15秋学期《广告学原理》在线作业

15秋学期《广告学原理》在线作业

【单选题】

1.被称为“有史以来对美国营销影响最大的观念的是（）
A. USP独特销售主张理论
B. 定位理论
C. 品牌形象理论
D. 整合营销传播理论
正确答案：B

2.莎碧娜航空公司的广告语“在美丽的比利时境内，有五个阿姆斯特丹”体现的定位方法是（）
A. 领导者定位
B. 比附定位
C. 为竞争对手重新定位
D. 产地定位
正确答案：B

3.下列不属于户外广告的是（）
A. 路牌广告
B. 公交车广告
C. 霓虹灯广告
D. 直邮广告
正确答案：D

4.下列不属于20世纪60年代广告创意时代“创意三大旗手”的是（）
A. 大卫・奥格威
B. 李奥・贝纳
C. 威廉・伯恩巴克
D. 罗瑟・瑞夫斯
正确答案：D

5.下列不属于非商业广告的是（）
A. 公益广告
B. 政府公告
C. 征婚广告
D. 商品广告
正确答案：D

6.李奥・贝纳的创意哲学中，产品“与生俱来的戏剧性”来自于（）
A. 产品恰恰能够满足人们需要的某种特性
B. 广告的关联性
C. 广告的娱乐性
D. 广告的原创性
正确答案：A

7.下列不属于广播这一媒介特征的是（）
A. 迅速及时，覆盖面广
B. 以声传情，富感染力
C. 灵活性高，受众广泛
D. 有效期长
正确答案：D