四川农业大学网络教育专升本考试
平面广告设计 试卷（课程代码 263008）本试题一共五道大题，共3页，满分100分。考试时间90分钟。注意：1、答案必须填写在答题纸上，题号不清或无题号的以零分计；
2、答题前，请在答题纸上准确、清楚地填写各项目；
3、学号、考点名称、考室号、姓名、身份证号、课程代码、课程名称、培养层次等，不写、乱写及模糊不清者，答题纸作废；
4、开卷考试，若有雷同以零分计。一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.下列不属于广告的主要功能的是( ) A.传达产品功能、品质、优点的信息 B.稳定产品的市场价格 C.传达企业形象信息 D.传达企业社会保护方面的信息 2.拉丁字的基本印刷体不包括（ ) A.古罗马体 B.黑体 C.斜体字 D.无饰线体
3.______是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。（ ） A.POP广告 B.报纸广告
C.产品包装 D.手提袋
4．色彩的基本要素不包括 （ ）
A.色相 B.明度 C.纯度 D.灰度
5.广告创作4F法则:________、有趣、诚实、自由。（ ） A.创意 B.新奇 C.冲击力 D.冲动
6、下面哪个应用领域不属于平面设计范围 ( )
A、广告设计??? B、印刷设计?? C、版式设计??? D、室内效果设计
7、PHOTOSHOP支持的多种格式中，如果要保存图层样式、文字层、通道、路径等效果，应该选择下列那种格式 ( ) A、JPG?? B、PSD??? C、TIFF??? D、BMP
8. PHOTOSHOP主要功能体现在下列哪个方面的应用 （ ） A、图像处理?? B、文字排版?? C、拼版??? D、菲林输出
9.下面哪个软件不是平面设计的常用软件 ( ) A、PHOTOSHOP?? B、CORELDRApW?? C、WORD?? D、ILLUSTRATOR
10、CORELDRAW中，曲线上的节点有三种状态，即( ) A、尖突、平滑、对称??? B、自由、对称、平滑
C、拐点、尖突、平滑??? D、拐点、自由、对称二、多项选择题 (本大题共10小题，每小题3分，共30分)
1.色光三原色（RGB），指的是：（ )
A. 红 B.蓝 C. 绿 D.黄
2.广告质量不好的原因主要在于（ ）
A. 广告主过于追求广告播出量，造成无意义广告流通
B. 广告内容不真实。
C. 传达媒体的选择缺乏科学性
D. 广告表现形式拙劣。
3.广告的目的主要有（ ）
A. 提高企业知名度和信任度。
B. 改变消费者对企业的印象和态度
C. 建立良好的公共关系
D. 促进市场繁荣
4.广告设计的趋势（ ）
A. 人性化 B.娱乐化
C. 反传统 D.科学性
5.联邦快递的广告定位是（ ）
A. 快速 B.干净
C. 时尚 D.安全
6.广告设计定位中观念定位包括（ ）
A. 比附定位 B.归类定位
C. 是非定位 D.品质定位
7.广告设计的基本原则 （ ）
A. 真实性 B.简明性
C. 通俗性 D.有效性
8.品牌差异化战略，主要包括（ ）
A. 产品差异化 B.结构差异化
C. 服务差异化 D.品牌形象差异化
9.国际品牌本土化的原则（ ）
A. 准确定位 B.恰当命名
C. 塑造形象 D.确立理念
10.现代主义思潮的广告设计，带有（ ）浓厚的色彩。
A. 娱乐化 B.反叛
C. 挑战 D.革命三、名词解释(本大题共2小题，每小题5分，共10分)
1、异形同构
2、逆反表现四、简答题： (本大题共2小题，每小题10分，共20分)
1、现代科技对于平面广告的影响。
2、广告版式编排设计的原则五、论述题：(本大题共1小题，每小题20分，共20分)
1、试论述现代广告设计发展的趋势。
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平面广告设计 试卷（课程代码 263008）本试题一共五道大题，共3页，满分100分。考试时间90分钟。注意：1、答案必须填写在答题纸上，题号不清或无题号的以零分计；
2、答题前，请在答题纸上准确、清楚地填写各项目；
3、学号、考点名称、考室号、姓名、身份证号、课程代码、课程名称、培养层次等，不写、乱写及模糊不清者，答题纸作废；
4、开卷考试，若有雷同以零分计。一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.下列不属于广告的主要功能的是( ) A.传达产品功能、品质、优点的信息 B.稳定产品的市场价格 C.传达企业形象信息 D.传达企业社会保护方面的信息 2.拉丁字的基本印刷体不包括（ ) A.古罗马体 B.黑体 C.斜体字 D.无饰线体
3.______是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。（ ） A.POP广告 B.报纸广告
C.产品包装 D.手提袋
4．色彩的基本要素不包括 （ ）
A.色相 B.明度 C.纯度 D.灰度
5.广告创作4F法则:________、有趣、诚实、自由。（ ） A.创意 B.新奇 C.冲击力 D.冲动
6、下面哪个应用领域不属于平面设计范围 ( )
A、广告设计??? B、印刷设计?? C、版式设计??? D、室内效果设计
7、PHOTOSHOP支持的多种格式中，如果要保存图层样式、文字层、通道、路径等效果，应该选择下列那种格式 ( ) A、JPG?? B、PSD??? C、TIFF??? D、BMP
8. PHOTOSHOP主要功能体现在下列哪个方面的应用 （ ） A、图像处理?? B、文字排版?? C、拼版??? D、菲林输出
9.下面哪个软件不是平面设计的常用软件 ( ) A、PHOTOSHOP?? B、CORELDRApW?? C、WORD?? D、ILLUSTRATOR
10、CORELDRAW中，曲线上的节点有三种状态，即( ) A、尖突、平滑、对称??? B、自由、对称、平滑
C、拐点、尖突、平滑??? D、拐点、自由、对称二、多项选择题 (本大题共10小题，每小题3分，共30分)
1.色光三原色（RGB），指的是：（ )
A. 红 B.蓝 C. 绿 D.黄
2.广告质量不好的原因主要在于（ ）
A. 广告主过于追求广告播出量，造成无意义广告流通
B. 广告内容不真实。
C. 传达媒体的选择缺乏科学性
D. 广告表现形式拙劣。
3.广告的目的主要有（ ）
A. 提高企业知名度和信任度。
B. 改变消费者对企业的印象和态度
C. 建立良好的公共关系
D. 促进市场繁荣
4.广告设计的趋势（ ）
A. 人性化 B.娱乐化
C. 反传统 D.科学性
5.联邦快递的广告定位是（ ）
A. 快速 B.干净
C. 时尚 D.安全
6.广告设计定位中观念定位包括（ ）
A. 比附定位 B.归类定位
C. 是非定位 D.品质定位
7.广告设计的基本原则 （ ）
A. 真实性 B.简明性
C. 通俗性 D.有效性
8.品牌差异化战略，主要包括（ ）
A. 产品差异化 B.结构差异化
C. 服务差异化 D.品牌形象差异化
9.国际品牌本土化的原则（ ）
A. 准确定位 B.恰当命名
C. 塑造形象 D.确立理念
10.现代主义思潮的广告设计，带有（ ）浓厚的色彩。
A. 娱乐化 B.反叛
C. 挑战 D.革命三、名词解释(本大题共2小题，每小题5分，共10分)
1、异形同构
2、逆反表现四、简答题： (本大题共2小题，每小题10分，共20分)
1、现代科技对于平面广告的影响。
2、广告版式编排设计的原则五、论述题：(本大题共1小题，每小题20分，共20分)
1、试论述现代广告设计发展的趋势。
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