14秋北京交通大学《网络营销》在线作业一

北交《网络营销》在线作业一
试卷总分：100 奥鹏学习网（aopeng123.cn) 发布
单选题
多选题
判断题
一、单选题（共 20 道试题，共 30 分。）
V
1. 以下哪种商品不适合网上销售
A. 知识型产品
B. 需做出尝试或观察的产品
C. 能被普遍接受的标准化产品
D. 无形服务
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2. 对于一次只有几个顾客同时访问，或只销售少数几种产品的小型网站来说，网上商店的数据库可以选择()型数据库
A. 层次型
B. 关系型
C. 树型
D. 以上都不是
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3. ()是指由人员、网络设备、程序组成的复合体，它能够为网上营销决策者收集、整理、分析、评估并传递其所需的及时的和准确的信息
A. 网络管理信息系统
B. 网络营销信息系统
C. 网络交易信息系统
D. 网络办公信息系统
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4. 企业没有建立自己的商业网站，而是在具备上网的基本条件下，利用互联网上的免费资源，开展初步的网络营销活动。这种网络营销类别叫做
A. 基于站点的网络营销
B. 无站点网络营销
C. 网络整合营销
D. 网络直复营销
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5. ()成为有效实施顾客管理的重要方法。
A. 计算顾客终身价值
B. 建立数据库
C. 关注顾客拥有率
D. 一对一营销
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6. 在下列各类域名中，当前，()占有的比率最高
A. NET
B. EDU
C. COM
D. ORG
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7. 市场定位的方式有以下几种，除（ ）以外。
A. 依属性定位
B. 依提供利益定位
C. 依使用者定位
D. 依企业性质定位
此题选: D 满分：1.5 分
8. （ ）主要是通过创造强有力的产品品牌形象，使消费者能够通过产品品牌来判断产品的品质。
A. 探索型产品
B. 经验型产品
C. 信赖型产品
D. 标准化产品
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9. 为了使服务器和服务器商上的内容、日志文件、已安装软件和相关配置文件更加安全，最好进行
A. 硬件维护
B. 软件维护
C. 日志文件管理
D. 备份
此题选: D 满分：1.5 分
10. 近年来，()的飞速发展，为网络营销提供了坚实的基础
A. INTRANET
B. EXTRANET
C. 局域网
D. Internet
此题选: D 满分：1.5 分
11. 传统营销理论中的STP方法不包括以下哪一项
A. Segment 细分
B. Target目标
C. Position定位
D. Price价格
此题选: D 满分：1.5 分
12. 网络营销学的研究主线是
A. 营销活动
B. 网络营销活动
C. 网络营销策略
D. 营销规律
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13. 下列关于商业网站叙述错误的是()
A. 杜绝与其他站点交换商业广告
B. 策划和实施SP
C. 利用传统的媒体宣传企业的URL
D. 争取获得其他网站的特别推荐
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14. 实时商品推荐主要是通过（ ）实现的。
A. 规则式过滤法
B. 选择式过滤法
C. 协作式过滤法
D. 代理程序
此题选: D 满分：1.5 分
15. 网络营销就是()营销
A. 管理
B. 宣传
C. 信息
D. 价格
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16. ()即外部网。它是内部网及其向多个企业的延伸和发展，它是内部网的技术应用到企业和企业之间的系统中
A. INTERNET
B. INTRANET
C. EXTRANET
D. 全不是
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17. 以下哪类商业网站以顾客电话等待时间的减少和得到公司有效帮助的顾客人数的增加来度量成功。
A. 作为公司形象宣传媒体的商业网站
B. 作为为顾客服务的替代物的商业网站
C. 标新立异型商业网站
D. 以直接营利为目标的商业网站
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18. 大多数企业在离线经营时都有若干项业务。但是一旦在网上经营时，需要管理部门对各项业务以( )为导向进行评估
A. 网上市场盈利率
B. 网上市场占有率
C. 网上市场顾客满意程度
D. 顾客需求
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19. 最具有代表性的网络广告是（ ）。
A. 弹出广告
B. 图标广告
C. 横幅广告
D. 网站广告
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20. 网络营销学是一门研究()组织的网络营销活动规律的学科
A. 非政府性
B. 政府性
C. 非盈利性
D. 盈利性
此题选: D 满分：1.5 分
北交《网络营销》在线作业一
试卷总分：100 奥鹏学习网（aopeng123.cn) 发布
单选题
多选题
判断题
二、多选题（共 20 道试题，共 40 分。）
V
1. 有效市场细分的条件有（ ）。
A. 细分市场的大小特征可测定
B. 细分市场规模不能太小
C. 企业能够接近细分市场顾客
D. 细分市场内顾客需求同质
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2. 品牌认知度包括（ ）。
A. 品牌认识
B. 品牌回想
C. 品牌形象
D. 品牌知名度
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3. 业务计划的三个目的是
A. 用它可以制造战略，并与管理部门沟通
B. 它可以作为预算要求的凭证
C. 它为监测正在发展的企业业务，并在计划实施中进行修改提供了一种工具
D. 它可以作为管理要求的凭证
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4. 品牌资产的建设方法有（ ）。
A. 差异化的内容
B. 多样化的选择机会
C. 持续地开展活动
D. 鲜明的品牌标识
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5. 企业从事的商务类型有
A. 零售商务
B. 服务商务
C. 媒介商务
D. 销售商务
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6. 一体化分销渠道设计的特点有（ ）
A. 可操作性强
B. 所需投资低
C. 灵活性低
D. 信息沟通水平低
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7. 下列哪些商业模式销售实体产品和服务？（　　　　　　　　）
A. RV
B. RR
C. VV
D. VR
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8. 企业开发信息系统时应该包括
A. 内部档案系统
B. 营销情报系统
C. 网上调研系统
D. 营销决策与分析系统
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9. 内容包括（ ）。
A. 有形产品
B. 经历
C. 信息
D. 数码产品
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10. Intranet与Extranet的区别是
