20春《现代广告学》作业_1
奥鹏作业答案
1.[单选题] 商品引入期广告宣传的中心内容是
A.品牌形象
B.新产品的性能
C.企业名称
D.产品个性
正确答案:——B——
2.[单选题] 社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称
A.经济广告
B.非经济广告
C.观念广告
D.无形劳务广告
正确答案:——B——
3.[单选题] 下列不属于逻辑记忆的主要特征是( ) 。
A.准确而相对持久
B.一定时间内所记忆的信息量较小
C.速度较慢
D.信息量大且被记速度极快
正确答案:——D——
4.[单选题] 广告效果测定的程序不包括
A.确定研究问题
B.制定测定计划
C.确定测定人员
D.提出研究报告
正确答案:————
5.[单选题] “世界上最贵的香水只有快乐牌（Joy）”利用的是什么空隙
A.性别空隙
B.年龄空隙
C.高价位空隙
正确答案:————
6.[单选题] 目前网络广告的最主要形式是
A.按钮广告
B.标题广告
C.聊天室广告
D.情景广告
正确答案:————
7.[单选题] 属于杂志媒体的缺点是
A.针对性差
B.选择性差
C.读者对象范围较固定
D.内容庞杂
正确答案:————
8.[单选题] 我国1984年成立了( )。它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利益；指导广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。
A.广告管理协会
B.广告自律协会
C.广告行业协会
D.中国消费者协会
正确答案:————
9.[单选题] ( )是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。
A.广告主题
B.广告艺术
C.广告策划
D.广告标题
正确答案:————
10.[单选题] 1994年1月1日我国正式实施了《中华人民共和国消费者权益保护法》，( )才真正开始有法可依。
A.中国广告协会
B.广告公司
C.广告行业协会
D.中国消费者协会
正确答案:————
11.[多选题]非概率抽样包括
A.任意抽样
B.判断抽样
C.配额抽样
D.简单抽样
正确答案:————
12.[多选题]定量研究方法中的访问法包括
A.面谈调查
B.邮寄调查 答案 761 29 6021
C.电话调查
D.消费者固定样本调查
E.网络调查
正确答案:————
13.[多选题]广告效果的特性包括
A.时间推移性
B.效果的复合性
C.间接效果性
D.效果两重性
E.竞争性
正确答案:————
14.[多选题]用简洁、明确的语言表现企业理念包括（ ）
A.能反映企业理念的最主要部分
B.有明确的指向性
C.简单易懂，不会产生歧义
D.易于记忆和传播
正确答案:————
15.[多选题]视觉广告主要构成要素包括
A.文字
B.构图
C.色彩
D.附加价值
正确答案:————
16.[判断题] 形象记忆也称体验记忆是指以体验过的某种情感为内容的记忆。
A.对
B.错
正确答案:————
17.[判断题] 当画面白多于黑时会令人感到充实、饱满、温暖
A.对
B.错
正确答案:————
18.[判断题] 在标题中用否定词往往是很危险的
A.对
B.错
正确答案:————
19.[判断题] 销售实验法的优点在于顾客的有目的的购买
A.对
B.错
正确答案:————
20.[判断题] 《广告法》是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。
A.对
B.错
正确答案:————
21.[判断题] 国际互联网是目前发展最快的大众传播媒介，国际互联网已经发展为较成熟的广告媒体
A.对
B.错
正确答案:————
22.[判断题] 如果一个企业已有良好形象，一般是没有必要以形象作为广告主题的。
A.对
B.错
正确答案:————
23.[判断题] 企业广告是观念广告的一种
A.对
B.错
正确答案:————
24.[判断题] 国际互联网广告的快速增长已开始影响其它广告媒体的的增长，尤其是电视。
A.对
B.错
正确答案:————
25.[判断题] 判断抽样的缺点是样本选择有时会由于主观判断偏差而引起抽样偏差
A.对
B.错
正确答案:————
20春《现代广告学》作业_2
1.[单选题] 什么是CIS的灵魂
A.理念识别
B.行为识别
C.视觉识别
正确答案:——A——
2.[单选题] 电波广告是指借助电波这种物理现象传播广告内容的广告。以下不属于电波广告的是：
A.Internet（国际互联网）广告
B.电视广告
C.广播广告
D.报纸广告
