一
D. 同色系的组合与单一色相的组合相比，比较活泼，有变化和弹性，有高雅、含蓄的感觉。因此，它设计好坏与否都优于单一色相组合
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4. 关于我国广告业发展概况，评价比较客观的是：()
A. 我国广告经营业发展相对超前，广告公司数量较少，但质量较高
B. 广告公司的整体策划水平，调查能力达到国际领先水平，广告效果很理想
C. 我国广告业发展比较快，但是广告业的整体经营水平、广告业的宏观管理等都有待于在实践中进一步提高
D. 企业自己组织和实施广告的比重很小，而且这种情况已经越来越少
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5. 我们认为尽管确定广告主题具有多种分析方法，但无论用哪种方法，首先进行()都是确定广告主题的基础。
A. 消费者分析
B. 商品分析
C. 竞争对手分析
D. 企业、品牌形象分析
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6. 依据《广告法》规定，有下列情形可以设置户外广告的是()
A. 利用交通安全设施、交通标志的
B. 影响市政公共设施、交通安全设施、交通标志使用的，以及妨碍生产或者人民生活，损害市容市貌的
C. 在商业街、购物中心及商店内及周围
D. 国家机关、文物保护单位和名胜风景点的建筑控制地带
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7. 用广告为产品在消费者的心智找出一个位置作为确定广告主题的方法，是艾・里斯和杰克・特劳特提出的著名的()
A. 广告=美人+好话+商品
B. 树立企业或品牌形象
C. 商品分析
D. 品牌定位理论
此题选: D 满分：2 分
8. 广告中要注意记忆原理的应用，我们根据记忆保持时间长短可将记忆分成瞬间记忆、短时记忆、长时记忆和永久记忆。央视黄金时段“七匹狼”的5秒钟广告“与狼共舞，尽显英雄本色”形成的记忆属于：()
A. 瞬间记忆
B. 永久记忆
C. 短时记忆
D. 长时记忆
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9. 国际广告协会成立于哪年，总部设哪？()
A. 1938，华盛顿
B. 1927，纽约
C. 1938，纽约
D. 1903，华盛顿
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西南交《广告学B》在线作业二
试卷总分：100 奥鹏学习网（aopeng123.cn) 发布
判断题
单选题
多选题
三、多选题（共 12 道试题，共 24 分。）
V
1. 产品包括以下哪几个层次（）。
A. 核心产品
B. 无形产品
C. 有形产品
D. 附加产品
E. 赠送产品
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2. 广告主题转化为语言或视觉形式就是所谓广告艺术化过程。这个阶段经常出现的信息障碍主要表现在以下方面：()
A. 不能准确传达主题，主题越复杂准确传达就越困难
B. 产生不应有的联想和感觉，尤其是使人联想到其它同类商品
C. 错误地或完全相反地宣传了主题
D. 传真影响，精美的广告作品变得模糊不清，难于理解
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3. 媒体变化对广告功效发挥的挑战是：()
A. 消费者为中心的观念
B. 广告费用增加，功效才能提高
C. 企业营销的整体策划将成为重要特点
D. 广告将具需要更高的科技含量和创造性
E. 把市场作为广告活动的起点
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4. 在广告活动中出现以下行为的就要受到处罚和追究刑事责任()
A. 无照经营
B. 超越经营范围
C. 不正当竞争、虚假广告和冒牌新闻广告
D. 不履行验证手续
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5. 消费者的信息来源主要有（）。
A. 资料来源
B. 人际来源
C. 商业来源
D. 公共来源
E. 经验来源
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6. 广告信息传播障碍包括（）。
A. 媒体限制
B. 市场限制
C. 广告艺术创意
D. 媒体选择
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7. 按照产品的生命周期分类，广告可分为（）。
A. 通知性广告
B. 说服性广告
C. 提醒性广告
D. 地方性广告
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8. 通过广告表现，商品或品牌在消费者心目中建立了知名度和熟悉感，但是这种知名度和熟悉感也有局限性。应该看到，由于市场竞争的加剧，如果一个广告表现仅仅具有以下特征是不够的：()。
A. 仅进行品牌名称求诉的广告
B. 仅以商品的一般用途进行广告，尤其是消费品以大家熟知的用途广告
C. 只在广告中强调商品外观识别和名称记忆的广告
D. 只强调艺术欣赏性
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9. 广告传播的四阶段理论包括（）。
A. 知名
B. 了解
C. 信服
D. 行为
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10. 成功广告表现需要探讨的是广告要素的组合规律、方法及如何运用这些要素去达到广告目标。组合和运用主要取决于广告表现特点的限制。这种限制我们认为主要表现在()。
A. 广告在绝大部分情况下是被动接受的
B. 广告附加价值的限制
C. 广告被看时间是短暂的
D. 广告构图和色彩运用受视觉规律的限制
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11. 相对于传统广告的典型作业程序而言，现代广告的基本作业程序有以下特点：()。
A. 广告市场调查是整个广告活动的基础
B. 广告策划是核心，所有广告活动围绕广告策划进行
C. 广告创意的最终确定是由广告事前实验和调查决定的
D. 广告检测将成为广告活动的重要组成部分
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12. 今天被称为现代四大广告媒体的是()
A. 报纸
B. 杂志
C. 广播
D. 电视
E. 互联网
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