[东北财经大学]2021年3月课程考试《营销策划》论文（案例）考核课程题目发布

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（共三个案例，任选一个案例写作，写作模版见附件中的“课程论文写作模板（单题式）”，字数2000～3000字，范文参见“单题式案例类范文”） 【1】        X公司是一家具有一定规模实力的专门从事鞋类生产销售的企业，公司历来重视产品研发，制造工艺比较稳定而且有创意，其K品牌运动鞋由于质量上乘而且造型富有时尚感，在地方市场上取得了比较不错的业绩。目前X公司准备在全国范围内推广其K品牌的运动鞋，然而经过市场的初步调查，X公司发现要将其K品牌运动鞋成功地推向全国市场，其面临着重重困难。Lwe傲朋学习网
其一，国内运动鞋的高端市场已被以Adidas和Nike为主的国际品牌牢牢掌控，国内一些知名品牌只能勉强分一杯羹；同时，运动鞋的低端市场竞争处于白热化，产品同质化比较严重，不断发生价格战，利润空间越来越小，微利甚至无利。其二，近年来，一些强大的竞争者利用其强大的销售网络对整个销售通路进行封杀，这对行业中的其他品牌产生极大压力，留给新品牌抢占市场的时间已不太多。其三，由于市场上的强势运动鞋品牌都找了明星尤其是体育明星为其运动鞋做品牌代言人，而X公司却没有品牌代言人，因而面临着价值传播上的窘境，X公司的零售商纷纷要求X公司请明星代言其K品牌运动鞋。Lwe傲朋学习网
现在假如X公司让你为其K品牌的运动鞋做营销策划，以使该品牌的运动鞋能够成功地推向全国市场，你将如何做？Lwe傲朋学习网
【2】        假设你毕业后刚刚进入一家饮料公司的营销策划部任策划人员，该公司正在准备研发一种具有保健功能的沙棘或大枣果汁。公司委托你负责这个产品的上市营销策划工作，你将如何开展你的工作。Lwe傲朋学习网
【3】        面对互联网的生态之变和发展趋势，互联网营销平台需要不断升级，整合再次成为广告主、代理公司、媒体必须面对的关键词。7月28日，以“开放？实时？关系——理解营销生态之变”为主题的2011搜狐Ad Voice营销领袖峰会在北京启幕。来自美国、日本、韩国、中国台湾等地的营销专家齐聚北京，共同探讨2011年数字媒体及网络营销的最新趋势。请你以搜狐运营官角色从整合营销的角度给出搜狐升级的营销方案。