《广告策划(本科)》16年9月补考离线作业

《广告策划》平时作业
一、简答题（每题15分，共60分）
1、什么叫广告，广告活动的构成要素有哪些





2、        对于现代人的生活而言广告很重要，其功能主要表现在哪些地方






3、        试举例说明广告策划中广告调查的内容和步骤






4、        什么叫广告定位，广告定位的战术有哪些







二、计算题（40分）
一家化妆品公司对自己的同一产品作了两次报纸广告宣传，经调查得：
第一次广告         单位：人                                   第二次广告       单位：人
项目        看过广告（人）        未看过广告（人）        合计
购买人数        125        63        188
未购买人数        112        85        197
合计        237        148        385
项目        看过广告（人）        未看过广告（人）        合计
购买人数        160        57        217
未购买人数        90        78        168
合计        250        135        385

请计算出两次广告的AEI，并简单分析结论。