14秋西南交通大学《广告学A》在线作业二

西南交《广告学A》在线作业二
试卷总分：100 奥鹏学习网（aopeng123.cn) 发布
单选题
多选题
判断题
一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。）
V
1. 1609年出现了世界上最初的报纸,它们分别为 )
A. Time和Playboy
B. Advertising和Business
C. 《海图国志》和《万国图》
D. Aviso和Relation
此题选: D 满分：4 分
2. 我们认为尽管确定广告主题具有多种分析方法,但无论用哪种方法,首先进行( )都是确定广告主题的基础。
A. 消费者分析
B. 商品分析
C. 竞争对手分析
D. 企业、品牌形象分析
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3. 公元1445年,( )J.古顿伯尔格(J.Gutenberg)发明了金属活字,从此活字印刷技术被广泛应用。它代表广告开始进入了一个新的阶段。
A. 苏联人
B. 美国人
C. 美籍华人
D. 德国人
此题选: D 满分：4 分
4. 用广告为产品在消费者的心智找出一个位置作为确定广告主题的方法,是艾里斯和杰克特劳特提出的著名的( )
A. 广告=美人+好话+商品
B. 树立企业或品牌形象
C. 商品分析
D. 品牌定位理论
此题选: D 满分：4 分
5. 1995年2月我国正式颁布和开始实施,1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的( ),标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。
A. 《广告管理条例》
B. 《广告管理暂行条例》
C. 《中华人民共和国广告法》
D. 《(广告管理条例)施行细则》
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6. 广告人才培养问题上必须打破旧的观念,应真正树立现代人才思想。以下哪种观念是错误的( )
A. 人才是培养出来的,决不是简单地靠伯乐去发现的
B. 一流人才需要一流的培养和锻练,一流人才需要企业进行智力的投资
C. 对人应该首先去发现优点,这样你会发现你周围可能人才济济
D. 企业的发展需要领导人正确的决策和下属有效的实施。因此,应杜绝任何比领导人强的人进入企业的领导层，而只招聘比自己弱的人
此题选: D 满分：4 分
7. 调查报告包括三方面内容,报告主体部分内容主要是 )
A. 调查结果摘要
B. 调查目的和方法的说明
C. 调查资料的分析,得出的结论和建议
D. 统计图表和公式,分析方法说明,参考数据和资料等。
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8. 注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件,广告中所谓注意是指 )
A. 心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象,而同时离开其它对象
B. 人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中
C. 根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物
D. 人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物,集中精力使心理活动深入下去。
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9. 定位理论所谓“从外向里”的研究,使传统的仅从商品或企业自身出发,转向了从( )发,这不能不说是一种进步。
A. 代替品生产者
B. 消费者
C. 广告对象
D. 直接竞争对手
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10. 世界上第一座电视台是1936年在( )建立的。
A. 美国
B. 英国
C. 德国
D. 法国
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11. 以下哪则广告属于我国古代的酒旗类广告 )
A. 孟元老《东京梦华录》中的“卖花者以马夹竹蓝铺排,歌叫之声清奇可听”
B. 北宋时期的“万柳堂药铺”铜版
C. 李白《客中行》中的“兰陵美酒郁金香,玉碗盛来琥珀光”
D. 武松看到的“三碗不过岗”招牌
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12. 有一家企业通过支付一定费用给新闻单位,让其报道有关企业新产品上市消息,请问该消息属于 )
A. 广告
B. 新闻
C. 宣传
D. 短讯
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13. 我国1984年成立了( )。它的宗旨是对商品和服务进行社会监督,保护消费者的利益;指导广大群众的消费,促进社会主义市场经济的发展。
A. 广告行业自律协会
B. 中国消费者协会
C. 消费者联盟
D. 中国广告管理协会
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14. 定量调查是广告调查的基本方法,其中访问法可分为面谈调查、邮寄调查、电话调查、网络调查和( )
A. 直接观察法
B. 消费者固定样本调查
C. 仪器观察法
D. 实验法
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15. 关于我国广告业发展概况,评价比较客观的是 )
A. 我国广告经营业发展相对超前,广告公司数量较少,但质量较高
B. 广告公司的整体策划水平,调查能力达到国际领先水平,广告效果很理想
C. 我国广告业发展比较快,但是广告业的整体经营水平、广告业的宏观管理等都有待于在实践中进一步提高
D. 企业自己组织和实施广告的比重很小，而且这种情况已经越来越少
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西南交《广告学A》在线作业二
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单选题
多选题
判断题
二、多选题（共 8 道试题，共 32 分。）
V
1. 通过广告表现,商品或品牌在消费者心目中建立了知名度和熟悉感,但是这种知名度和熟悉感也有局限性。应该看到,由于市场竞争的加剧,如果一个广告表现仅仅具有以下特征是不够的 )。
A. 仅进行品牌名称求诉的广告
B. 仅以商品的一般用途进行广告,尤其是消费品以大家熟知的用途广告
C. 只在广告中强调商品外观识别和名称记忆的广告
D. 只强调艺术欣赏性
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2. 广告作为一种信息沟通的手段,信息沟通可能产生的障碍在广告传播中也是不可避免的。广告信息障碍可能产生的环节与表现可能有以下哪几个方面 )。
A. 需要传达的广告内容确定,是首先可能形成信息障碍的环节
B. 把需要传达的内容艺术化,也就是把广告主题转化为语言或视觉形式的过程中产生的信息障碍
C. 广告在传递过程中产生的信息障碍
D. 消费者在接受广告信息时也可能形成信息障碍
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3. 下列哪些属于视觉识别系统的基本识别要素设计( )。
A. 企业标志
B. 企业标志组合
C. 企业标准色
D. 企业标准字
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4. 在广告活动中出现以下行为的就要受到处罚和追究刑事责任( )
A. 无照经营
B. 超越经营范围
C. 不正当竞争、虚假广告和冒牌新闻广告
D. 不履行验证手续
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5. 通过广告表现商品获得了知名度和熟悉感,但这种知名度和熟悉感也有其自身的局限性,特别在市场竞争加剧时。我们认为如果一个广告表现仅仅具有以下特征是不够的 )。
A. 仅进行品牌名称求诉的广告,如威力够威够力
B. 仅以商品的一般用途进行广告,尤其是消费品,仅以大家熟知的用途进行广告
C. 只在广告中强调商品外观识别和名称记忆的广告
D. 只强调产品的多种功能
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6. 相对于传统广告的典型作业程序而言,现代广告的基本作业程序有以下特点 )。
A. 广告市场调查是整个广告活动的基础
B. 广告策划是核心,所有广告活动围绕广告策划进行
C. 广告创意的最终确定是由广告事前实验和调查决定的
D. 广告检测将成为广告活动的重要组成部分
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7. 我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征( )。
A. 广告应能立刻引起注意
B. 广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C. 广告的主要部分必须容易被记忆
D. 广告能引起预期的联想和感觉
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8. H.H.Friedman 1979年实验提出名人广告的优势主要有:( )。
A. 容易引起注意
B. 增加商品的可信度和可靠性
C. 显示企业实力
D. 记忆程度好
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西南交《广告学A》在线作业二
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单选题
多选题
判断题
三、判断题（共 2 道试题，共 8 分。）
V
1. 品牌延伸是一个错误。
A. 错误
B. 正确
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2. 广告定位方法把广告主题问题完全建立在对商品之间的差异研究上,而不是消费心理的研究上。即所谓“从里向外”的研究。
A. 错误
B. 正确
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