正确答案:——D——
3.[单选题] 广告主题由推销观念向市场营销观念转变的时期是
A.20世纪50年代左右
B.20世纪60年代以后
C.市场营销观念充分发展的今天
正确答案:——B——
4.[单选题] 广告的最终目的是为了( )，为了创出名牌商品。
A.传播信息
B.表现广告主题
C.促进商品销售
D.寻找卖点
正确答案:————
5.[单选题] 根据记忆对象的性质分类，记忆包括（ ）、（ ）情绪记忆和运动记忆。
A.形象记忆 瞬间记忆
B.形象记忆 逻辑记忆
C.逻辑记忆 永久记忆
D.永久记忆 瞬间记忆
正确答案:————
6.[单选题] 广告预算的方法中，目标任务法是指( )
A.把广告费用支出看作是一种投资，按某些回收标准来确定广告预算。首先确定投资目标，按一定投资效益和回收率来确定，然后，根据广告的经济效益测算和预算
B.根据同行业，特别是有竞争关系的企业的平均广告支出来预算本企业的广告费用。这是一种相对的分析方法，关键是要了解竞争对手的广告预算情况
C.按销售额目标来预算广告费用，一般只确定一个比率。这种方法的一般依据是过去的经验、竞争者支出比率，或某些特殊指导方针
D.即根据广告目标要求详细列出完成目标所必须进行的各项工作，并计算每项工作必须的费用。
正确答案:————
7.[单选题] 自宋以后，到鸦片战争前，我国出现的新的广告形式中不包括
A.灯笼广告
B.幌子广告
C.招牌广告
D.印刷广告
正确答案:————
8.[单选题] 根据记忆的目的性，记忆可分为（ ）
A.瞬间记忆和短时记忆
B.短时记忆和长时记忆
C.瞬间记忆和永久记忆
D.无意记忆和有意记忆
正确答案:————
9.[单选题] 确定广告主题必须多角度地分析问题，其中( ) 分析是基础，（ ）分析是关键。
A.广告创意 广告策划
B.商品 消费者
C.市场广告表现
D.广告策划 艺术形式
正确答案:————
10.[单选题] 成功的广告应能立刻引起( )，其主要部分必须容易被( )。
A.注意 记忆
B.联想 感觉
C.记忆 联想
D.记忆 感觉
正确答案:————
11.[多选题]从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的具体要素包括：
A.经营形象
B.管理形象
C.广告与公共关系形象
D.企业家形象
E.社会形象
正确答案:————
12.[多选题]媒体研究的主要内容有（ ）。
A.媒体的传播范围与对象
B.媒体的威信和传真程度
C.媒体的适用性和使用条件
D.媒体被收听、收看状况
E.媒体的费用和效果性
正确答案:————
13.[多选题]根据记忆对象的性质分类，记忆可分为
A.形象记忆
B.逻辑记忆
C.刺激记忆
D.体验记忆
E.运动记忆
正确答案:————
14.[多选题]广告有哪几个构成要素？
A.广告空间
B.广告主体
C.广告中介
D.广告内容
E.广告客体
正确答案:————
15.[多选题]中国古代除了口头与实物广告外，还以哪些广告形式？
A.招牌广告
B.楹联广告
C.灯笼广告
D.悬帜广告
E.印刷广告
正确答案:————
16.[判断题] 广告调查是现代广告必不可少的环节
A.对
B.错
正确答案:————
17.[判断题] 广告对象的意向性是指根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。
A.对
B.错
正确答案:————
18.[判断题] 1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的《消费者保护法》，标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。
A.对
B.错
正确答案:————
19.[判断题] 千人成本是分析广告媒体的一项重要指标，越低越好
A.对
B.错
正确答案:————
20.[判断题] 定位通过改变产品本身，在顾客心目中占领一个有利的地位
A.对
B.错
正确答案:————
21.[判断题] “广告”一词是20世纪初到20年代左右引入我国的
A.对
B.错
正确答案:————
22.[判断题] 有效的调查问卷必须具备的重要特征是：集中、简洁、明了
A.对
B.错
正确答案:————
23.[判断题] 回忆测定法所采用的具体形式有问卷、检查表测验、语意差别法、评等标尺法等
A.对
B.错
正确答案:————
24.[判断题] 世界万物都有自己特定的形象，包括看不见的东西，如声音、空气
A.对
B.错
正确答案:————
25.[判断题] 一个成功的广告表现必须首先具备立刻引起注意的特征，否则很难产生效果。
A.对
B.错
正确答案:————
