2021秋媒介经营管理第二次作业
一、 填空题（共30分，每空5分）
1. 媒介战略的层次包括了__________、__________和职能部门战略。
2. 媒介企业CIS是由理念识别、__________、__________构成的。
3. 商业模式本质上是企业如何__________和__________的系统。 二、选择题（单选或多选，共40分，每题10分）
1. 经营是（ ）的产物
A. 商品经济 B. 集体协作 C. 社会分工 D. 劳动社会化
2. 媒介组织除具备组织的一般特征外，还具有以下特点（ ）
A. 生产特殊的文化产品 B. 多从事大众传播活动
C. 社会和经济功能的统一 D. 趋于垂直或水平整合化
3. 媒介定价的策略包括（ ）
A.成本导向定价 B.需求导向定价 C.市场导向定价 D. 竞争导向定价
4.媒介品牌的建立实际上就是在建立（ ）
A. 品牌资产 B. 品牌元素 C.品牌识别 D. 品牌结构
三、（共30分）
《典籍里的中国》是由央视综合频道与央视创造传媒联合推出的大型文化节目，于2021年2月12日。请你利用本课所学知识点，分析该节目的STP战略和后续媒介定位策略。（字数不超过500字）
1. 媒介战略的层次包括了__________、__________和职能部门战略。
2. 媒介企业CIS是由理念识别、__________、__________构成的。
3. 商业模式本质上是企业如何__________和__________的系统。 二、选择题（单选或多选，共40分，每题10分）
1. 经营是（ ）的产物
A. 商品经济 B. 集体协作 C. 社会分工 D. 劳动社会化
2. 媒介组织除具备组织的一般特征外，还具有以下特点（ ）
A. 生产特殊的文化产品 B. 多从事大众传播活动
C. 社会和经济功能的统一 D. 趋于垂直或水平整合化
3. 媒介定价的策略包括（ ）
A.成本导向定价 B.需求导向定价 C.市场导向定价 D. 竞争导向定价
4.媒介品牌的建立实际上就是在建立（ ）
A. 品牌资产 B. 品牌元素 C.品牌识别 D. 品牌结构
三、（共30分）
《典籍里的中国》是由央视综合频道与央视创造传媒联合推出的大型文化节目，于2021年2月12日。请你利用本课所学知识点，分析该节目的STP战略和后续媒介定位策略。（字数不超过500字）
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