14秋四川农业大学《广告创意(本科)》在线作业

《广告创意(本科)》在线作业
试卷总分：100 奥鹏学习网（aopeng123.cn) 发布
单选题
一、单选题（共 20 道试题，共 100 分。）
V
1. 16、广告文案创意的要求，概括起来是五个字，即“准、新、趣、____、奇”。
A. 灵
B. 形
C. 深
D. 情
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2. 41.品牌形象理论认为广告的主要目标是（）
A. 销售产品
B. 产品定位
C. 塑造品牌
D. 产品利益点
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3. 7、默写式头脑风暴法，又被称之为________。
A. 组合法
B. 检核表法
C. 635法
D. 联想法
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4. 30、广告创意基本的核心诉求点是（ ）。
A. 创意简报
B. 创意概念
C. 创意表现
D. 创意人员
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5. 35．创意的限制性是广告创意的特征之一，它主要是指广告主的限制、（ ）的限制和广告信息本身的限制。
A. 广告创意
B. 广告经费
C. 广告媒介
D. 广告投放地
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6. 1、《产生创意的方法》（《A Technique for Producing Ideas》）一书是_________所著。
A. 詹姆斯・韦伯・扬
B. 李奥・贝纳
C. 奥斯本
D. 乔治・葛里宾
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7. 14、扩散思维、辐射思维、开放思维、立体思维统称为________。
A. 聚合思维
B. 顺向思维
C. 发散思维
D. 横向思维
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8. 50.欧莱雅女士化妆品更适合于（ ）的广告风格。
A. 前卫
B. 复古
C. 东方
D. 当代
此题选: D 满分：5 分
9. 20、色彩创意主要表现在色调处理、_________和层次处理。
A. 色彩处理
B. 色相处理
C. 纯度处理
D. 位置处理
此题选: D 满分：5 分
10. 22、形象思维，又称_______。
A. 图像思维
B. 直觉思维
C. 隐喻思维
D. 具象思维
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11. 6、广告效果的衡量标准大致有三个，即传播效果、销售效果、________。
A. 持续效果
B. 到达效果
C. 心理效果
D. 影响效果
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12. 33.人的思维品质主要取决于（ ）。
A. 遗传基因、后天教育和文化的影响
B. 智商、经济水平
C. 训练程度、遗传基因
D. 消费水平、后天教育和文化影响
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13. 25、广告创意的含义包括两个要点：第一，广告创意必须以广告主题为核心，必须紧扣广告主题；第二，广告创意必须是能与 的艺术构思。
A. 受众有效沟通
B. 广告主有效沟通
C. 产品特征相符
D. 媒体特征相符
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14. 5、规范的广告文案，一般有标题、正文、____三要素构成。
A. 附文
B. 引文
C. 序文
D. 结语
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15. 18、色彩的构成包括三个要素，即形象要素、心理要素和________。
A. 光影要素
B. 光感要素
C. 肌理要素
D. 对比要素
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16. 21、DAGMAR模式把消费者行为划分为四个阶段，即知名、理解、_____和行动。
A. 确信
B. 欲望
C. 兴趣
D. 记忆
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17. 34.________把创意的产生比喻为“魔岛浮现”。
A. 詹姆斯・韦伯・扬
B. 塞利尔
C. 奥斯本
D. 伯恩巴克
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18. 40．根据大众汽车平面广告的“警察篇”，可以判断大众Polo的创意概念是（ ）。
A. 时尚
B. 省油
C. 结实
D. 速度
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19. 43．制作费用最高的媒介是（ ）。
A. 杂志
B. 电视
C. 户外
D. 广播
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20. 15、“品牌性格论”可以用公式表示为“产品+个性+_______＝品牌性格”。
A. 形象
B. 传播
C. 定位
D. 战略
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