20春《现代广告学》作业_3
1.[单选题] ( )是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。
A.广告艺术
B.广告创意
C.广告主题
D.广告表现
正确答案:——D——
2.[单选题] 现代广告发展的社会条件不包括什么
A.经济全球化
B.广告社会地位的提高
C.社会生产力水平的提高
正确答案:——A——
3.[单选题] 传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以( )为核心开展广告活动。
A.广告表现
B.广告创意
C.广告调查
D.广告策划
正确答案:——D——
4.[单选题] 问卷最基本、最主要的部分是
A.被调查者的情况
B.调查内容
C.填写说明
D.编号
正确答案:————
5.[单选题] 视觉识别中最关键的要素不包括
A.企业的标志
B.标准字
C.标准色
D.广告用品
正确答案:————
6.[单选题] 视觉要素设计在设计中需要注意的问题不包括
A.大小修正
B.地域差异
C.引导消费
D.及时注册
正确答案:————
7.[单选题] 所谓广告对象的意向性是指( )， 它是一个广告引起注意的基本特征之一。
A.心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象。
B.人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去。
C.根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。
D.人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。
正确答案:————
8.[单选题] 在确定广告主题时，从商品使用价值角度进行分析的是
A.原料的产地
B.价格
C.使用中的方便和乐趣
D.制造过程中的品质保证
正确答案:————
9.[单选题] 邮寄广告媒体中属于直接销售商品的媒体的是
A.商品目录
B.广告信和传单
C.购物券
D.纪念品
正确答案:————
10.[单选题] 广播广告的构成要素有语言、音响和
A.音乐
B.效果
C.费用
D.节目
正确答案:————
11.[多选题]广告预算时应考虑的主要因素是（ ）。
A.广告媒体因素
B.产品的市场地位
C.企业的经营目标和广告的目标
D.广告公司的选择
E.经济环境
正确答案:————
12.[多选题]从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的一般要素包括：
A.企业的软件
B.企业的职工
C.企业的领导
D.企业的硬件
正确答案:————
13.[多选题]企业形象由那些部分构成？
A.战略形象
B.行为形象
C.视觉形象
D.员工形象
E.品牌形象
正确答案:————
14.[多选题]CIS由哪几个子系统组成
A.理念识别
B.行为识别
C.视觉识别
D.系统识别
正确答案:————
15.[多选题]调查报告一般包括的内容是
A.序言
B.报告主体
C.报告客体
D.附录
正确答案:————
16.[判断题] 构图必须达到视觉平衡，这是构图首先要注意的问题。
A.对
B.错
正确答案:————
17.[判断题] 以形象为主题的广告，一般具有企业广告和观念广告的特点，不易取得像商品广告那种直接性效果。
A.对
B.错
正确答案:————
18.[判断题] 《广告原理》和《广告心理学》的出版标志着广告学的诞生
A.对
B.错
正确答案:————
19.[判断题] 广告媒体是指能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具。
A.对
B.错
正确答案:————
20.[判断题] 形象的“战略性”特点是指要树立一个好形象需要很长时间，形象具有“稳定性”而不是“脆弱性”。
A.对
B.错
正确答案:————
21.[判断题] 噱头并不能使广告有效果
A.对
B.错
正确答案:————
22.[判断题] 广告中关于市场问题的研究、广告卖点的研究首先是以市场营销学为基础的
A.对
B.错
正确答案:————
23.[判断题] 一个有明显识别标志的商品成为企业生存和发展的必要条件
A.对
B.错
正确答案:————
24.[判断题] 广告不是一种信息传播活动，而是是一种经济现象，它具有一切经济活动所具有的投入产出特征。
A.对
B.错
正确答案:————
25.[判断题] 广告主题主要解决广告什么的问题，即广告卖点问题。
A.对
B.错
正确答案:————
20春《现代广告学》作业_4
1.[单选题] 垄断竞争的市场条件下，企业广告费用支出必须考虑哪一方面的行为和反映？
A.行业
B.消费者
C.竞争对手
D.目标市场
正确答案:——C——
2.[单选题] 广告调查中最复杂的阶段是
A.明确调查目标
B.制定实施方案
C.整理分析资料
D.编写调查报告
正确答案:——B——
3.[单选题] 不属于心理效果的事后测定方法的是
A.仪器测定法
B.认知测定法
C.视听率测定法
D.回忆测定法
正确答案:——A——
4.[单选题] 我国广告界提出的“以（ ）为先导，以（ ）为中心”的方针，体现我国广告界对广告表现的重视。
A.策划 创意
B.创意 表现
C.表现 主题
D.主题 策划
正确答案:————
5.[单选题] 属于心理效果的事后测定方法的是
A.态度测定法
B.专家意见综合法
C.消费者评定法
D.检查表测验法
正确答案:————
6.[单选题] 1946年，谁编写出版了我国第一本《广告学》？
A.吴铁声
B.张庶平
C.唐忠朴
D.徐百益
正确答案:————
7.[单选题] 广告主题问题是 ( )问题。因此，广告主题的确立必须建立在对( ) 认识和理解的基础上；必须建立在广告调查和科学策划的基础上。
A.艺术 艺术表现形式
B.市场 市场
C.创意 策划
D.市场 创意
正确答案:————
8.[单选题] 附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。下列属于附加价值的是（ ）。
A.名人和歌星
B.文字
C.构图
D.色彩
正确答案:————
9.[单选题] 什么是广告宣传的最直接目的，也是广告中最一般、最常见的一种宣传内容和宣传形式
A.推销产品
B.推销服务
C.推销观念
D.推销品牌
正确答案:————
10.[单选题] 在确定广告主题时，不属于从原材料方面进行分析的是
A.原料的历史与起源
B.品质
C.价格
D.专利
正确答案:————
11.[多选题]要进行成功的广告，就必须认真研究哪些问题
A.是否广告
B.对谁广告
C.怎样广告
D.广告什么
E.广告管理
正确答案:————
12.[多选题]广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。请问这种一致性有几个层次？
A.消费信息上的一致性
B.消费观念上的一致性
C.消费行为上的一致性
D.消费信念上的一致性
正确答案:————
13.[多选题]什么情况下绝对不能首先考虑以商品特点作为广告主题
A.商品差异对消费者并不重要
B.理性购买
C.生产资料和专用产品的广告
D.商品的差异小到不足以打动消费者
正确答案:————
14.[多选题]一个成功的广告表现应具备哪些特征
A.广告应能立刻引起注意
B.广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C.广告的主要部分必须容易被记忆
D.广告能引起预期的联想和感觉
正确答案:————
15.[多选题]广告对象的基本特征包括广告对象的
A.年龄
B.婚否
C.生活方式
D.文化程度
E.审美意识
正确答案:————
16.[判断题] 专家意见综合法是事中测定中比较易行的一种方法
A.对
B.错
正确答案:————
17.[判断题] 就广告形式而言，古代广告主要有两种，即口头广告和实物广告
A.对
B.错
正确答案:————
18.[判断题] 色彩在广告中只是装饰作用，色彩本身不具有直接或间接信息作用。
A.对
B.错
正确答案:————
19.[判断题] 正确的东西一定是人们能接受的东西。因此，要使广告主题的艺术表现只要是科学，就能变成消费者容易接受的东西。
A.对
B.错
正确答案:————
20.[判断题] 有无准确的广告主题是评价一件广告作品的重要标准
A.对
B.错
正确答案:————
21.[判断题] 新闻与广告活动一样，必然与经济利益挂是个经济活动过程。因此，新闻是广告的一种形式。
A.对
B.错
正确答案:————
22.[判断题] 一定时间内，增加广告对象接触广告的次数可以增加产品的被认识程度。因此，在一个销售期内，广告次数越多，效果越好。
A.对
B.错
正确答案:————
23.[判断题] 在实施测定计划阶段，应一边收集整理第一手资料，一边开展第二手资料的测定、调查工作
A.对
B.错
正确答案:————
24.[判断题] 广告确定主题时，把商品特点与消费特点相结合的作法在现代广告活动中是已经过时的方法。
A.对
B.错
正确答案:————
25.[判断题] 正确的广告主题是说服消费者购买的关键
A.对
B.错
正确答案:————
附件是答案，，q7 61 29 6021
奥鹏作业答案
1.[单选题] 商品引入期广告宣传的中心内容是
A.品牌形象
B.新产品的性能
C.企业名称
D.产品个性
正确答案:——B——
2.[单选题] 社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称
A.经济广告
B.非经济广告
C.观念广告
D.无形劳务广告
正确答案:——B——
3.[单选题] 下列不属于逻辑记忆的主要特征是( ) 。
A.准确而相对持久
B.一定时间内所记忆的信息量较小
C.速度较慢
D.信息量大且被记速度极快
正确答案:——D——
4.[单选题] 广告效果测定的程序不包括
A.确定研究问题
B.制定测定计划
C.确定测定人员
D.提出研究报告
正确答案:————
5.[单选题] “世界上最贵的香水只有快乐牌（Joy）”利用的是什么空隙
A.性别空隙
B.年龄空隙
C.高价位空隙
正确答案:————
6.[单选题] 目前网络广告的最主要形式是
A.按钮广告
B.标题广告
C.聊天室广告
D.情景广告
正确答案:————
7.[单选题] 属于杂志媒体的缺点是
A.针对性差
B.选择性差
C.读者对象范围较固定
D.内容庞杂
正确答案:————
8.[单选题] 我国1984年成立了( )。它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利益；指导广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。
A.广告管理协会
B.广告自律协会
C.广告行业协会
D.中国消费者协会
正确答案:————
9.[单选题] ( )是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。
A.广告主题
B.广告艺术
C.广告策划
D.广告标题
正确答案:————
10.[单选题] 1994年1月1日我国正式实施了《中华人民共和国消费者权益保护法》，( )才真正开始有法可依。
A.中国广告协会
B.广告公司
C.广告行业协会
D.中国消费者协会
正确答案:————
11.[多选题]非概率抽样包括
A.任意抽样
B.判断抽样
C.配额抽样
D.简单抽样
正确答案:————
12.[多选题]定量研究方法中的访问法包括
A.面谈调查
B.邮寄调查 答案 761 29 6021
C.电话调查
D.消费者固定样本调查
E.网络调查
正确答案:————
13.[多选题]广告效果的特性包括
A.时间推移性
B.效果的复合性
C.间接效果性
D.效果两重性
E.竞争性
正确答案:————
14.[多选题]用简洁、明确的语言表现企业理念包括（ ）
A.能反映企业理念的最主要部分
B.有明确的指向性
C.简单易懂，不会产生歧义
D.易于记忆和传播
正确答案:————
15.[多选题]视觉广告主要构成要素包括
A.文字
B.构图
C.色彩
D.附加价值
正确答案:————
16.[判断题] 形象记忆也称体验记忆是指以体验过的某种情感为内容的记忆。
A.对
B.错
正确答案:————
17.[判断题] 当画面白多于黑时会令人感到充实、饱满、温暖
A.对
B.错
正确答案:————
18.[判断题] 在标题中用否定词往往是很危险的
A.对
B.错
正确答案:————
19.[判断题] 销售实验法的优点在于顾客的有目的的购买
A.对
B.错
正确答案:————
20.[判断题] 《广告法》是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。
A.对
B.错
正确答案:————
21.[判断题] 国际互联网是目前发展最快的大众传播媒介，国际互联网已经发展为较成熟的广告媒体
A.对
B.错
正确答案:————
22.[判断题] 如果一个企业已有良好形象，一般是没有必要以形象作为广告主题的。
A.对
B.错
正确答案:————
23.[判断题] 企业广告是观念广告的一种
A.对
B.错
正确答案:————
24.[判断题] 国际互联网广告的快速增长已开始影响其它广告媒体的的增长，尤其是电视。
A.对
B.错
正确答案:————
25.[判断题] 判断抽样的缺点是样本选择有时会由于主观判断偏差而引起抽样偏差
A.对
B.错
正确答案:————
20春《现代广告学》作业_2
1.[单选题] 什么是CIS的灵魂
A.理念识别
B.行为识别
C.视觉识别
正确答案:——A——
2.[单选题] 电波广告是指借助电波这种物理现象传播广告内容的广告。以下不属于电波广告的是：
A.Internet（国际互联网）广告
B.电视广告
C.广播广告
D.报纸广告
正确答案:——D——
3.[单选题] 广告主题由推销观念向市场营销观念转变的时期是
A.20世纪50年代左右
B.20世纪60年代以后
C.市场营销观念充分发展的今天
正确答案:——B——
4.[单选题] 广告的最终目的是为了( )，为了创出名牌商品。
A.传播信息
B.表现广告主题
C.促进商品销售
D.寻找卖点
正确答案:————
5.[单选题] 根据记忆对象的性质分类，记忆包括（ ）、（ ）情绪记忆和运动记忆。
A.形象记忆 瞬间记忆
B.形象记忆 逻辑记忆
C.逻辑记忆 永久记忆
D.永久记忆 瞬间记忆
正确答案:————
6.[单选题] 广告预算的方法中，目标任务法是指( )
A.把广告费用支出看作是一种投资，按某些回收标准来确定广告预算。首先确定投资目标，按一定投资效益和回收率来确定，然后，根据广告的经济效益测算和预算
B.根据同行业，特别是有竞争关系的企业的平均广告支出来预算本企业的广告费用。这是一种相对的分析方法，关键是要了解竞争对手的广告预算情况
C.按销售额目标来预算广告费用，一般只确定一个比率。这种方法的一般依据是过去的经验、竞争者支出比率，或某些特殊指导方针
D.即根据广告目标要求详细列出完成目标所必须进行的各项工作，并计算每项工作必须的费用。
正确答案:————
7.[单选题] 自宋以后，到鸦片战争前，我国出现的新的广告形式中不包括
A.灯笼广告
B.幌子广告
C.招牌广告
D.印刷广告
正确答案:————
8.[单选题] 根据记忆的目的性，记忆可分为（ ）
A.瞬间记忆和短时记忆
B.短时记忆和长时记忆
C.瞬间记忆和永久记忆
D.无意记忆和有意记忆
正确答案:————
9.[单选题] 确定广告主题必须多角度地分析问题，其中( ) 分析是基础，（ ）分析是关键。
A.广告创意 广告策划
B.商品 消费者
C.市场广告表现
D.广告策划 艺术形式
正确答案:————
10.[单选题] 成功的广告应能立刻引起( )，其主要部分必须容易被( )。
A.注意 记忆
B.联想 感觉
C.记忆 联想
D.记忆 感觉
正确答案:————
11.[多选题]从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的具体要素包括：
A.经营形象
B.管理形象
C.广告与公共关系形象
D.企业家形象
E.社会形象
正确答案:————
12.[多选题]媒体研究的主要内容有（ ）。
A.媒体的传播范围与对象
B.媒体的威信和传真程度
C.媒体的适用性和使用条件
D.媒体被收听、收看状况
E.媒体的费用和效果性
正确答案:————
13.[多选题]根据记忆对象的性质分类，记忆可分为
A.形象记忆
B.逻辑记忆
C.刺激记忆
D.体验记忆
E.运动记忆
正确答案:————
14.[多选题]广告有哪几个构成要素？
A.广告空间
B.广告主体
C.广告中介
D.广告内容
E.广告客体
正确答案:————
15.[多选题]中国古代除了口头与实物广告外，还以哪些广告形式？
A.招牌广告
B.楹联广告
C.灯笼广告
D.悬帜广告
E.印刷广告
正确答案:————
16.[判断题] 广告调查是现代广告必不可少的环节
A.对
B.错
正确答案:————
17.[判断题] 广告对象的意向性是指根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。
A.对
B.错
正确答案:————
18.[判断题] 1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的《消费者保护法》，标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。
A.对
B.错
正确答案:————
19.[判断题] 千人成本是分析广告媒体的一项重要指标，越低越好
A.对
B.错
正确答案:————
20.[判断题] 定位通过改变产品本身，在顾客心目中占领一个有利的地位
A.对
B.错
正确答案:————
21.[判断题] “广告”一词是20世纪初到20年代左右引入我国的
A.对
B.错
正确答案:————
22.[判断题] 有效的调查问卷必须具备的重要特征是：集中、简洁、明了
A.对
B.错
正确答案:————
23.[判断题] 回忆测定法所采用的具体形式有问卷、检查表测验、语意差别法、评等标尺法等
A.对
B.错
正确答案:————
24.[判断题] 世界万物都有自己特定的形象，包括看不见的东西，如声音、空气
A.对
B.错
正确答案:————
25.[判断题] 一个成功的广告表现必须首先具备立刻引起注意的特征，否则很难产生效果。
A.对
B.错
正确答案:————
20春《现代广告学》作业_3
