北语20秋《现代广告学》作业3答卷

20秋《现代广告学》作业3
试卷总分:100  得分:100
一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)
1.1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的( )，标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。
A.《广告管理条例》
B.《广告管理暂行条例》
C.《中华人民共和国广告法》
D.《（广告管理条例）施行细则》
答案: 2.广告调查中最复杂的阶段是
A.明确调查目标
B.制定实施方案
C.整理分析资料
D.编写调查报告
答案: 3.制定广告调查计划的第一步是
A.明确调查目标
B.制定实施方案
C.整理分析资料
D.编写调查报告
答案: 4.目前网络广告的最主要形式是
A.按钮广告
B.标题广告
C.聊天室广告
D.情景广告
答案: 5.商品引入期广告宣传的中心内容是
A.品牌形象
B.新产品的性能
C.企业名称
D.产品个性
答案: 6.视觉识别中最关键的要素不包括
A.企业的标志
B.标准字
C.标准色
D.广告用品
答案: 7.在确定广告主题时，从商品使用价值角度进行分析的是
A.原料的产地
B.价格
C.使用中的方便和乐趣
D.制造过程中的品质保证
答案: 8.附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。下列不是附加价值的是（ ）。
A.名人和歌星
B.美女与动物
C.构图、文字
D.天空、海洋、高山等背景
答案: 9.构图的对称法则不包括
A.上下对称
B.移动对称
C.扩大对称
D.缩小对称
答案: 10.广播广告常用形式不包括
A.直接型
B.间接型
C.对话型
D.音乐型
答案: 二、多选题 (共 5 道试题,共 25 分)
11.广告效果的特性包括
A.时间推移性
B.效果的复合性
C.间接效果性
D.效果两重性
E.竞争性
答案: 12.从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的一般要素包括：
A.企业的软件
B.企业的职工
C.企业的领导
D.企业的硬件
答案: 13.广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。请问这种一致性有几个层次？
A.消费信息上的一致性
B.消费观念上的一致性
C.消费行为上的一致性
D.消费信念上的一致性
答案: 14.从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的具体要素包括：
A.经营形象
B.管理形象
C.广告与公共关系形象
D.企业家形象
E.社会形象
答案: 15.视觉广告主要构成要素包括
A.文字
B.构图
C.色彩
D.附加价值
答案: 三、判断题 (共 5 道试题,共 25 分)
16.在所有媒体中，杂志属于指向性最明确的媒体之一
答案: 17.色彩在广告中只是装饰作用，色彩本身不具有直接或间接信息作用。
答案: 18.一个有明显识别标志的商品成为企业生存和发展的必要条件
答案: 19.就广告形式而言，古代广告主要有两种，即口头广告和实物广告
答案: 20.最早的广告经营业雏形可追溯到1630年的法国
答案: