北交15春《运输市场营销》在线作业答案

北交15春《运输市场营销》在线作业一

一、单选题：
1.市场营销观念是一种以(    )为中心的市场观念。          (满分:2)
    A. 消费者需求
    B. 销售
    C. 社会利益
    D. 消费者利益
2.某车站在站前广场增设多个广场售票点这属于(    )分销渠道。          (满分:2)
    A. 延长
    B. 缩短
    C. 拓宽
    D. 缩窄
3.某铁路局加大对旅游产业的扶植力度，从而活跃当地的客运市场，这样做的原因是运输需求具有(    )。          (满分:2)
    A. 可替代性
    B. 派生性
    C. 广泛性
    D. 多样性
4.货运产品的核心是(    )。          (满分:2)
    A. 服务
    B. 运送货物的不同形式
    C. 吨?公里
    D. 货物的位移
5.电话调查法的优点(    )。          (满分:2)
    A. 结果较为客观
    B. 速度快
    C. 范围广泛
    D. 强
6.以下说法正确的是(    )          (满分:2)
    A. 时效性越强的商品，运输价格需求弹性越小
    B. 时效性越强的商品，运输价格需求弹性越大
    C. 商品的时效性与运输价格需求弹性无关
    D. 商品的时效性与运输价格需求弹性有关，但不确定
7.(    )可定位于较低价格、低舒适度上。          (满分:2)
    A. 商贸、公务客流
    B. 旅游客流
    C. 学生和探亲流
    D. 民工流
8.市场细分的核心是承认市场上消费者的(    )。          (满分:2)
    A. 同一性
    B. 相似性
    C. 差异性
    D. 可变性
9.若甲乙两地间只通火车，则该火车位移产品的价格需求弹性(    )。          (满分:2)
    A. 很大
    B. 很小
    C. 一般
    D. 不确定
10.产品的重量和体积越大，其分销渠道越(    )          (满分:2)
    A. 长
    B. 短
    C. 宽
    D. 窄
11.(    )是以原产品为中心，开发系列产品、配套产品和变形产品等。          (满分:2)
    A. 抢先策略
    B. 扩散策略
    C. 改造策略
    D. 紧跟策略
12.下列预测方法中属于定性预测的是(    )。          (满分:2)
    A. 时间序列法
    B. 头脑风暴法
    C. 因果分析法
    D. 组合预测法
13.马斯洛“需要层次论”最高层次是(    )的需要。          (满分:2)
    A. 社交需要
    B. 自我实现需要
    C. 安全需要
    D. 重需要
14.在询问调查法中回收率最高的是(    )。          (满分:2)
    A. 面谈法
    B. 邮寄法
    C. 电话法
    D. 留置法
15.面谈调查法的缺点(    )。          (满分:2)
    A. 真实性差
    B. 成本高
    C. 回收率低
    D. 调查范围受限
二、多选题：
1.下列属于运输企业差异性营销策略优点的是(    )          (满分:3)
    A. 更好地满足需求的多样性
    B. 有利于树立良好的企业形象
    C. 有利于企业分散市场经营风险
    D. 大大降低运输成本
2.运输新产品常用的定价策略有(    )          (满分:3)
    A. 撇脂定价策略
    B. 声誉定价策略
    C. 渗透定价策略
    D. 满意定价策略
3.市场营销的本质，是解决(    )间的动态平衡          (满分:3)
    A. 微观环境
    B. 中观环境
    C. 宏观环境
    D. 运输企业经营目标
4.下列属于运输市场需求调查内容的是(    )          (满分:3)
    A. 运输能力
    B. 消费者规模及构成
    C. 购买动机及购买行为
    D. 产业市场
5.下列属于运输企业集中性营销策略优点的是(    )          (满分:3)
    A. 有利于企业深入了解服务对象
    B. 减少成本支出和经营费用
    C. 运输企业面临的风险较小
    D. 对于资源力量有限的小型运输企业特别适用
6.属于运输产品短渠道的适用条件的有(    )          (满分:3)
    A. 产品单位价格高
    B. 产品单位利润低
    C. 货源集中
    D. 对时效性要求高
7.下列哪些属于运输产品短渠道的优点(    )          (满分:3)
    A. 有利于企业组织客流、货流
    B. 有利于简化运输产品的流通环节
    C. 有利于运输企业控制渠道
    D. 有利于运输企业更好地宣传运输服务项目
8.不属于现代经营观念的特点有(    )          (满分:3)
    A. 以产品为出发点
    B. 以顾客需求为出发点
    C. 通过扩大销售获利
    D. 通过满足需求获利
9.哪些属于运输市场的特征(    )          (满分:3)
    A. 运输需求的多样性与运输供给的分散性
    B. 运输供求的不均衡性
    C. 运输市场的固定性
    D. 运输产品生产、交换、消费的同步性
10.非随机抽样调查法一般包括(    )          (满分:3)
    A. 任意抽样
    B. 判断抽样
    C. 配额抽样
    D. 滚雪球抽样
三、判断题：
1.在目标市场选择策略中无差异性营销策略的目标市场过于狭窄，风险较大。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
2.运输产品的中间商只有客流、货源的组织功能。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
3.推销观念强调的是“以量取胜”，它在本质上仍然是以生产者为中心。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
4.铁路运输需求具有多样性，供给具有分散性。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
5.我们说市场需求是无处不在的，所以无需求状态一般很难存在。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
6.观察法只能观察事物表面现象，存在一定的片面性，同时对调查人员要求高。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
7.集中性营销策略与无差异性营销策略是相同的市场营销战略。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
8.独家分销的优点是中间商积极性高，双方关系密切，企业能够控制市场，经营活动有的放矢。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
9.在过量需求状态下，企业产品很快就能卖出，所以我们应长期保持在这种状态。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
10.运输产品要创立名牌首先要提高市场占有率。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
11.不规则需求往往给企业生产经营带来很多不便，所以我们应通过各种方式调节需求，使其尽量规则化。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
12.产品系列是指各种不同品种、不同规格、质量和价格的特定产品。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
13.统一品牌策略适用于各种产品具有相同质量水平的情况下。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
14.在所有产品的生命周期中，成熟期都是最长的，是企业的主要获利区间。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
15.在询问调查法中反馈率最低的是留置调查法。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
16.运输企业在广告决策时首要工作就是编制广告预算。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
17.列车的品牌是形式产品。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
18.流动渠道适于稳定客流、货源的长期集结。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
19.差异性营销策略的优点是能够非常深入的了解市场需求。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
20.市场营销学诞生于20世纪初的英国。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
北交《运输市场营销》在线作业二

一、单选题：
1.留置调查法的缺点(    )。          (满分:2)
    A. 真实性差
    B. 速度慢
    C. 回收率低
    D. 调查范围受限
2.(    )表现为运输供给大于运输需求，运输供给方竞争激烈。          (满分:2)
    A. 买方市场
    B. 卖方市场
    C. 基本市场
    D. 相关市场
3.产品观念的核心是追求(    )。          (满分:2)
    A. 生产数量
    B. 销售数量
    C. 消费者满意
    D. 价廉
4.市场细分的核心是承认市场上消费者的(    )。          (满分:2)
    A. 同一性
    B. 相似性
    C. 差异性
    D. 可变性
5.在产品生命周期的投入期，市场规模非常大，竞争激烈，消费者对产品不了解，但对高价敏感时，我们可采取(    )策略。          (满分:2)
    A. 缓慢撇脂
    B. 快速撇脂
    C. 缓慢渗透
    D. 快速渗透
6.客运产品的核心是(    )。          (满分:2)
    A. 列车线路设备
    B. 服务
    C. 人?公里
    D. 旅客的位移
7.市场营销观念是一种以(    )为中心的市场观念。          (满分:2)
    A. 消费者需求
    B. 销售
    C. 社会利益
    D. 消费者利益
8.产品的重量和体积越大，其分销渠道越(    )          (满分:2)
    A. 长
    B. 短
    C. 宽
    D. 窄
9.邮寄调查法的优点(    )。          (满分:2)
    A. 结果较为客观
    B. 速度快
    C. 回收率高
    D. 灵活性强
10.市场细分是在(    )基础上划分的。          (满分:2)
    A. 调查研究
    B. 市场预测
    C. 市场定位
    D. 目标市场的选择
11.以下哪项不是服务的特征？(    )          (满分:2)
    A. 不可感知性
    B. 不可分离性
    C. 不可储存性
    D. 同质性
12.火车卧铺上、中、下铺价格不同，这属于(    )          (满分:2)
    A. 促销定价
    B. 心理定价
    C. 折扣定价
    D. 差别定价
13.马斯洛“需要层次论”最高层次是(    )的需要。          (满分:2)
    A. 社交需要
    B. 自我实现需要
    C. 安全需要
    D. 重需要
14.(    )是指运输企业从运输成本角度出发，考虑运输企业产品的定价问题。          (满分:2)