1.[单选题] ( )是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。
A.广告艺术
B.广告创意
C.广告主题
D.广告表现
正确答案:——D——
2.[单选题] 现代广告发展的社会条件不包括什么
A.经济全球化
B.广告社会地位的提高
C.社会生产力水平的提高
正确答案:——A——
3.[单选题] 传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以( )为核心开展广告活动。
A.广告表现
B.广告创意
C.广告调查
D.广告策划
正确答案:——D——
4.[单选题] 问卷最基本、最主要的部分是
A.被调查者的情况
B.调查内容
C.填写说明
D.编号
正确答案:————
5.[单选题] 视觉识别中最关键的要素不包括
A.企业的标志
B.标准字
C.标准色
D.广告用品
正确答案:————
6.[单选题] 视觉要素设计在设计中需要注意的问题不包括
A.大小修正
B.地域差异
C.引导消费
D.及时注册
正确答案:————
7.[单选题] 所谓广告对象的意向性是指( )， 它是一个广告引起注意的基本特征之一。
A.心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象。
B.人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去。
C.根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。
D.人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。
正确答案:————
8.[单选题] 在确定广告主题时，从商品使用价值角度进行分析的是
A.原料的产地
B.价格
C.使用中的方便和乐趣
D.制造过程中的品质保证
正确答案:————
9.[单选题] 邮寄广告媒体中属于直接销售商品的媒体的是
A.商品目录
B.广告信和传单
C.购物券
D.纪念品
正确答案:————
10.[单选题] 广播广告的构成要素有语言、音响和
A.音乐
B.效果
C.费用
D.节目
正确答案:————
11.[多选题]广告预算时应考虑的主要因素是（ ）。
A.广告媒体因素
B.产品的市场地位
C.企业的经营目标和广告的目标
D.广告公司的选择
E.经济环境
正确答案:————
12.[多选题]从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的一般要素包括：
A.企业的软件
B.企业的职工
C.企业的领导
D.企业的硬件
正确答案:————
13.[多选题]企业形象由那些部分构成？
A.战略形象
B.行为形象
C.视觉形象
D.员工形象
E.品牌形象
正确答案:————
14.[多选题]CIS由哪几个子系统组成
A.理念识别
B.行为识别
C.视觉识别
D.系统识别
正确答案:————
15.[多选题]调查报告一般包括的内容是
A.序言
B.报告主体
C.报告客体
D.附录
正确答案:————
16.[判断题] 构图必须达到视觉平衡，这是构图首先要注意的问题。
A.对
B.错
正确答案:————
17.[判断题] 以形象为主题的广告，一般具有企业广告和观念广告的特点，不易取得像商品广告那种直接性效果。
A.对
B.错
正确答案:————
18.[判断题] 《广告原理》和《广告心理学》的出版标志着广告学的诞生
A.对
B.错
正确答案:————
19.[判断题] 广告媒体是指能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具。
A.对
B.错
正确答案:————
20.[判断题] 形象的“战略性”特点是指要树立一个好形象需要很长时间，形象具有“稳定性”而不是“脆弱性”。
A.对
B.错
正确答案:————
21.[判断题] 噱头并不能使广告有效果
A.对
B.错
正确答案:————
22.[判断题] 广告中关于市场问题的研究、广告卖点的研究首先是以市场营销学为基础的
A.对
B.错
正确答案:————
23.[判断题] 一个有明显识别标志的商品成为企业生存和发展的必要条件
A.对
B.错
正确答案:————
24.[判断题] 广告不是一种信息传播活动，而是是一种经济现象，它具有一切经济活动所具有的投入产出特征。
A.对
B.错
正确答案:————
25.[判断题] 广告主题主要解决广告什么的问题，即广告卖点问题。
A.对
B.错
正确答案:————
20春《现代广告学》作业_4
1.[单选题] 垄断竞争的市场条件下，企业广告费用支出必须考虑哪一方面的行为和反映？
