传媒2021年12月《媒介经营管理》课程考试离线作业考核试题
媒介经营管理
提示：考生须独立认真完成答卷，若答卷出现雷同，则雷同答卷作废，并以“0”
分计。
一、名称解释（每题10分，共30分）
1. 管理
2.媒介宏观环境
3. 品牌 二、分析题（共30分）
2021年8月12日，芒果TV推出全景音乐竞演综艺《披荆斩棘的哥哥》，经过12期节目，最终于10月29日由31位哥哥中的17位组成滚烫唱演家族正式成团。在节目播出过程中，该节目由于自身节目特色和模式得到了社会的广泛关注，也引发了部分争议。
请运用本课章节知识和步骤对该节目的媒介定位进行分析。字数不超过300字。 三、（共40分）
2021年10月25日，中央广播电视总台奥林匹克频道（CCTV-16）正式开播。这是国际上首个以4K超高清和高清标准24小时上星同步播出的专业体育频道，也是中国大陆地区唯一得到国际奥委会授权，可以使用奥林匹克名称和五环标识的传播平台。
请从媒介经营角度谈谈你对于央视设置奥林匹克频道的看法，预估其可能面临的问题和挑战，并给出战略和策略上的发展建议。字数不超过500字。
提示：考生须独立认真完成答卷，若答卷出现雷同，则雷同答卷作废，并以“0”
分计。
一、名称解释（每题10分，共30分）
1. 管理
2.媒介宏观环境
3. 品牌 二、分析题（共30分）
2021年8月12日，芒果TV推出全景音乐竞演综艺《披荆斩棘的哥哥》，经过12期节目，最终于10月29日由31位哥哥中的17位组成滚烫唱演家族正式成团。在节目播出过程中，该节目由于自身节目特色和模式得到了社会的广泛关注，也引发了部分争议。
请运用本课章节知识和步骤对该节目的媒介定位进行分析。字数不超过300字。 三、（共40分）
2021年10月25日，中央广播电视总台奥林匹克频道（CCTV-16）正式开播。这是国际上首个以4K超高清和高清标准24小时上星同步播出的专业体育频道，也是中国大陆地区唯一得到国际奥委会授权，可以使用奥林匹克名称和五环标识的传播平台。
请从媒介经营角度谈谈你对于央视设置奥林匹克频道的看法，预估其可能面临的问题和挑战，并给出战略和策略上的发展建议。字数不超过500字。
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