A. Intranet的维护与服务等由服务商担当，Extranet由企业内部担当
B. Intranet是一个物理的网络，Extranet是一个逻辑概念
C. Intranet作用于企业内部，Extranet扩展到企业合作伙伴和客户
D. Intranet只在企业内部实现信息共享，Extranet对企业外部用户有选择地共享
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11. E-mail之所以成为最普通的信息传播手段，有以下原因()
A. E-mail无处不在
B. E-mail经济实惠
C. E-mail快速高效、信息反馈快
D. E-mail受到政府的支持
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12. 网上顾客行为模式分为哪几个阶段
A. 网上顾客购买
B. 网上营销刺激和其他刺激
C. 网上顾客的心理暗箱
D. 网上顾客反应
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13. 网上企业有可能取得的网上竞争优势包括
A. 方便企业逃税
B. 网上经营的成本优势
C. 使顾客无法判断企业规模和历史，使顾客只关心产品和价格信息，从而小企业与大企业站在了同一起跑线上。
D. 网上企业提供更广的商品种类而无需拥有专门储备商品的仓库
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14. 企业与顾客之间的协同主要基于（ ）考虑。
A. 增加企业效益
B. 提高顾客参与度
C. 扩大市场份额
D. 提高企业知名度
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15. 制定网络价格考虑的因素包括（ ）
A. 公司营销目标
B. 成本构成
C. 顾客反应
D. 竞争对手的成本和价格
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16. 大众营销和目标营销都把（ ）作为衡量指标
A. 销售额
B. 市场份额
C. 顾客满意度
D. 顾客忠诚度
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17. 网络营销执行中的问题及其原因有
A. 网络营销计划脱离实际
B. 长期目标和短期目标相矛盾
C. 营销执行者因循守旧的惰性
D. 缺乏具体明确的执行方案
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18. 网络营销目标可以分为（ ）。
A. 市场导向型目标
B. 财务性目标
C. 细分目标
D. 产品导向目标
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19. 企业内部环境分析主要包括（ ）
A. 企业财务分析
B. 企业绩效分析
C. 企业营销能力分析
D. 企业优劣势分析
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20. 目标市场选择策略有（ ）。
A. 差异化策略
B. 无差异化策略
C. 集中营销
D. 多元化
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北交《网络营销》在线作业一
试卷总分：100 奥鹏学习网（aopeng123.cn) 发布
单选题
多选题
判断题
三、判断题（共 20 道试题，共 30 分。）
V
1. 采用集中营销的企业主要是一些资源集中、资本较大的企业。
A. 错误
B. 正确
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2. 即使一家企业不是以互联网为基础的网络企业，它的营销者的大多数顾客仍然是在网上的
A. 错误
B. 正确
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3. 原制造企业的网站属于RR商业模式。（　　　　　　　　）
A. 错误
B. 正确
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4. 对于网络营销人员来说，要了解影响网上顾客购买的各种因素，不需要了解网上顾客到底是怎样进行决策的
A. 错误
B. 正确
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5. 非网络企业很少做网络广告。
A. 错误
B. 正确
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：1.5 分
6. 网络经济中，信息量和信息传播范围之间相互抵销。
A. 错误
B. 正确
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7. 开展网络营销的公司应当从传统刚性的组织状态转变为柔性化的组织状态
A. 错误
B. 正确
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8. 网络品牌就意味着解决方案。
A. 错误
B. 正确
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：1.5 分
9. 鉴别企业增长机制一个有效的方法是安索夫提出的产品-市场扩展方格图
A. 错误
B. 正确
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10. 一个企业完整的网络营销系统应该是企业内部网络与互联网的集成，因此，商业网站的构建包括企业内部网络与WEB站点的构建
A. 错误
B. 正确
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11. 网络营销的一般管理人员比决策者更了解网上世界目标顾客的实际，让他们参与企业的计划管理过程，更有利于网络营销战略与计划的执行
A. 错误
B. 正确
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12. 无线网络广告属于移动通信网络服务
A. 错误
B. 正确
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13. 随着网络的发展，企业与供应商或中间商相互依存的程度将越来越深。
A. 错误
B. 正确
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14. 作为企业网上经营的发展过程之一的网络营销和电子商务的主要分界线就在于是否有交易行为的发生
A. 错误
B. 正确
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15. 目前国内在线零售的营销策略应该是由大城市向省会城市向中小城市再向乡村逐步推进
A. 错误
B. 正确
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16. 网络游戏属于RV商业模式。（　　　　　　　　）
A. 错误
B. 正确
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17. 网络营销者可以对出现在邮件列表中的每一个问题都公开地作出回答，不必直接与发送此信息的人联系
A. 错误
B. 正确
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18. 网络营销人员在网上论坛上应该尽可能的张扬以吸引网上顾客注意
A. 错误
B. 正确
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19. 出现替代品的可能越大，市场吸引力越强。
A. 错误
B. 正确
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20. 人们使用网络的社会化动机是指人们可以自由地选择访问网站和访问时间，在聊天室可以选择聊天对象，还可以选择自己传达给对方的信息。
A. 错误
B. 正确
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