A.行业
B.消费者
C.竞争对手
D.目标市场
正确答案:——C——
2.[单选题] 广告调查中最复杂的阶段是
A.明确调查目标
B.制定实施方案
C.整理分析资料
D.编写调查报告
正确答案:——B——
3.[单选题] 不属于心理效果的事后测定方法的是
A.仪器测定法
B.认知测定法
C.视听率测定法
D.回忆测定法
正确答案:——A——
4.[单选题] 我国广告界提出的“以（ ）为先导，以（ ）为中心”的方针，体现我国广告界对广告表现的重视。
A.策划 创意
B.创意 表现
C.表现 主题
D.主题 策划
正确答案:————
5.[单选题] 属于心理效果的事后测定方法的是
A.态度测定法
B.专家意见综合法
C.消费者评定法
D.检查表测验法
正确答案:————
6.[单选题] 1946年，谁编写出版了我国第一本《广告学》？
A.吴铁声
B.张庶平
C.唐忠朴
D.徐百益
正确答案:————
7.[单选题] 广告主题问题是 ( )问题。因此，广告主题的确立必须建立在对( ) 认识和理解的基础上；必须建立在广告调查和科学策划的基础上。
A.艺术 艺术表现形式
B.市场 市场
C.创意 策划
D.市场 创意
正确答案:————
8.[单选题] 附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。下列属于附加价值的是（ ）。
A.名人和歌星
B.文字
C.构图
D.色彩
正确答案:————
9.[单选题] 什么是广告宣传的最直接目的，也是广告中最一般、最常见的一种宣传内容和宣传形式
A.推销产品
B.推销服务
C.推销观念
D.推销品牌
正确答案:————
10.[单选题] 在确定广告主题时，不属于从原材料方面进行分析的是
A.原料的历史与起源
B.品质
C.价格
D.专利
正确答案:————
11.[多选题]要进行成功的广告，就必须认真研究哪些问题
A.是否广告
B.对谁广告
C.怎样广告
D.广告什么
E.广告管理
正确答案:————
12.[多选题]广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。请问这种一致性有几个层次？
A.消费信息上的一致性
B.消费观念上的一致性
C.消费行为上的一致性
D.消费信念上的一致性
正确答案:————
13.[多选题]什么情况下绝对不能首先考虑以商品特点作为广告主题
A.商品差异对消费者并不重要
B.理性购买
C.生产资料和专用产品的广告
D.商品的差异小到不足以打动消费者
正确答案:————
14.[多选题]一个成功的广告表现应具备哪些特征
A.广告应能立刻引起注意
B.广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C.广告的主要部分必须容易被记忆
D.广告能引起预期的联想和感觉
正确答案:————
15.[多选题]广告对象的基本特征包括广告对象的
A.年龄
B.婚否
C.生活方式
D.文化程度
E.审美意识
正确答案:————
16.[判断题] 专家意见综合法是事中测定中比较易行的一种方法
A.对
B.错
正确答案:————
17.[判断题] 就广告形式而言，古代广告主要有两种，即口头广告和实物广告
A.对
B.错
正确答案:————
18.[判断题] 色彩在广告中只是装饰作用，色彩本身不具有直接或间接信息作用。
A.对
B.错
正确答案:————
19.[判断题] 正确的东西一定是人们能接受的东西。因此，要使广告主题的艺术表现只要是科学，就能变成消费者容易接受的东西。
A.对
B.错
正确答案:————
20.[判断题] 有无准确的广告主题是评价一件广告作品的重要标准
A.对
B.错
正确答案:————
21.[判断题] 新闻与广告活动一样，必然与经济利益挂是个经济活动过程。因此，新闻是广告的一种形式。
A.对
B.错
正确答案:————
22.[判断题] 一定时间内，增加广告对象接触广告的次数可以增加产品的被认识程度。因此，在一个销售期内，广告次数越多，效果越好。
A.对
B.错
正确答案:————
23.[判断题] 在实施测定计划阶段，应一边收集整理第一手资料，一边开展第二手资料的测定、调查工作
A.对
B.错
正确答案:————
24.[判断题] 广告确定主题时，把商品特点与消费特点相结合的作法在现代广告活动中是已经过时的方法。
A.对
B.错
正确答案:————
25.[判断题] 正确的广告主题是说服消费者购买的关键
A.对
B.错
正确答案:————
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