    A. 成本导向定价
    B. 需求导向定价
    C. 竞争导向定价
    D. 销售导向定价
15.面谈调查法的缺点(    )。          (满分:2)
    A. 真实性差
    B. 成本高
    C. 回收率低
    D. 调查范围受限
二、多选题：
1.好的包装可以起到哪些作用(    )          (满分:3)
    A. 宣传作用
    B. 保护作用
    C. 方便作用
    D. 心理作用
2.产品整体概念包含那几个层次？(    )          (满分:3)
    A. 核心产品
    B. 形式产品
    C. 附加产品
    D. 增值产品
3.下列哪些属于服务产品的特征(    )          (满分:3)
    A. 不可感知性
    B. 不可分离性
    C. 不可储存性
    D. 同质性
4.属于运输产品特点的是(    )          (满分:3)
    A. 无形性
    B. 生产与消费的同时性
    C. 不可替代性
    D. 价值的特殊性
5.有效的运输市场细分应具备以下哪几个条件(    )          (满分:3)
    A. 可进入性
    B. 可赢利性
    C. 可衡量性
    D. 反应差异性
6.以下哪些属于运输市场的中间商？(    )          (满分:3)
    A. 货代公司
    B. 运输委托商
    C. 运输经纪人
    D. 经营型场站组织
7.下列市场经营观念中，以企业为中心的有(    )          (满分:3)
    A. 生产观念
    B. 产品观念
    C. 推销观念
    D. 市场营销观念
8.哪些属于运输市场的特征(    )          (满分:3)
    A. 运输需求的多样性与运输供给的分散性
    B. 运输供求的不均衡性
    C. 运输市场的固定性
    D. 运输产品生产、交换、消费的同步性
9.以下属于以竞争为中心的定价方法是(    )          (满分:3)
    A. 差别定价法
    B. 随行就市定价法
    C. 收支平衡定价法
    D. 变动成本定价法
10.以下属于以需求为中心的定价方法是(    )          (满分:3)
    A. 目标收益定价法
    B. 变动成本定价法
    C. 理解价值定价法
    D. 差别定价法
三、判断题：
1.市场营销学诞生于20世纪初的英国。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
2.集中性营销策略与无差异性营销策略是相同的市场营销战略。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
3.服务质量越高，销售额越大。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
4.统一品牌策略适用于各种产品具有相同质量水平的情况下。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
5.运输产品的中间商只有客流、货源的组织功能。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
6.开拓产品组合的广度，是指扩大产品的经营范围。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
7.列车的品牌是形式产品。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
8.在过量需求状态下，企业产品很快就能卖出，所以我们应长期保持在这种状态。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
9.市场营销学研究的对象是市场，是从买方的角度研究的。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
10.我们说市场需求是无处不在的，所以无需求状态一般很难存在。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
11.列车调度的工作不属于整体运输产品范畴。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
12.有害需求是指所有人对其都感到厌恶，甚至愿意出钱回避它的一种状态。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
13.不规则需求往往给企业生产经营带来很多不便，所以我们应通过各种方式调节需求，使其尽量规则化。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
14.无差异性营销策略的优点是节省成本费用。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
15.在所有产品的生命周期中，成熟期都是最长的，是企业的主要获利区间。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
16.在目标市场选择策略中无差异性营销策略的目标市场过于狭窄，风险较大。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
17.铁路运输需求具有多样性，供给具有分散性。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
18.产品系列是指各种不同品种、不同规格、质量和价格的特定产品。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
19.在询问调查法中反馈率最低的是留置调查法。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
20.产品的生命周期是指产品在流通领域里停留的时间。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确